ביוניליוור החליטו לפרסם את מותג פינוק שלהם באופן מקורי: דרך האוויר החופשי. הם כיסו את קיר הקריה מול קניון עזריאלי בתל-אביב בשלט פרסום חוצות ענקי, שיפיץ במשך שבועיים את הריח של המותג בכל אזור הקריה וקניון עזריאלי.

השלט הוצב שם במסגרת קמפיין לסדרת מוצרי השיער של פינוק, שיוניליוור השקיעה בו כ-4 מיליון שקל.

הקיר שאורכו כ-100 מטר, מציג תמונה של משפחה הרוחצת באמבטיית קצף. מכונות ריח מיוחדות הוצבו מאחוריו, והן מפיצות את הריח של פינוק בכל סביבת הקיר, לקורת או מורת רוחם של העוברים והשבים. 

שיטת הפרסום הארומטית הזאת אולי חדשה בישראל, אבל מוכרת בעולם. ב-2006 משווקי חלב תלו בתחנות אוטובוס בסן פרנסיסקו שלטי חוצות בריח עוגיות. הרשויות דאגו להסיר אותם משום שחששו שמפגע הריח הנעים יזיק לאנשים הסובלים מאלרגיות. 

במסע הפרסום הזה, לעומת זאת, משתמשים בשמנים ארומטים שעברו סינתיזציה והפכו לריחות היפואלרגנים של חברת ScentAir Technologies Inc, חברה העוסקת בתחום המיתוג בריח בכל העולם ומבשמת את כל המותגים הגדולים בעולם ובארץ. בחברה מבטיחים שאין מדובר בהתזה של ריח או בחומרים שפוגעים באיכות הסביבה או הבריאות. הריח פותח במשך מספר חודשים כדי להתאים לתקנים המחמירים ביותר ולא להכיל אלכוהול.

בישראל ובעולם משתמשים כבר שנים בשיטת הפצת ריח מפתה כדי למשוך צרכנים למאפיות, בתי קפה, גלידריות, פרפומריות וחנויות בגדים.