מחקר שערכה החברה הקליפורנית PeopleSupport קובע, כי 63% ממבצעי המסחר האלקטרוני ברשת, בקרב משתמשים אמריקאים, הם נשים. עוד מגלה המחקר, כי אחוז הנשים בקרב כלל גולשי האינטרנט עלה מ-15 בשנת 1995 ל-50 היום. את המחקר פירסמה רשת ידיעות הטכנולוגיה Cnet.
החברה, המתמחה במחקרי רשת, ביססה את מסקנותיה על-סמך ניסוי שהכיל 2,198 משתתפים. הנתונים שהוצגו סותרים במידת מה סקר שערכה חברת CommerceNet מקבוצת נילסן בחודש אפריל השנה, שזיהה רק 38% מהקונים באמצעות האינטרנט כנשים.
נתוני שני המחקרים מתיישבים עם הגל הגואה של אתרים המיועדים לנשים, הנמצא כעת בעיצומו; זה התחיל עם מרתה סטיוארט, הארכי-בתיה-עוזיאל האמריקאית, שהקימה אתר-על ובו כל מה שאשה צריכה לדעת על החיים, על-פי סטיוארט כמובן. מעצמה אחרת, אופרה וינפרי, הכניסה את כל המוניטין שלה לאתר "אוקסיג`ן", המתיימר להציג גישה מעט אליטיסטית יותר.
אבל המתחרה החשוב ביותר בתחום לא הגיע על כנפי סלבריטיות אלא, כמו כל דבר בעמק הסיליקון, באמצעות תעודת MBA מהאוניברסיטה הנכונה. אלן פאק, צעירה בשנות העשרים שלה, זיהתה כבר ב-1992 את הכיוון אליו צועדת הרשת והקימה חברה, שב-1995 השיקה אתר בעל השם הנחשק Women.com.
באמצעות שורה של הסכמים מוצלחים עם ענקי מידע כגון רשת "הרסט", אמריקה און-ליין, יאהו!, בלומברג ועוד, הצליחה פאק להכניס תחת השם האולטימטיבי את רוב השחקנים החשובים בשוק המו"לות והתקשורת. האתר מאגד רשת של אתרי משנה, הנושאים שמות כגון קוסמופוליטן, מארי-קלייר, גארדנר, פאמילי פליי, קאנטרי-ליבינג ועוד. כולם אבני יסוד בתעשיית המו"לות לנשים בעשורים האחרונים. ההצלחות של Women.com לוו גם בכשלונות בתחום המסחר ברשת, שהבולט בהם היה עם סגירת החנות המקוונת של האתר בפברואר השנה, לאחר שלושה חודשי פעילות בלבד.
המחקר שערכה PeopleSupport מגלה, כי רוב הטענות של קונות הרשת התמקדו בחסרונה של תקשורת בזמן אמת עם החנות האמיתית. התברר, כי מכיוון שרוב המשתמשים עדיין מחוברים לרשת באמצעות הטלפון, השימוש ברשת מונע מהגולש להתקשר באותו זמן עם החנות ולקבל את ה"שירות", שהצרכן האמריקאי אינו יכול בלעדיו.
על-פי המחקר, המודל הטיפוסי של נשים הרוכשות מוצרים באמצעות האינטרנט בתדירות של פעם בשבוע היא אשה לבנה בת 45-54, שיש לה הכנסה שנתית של 75 אלף דולר (מעמד בינוני) והיא אם לילדים.
