מתנות לחג: ראש הממשלה יקבל סיר עם ממתקים

השי לחג הנהוג במקומות העבודה במדינת ישראל נשאר, מתברר, עדיין מעין סמל נושא מטען רגשי. עובדה היא, כי גם בתקופה של פיטורי עובדים, צמצומים בתקציבים ומשברים בנאסד"ק ובהיי טק, לא ייפגע המוסד המסורתי הזה בראש השנה, שיחול בעוד שבוע וחצי.
המעסיקים מודעים לעובדה, כי השי לחג מסמל, מעבר לערכו הכספי, תחושה של שייכות ושל הערכה ונמנעים מלשבור את המסורת. דוגמה מובהקת לכך הוא השי שיקבלו 2,500 העובדים בבתי החולים וולפסון – מתנה בשווי 600 שקל – וזאת בזמן שבתי החולים סובלים ממחסור בתרופות.
אבל השנה השי יהיה פרקטי ולא מפתיע. המתנה השלטת תהיה תלושי חג, ויש להניח כי מרבית מקבליה ייעזרו בה בקנייה השוטפת ברשתות השיווק.
כמעט בכל מקומות העבודה, הן בחברות בהן שולטים ועדי עובדים גדולים והן בחברות פרטיות, השי לראש השנה לא נופל בערכו מזה של השנה שעברה. אבל לא הכל גלוי: חברות שבעבר פינקו את עובדיהן, מעדיפות לא לחשוף הפעם את המתנה. כך, למשל, זכיינית הטלוויזיה קשת, שבעבר שיגרה את עובדיה לחו"ל.

מתנות כחול לבן

על פי הסקר התקופתי שערכה חברת ועדים בחודש שעבר, ועדי עובדים ומנהלי רווחה יוציאו יותר ממיליארד שקל על רכישת מתנות לעובדים לראש השנה, בדומה לתקציב בחג הקודם – למרות המשבר, הכלכלי וגל הפיטורים.
יעקב אלוש, מנכ"ל חברת ועדים, יודע לספר כי התשתית הארגונית של מקומות עבודה הפכה בשנים האחרונות לגלגל הצלה שיווקי ליצרנים ויבואנים מכל ענפי המשק, הנעזרים בו כדי לשרוד את התקופה הקשה. בהקשר זה ידוע הסיפור אודות ה"סלואו קוקר", הסיר לבישול איטי, שיבואניו ניסו להחדירו לשוק הישראלי במשך 15 שנה, ללא הצלחה. בפסח האחרון "התלבשו" עליו ועדי העובדים ורכשו מאות אלפים סירים עד שהפך ללהיט היסטרי.
עדיין לא ידוע מה הלהיט התורן של השי לחג הנוכחי, כיוון שלעובדים רבים ניתנת אפשרות בחירה. להיטים מסתמנים בינתיים: מחשבי כף היד הקטנים (פופולריים במיוחד בחברות היי טק) ומכשירי די.וי.די.
לדבריה של אורנה אנגל, יועצת ארגונית לחברות היי טק, המתנות החומריות מיצו את עצמן. "המיקרוגלים, המצעים, הדי.וי.די, מערכות הסירים, הקומקומים ואופני הכושר ירדו מגדולתם", היא אומרת. "יש אנשים שבבתים שלהם יש מחסנים של עודפי שי לחג, שבהם הוצפו כל השנים ומעולם לא השתמשו בהם. החברות הגדולות ניהלו תחרות פרועה על ליבו של העובד, עד שהגיעו למצב שכבר אין במה להפתיע אותו. עכשיו חוזרים לפרופורציות".
במקומות עבודה רבים, שבהם נרכשות המתנות על ידי ועדי עובדים, כמו משרדי ממשלה, חברת חשמל ועוד, יקפידו בחג הזה על תוצרת הארץ. במשרד ראש הממשלה, למשל, יקבלו העובדים – כולל הבוס – "סיר בגודל בינוני של סולתם בתוספת דברי מתיקה תוצרת הארץ".

ממתקים בכל מחיר

תופעה בולטת השנה: שוק חבילות השי הולך ומתרחב ושחקנים חדשים עולים על המגרש. השוק, שהיה בעבר נחלתם של שלושה ארבעה שחקנים ראשיים, הוא היום שוק של כולם.
"ספקים שאינם בתחום החבילות המתוקות, כגון ספקי כלים ומוצרי חשמל, החלו לרכוש בעצמם פריטי שי מתוקים, כדי להגדיל את נפח המתנה שהם מוכרים", אומר רענן פרנס, מנכ"ל שקדיה. "גם יצרני הדבש שידרגו את החבילות".
פרנס אומר, כי בשל המיתון יותר חברות מעניקות השנה חבילות מתוקות. חברות שפיטרו עובדים מעדיפות לתת לעובדים שנשארו, ללקוחות ולספקים מתנות צנועות המצביעות על תשומת ל בואינן מנקרות עיניים.
במקביל גילו המשווקים של חבילות השי את רשתות השיווק כערוצי הפצה. אסמים, שחקנית ותיקה ושמרנית מבית אסם, שמכרה בעבר חבילות שי רק לרוכשים עשרות חבילות, חרגה השנה ממנהגה והחלה לשווק חבילות באמצעות רשת קלאבמרקט. לרשת עוצבה חבילת שי מיוחדת עם קערת זכוכית, מוצרי אוסם נסטלה, יין ודבש שתימכר ב-49.90 שקל.
חברות יורוקום, מרפי ריצ'רדס והשחר משתפות פעולה לראשונה בקטלוג משותף וגם עם חברת סקאל. לראשונה ניתן לרכוש חבילות שי בחנויות סקאל, כאשר החבילות מתבססות על מוצרים חשמליים, כמו מקציף ידני ומקצץ מזון. מחיר החבילות: 279-399 שקל. המארזים הנמכרים בחנויות אינם מכילים שוקולדים, כיוון שתנאי האחסון בחנויות למוצרי חשמל לא תמיד מאפשרים זאת.
עלית משווקת השנה את חבילות השי שלה באמצעות אופיס דיפו להזמנות של עד 10 חבילות. "התחרות השנה גדולה מהרגיל", אומר מאיר מאירוביץ', סמנכ"ל סחר עלית שירותי קפה, מהשחקניות הוותיקות ביותר בשוק חבילות השי. "בזמן מיתון כולם מנסים להילחם בשוק".
על פי מאירוביץ', בעבר היה מקובל לתת לעובדים חבילות שי במחירים של 200-250 שקל, ואילו השנה ירדו המחירים ל-100-150 שקל. גם עלית, לראשונה, מציעה חבילות של פחות מ-100 שקל למקומות עבודה.
גם בכרמל מזרחי אומרים, כי בשל המצב הכלכלי שמו את הדגש על חבילות במחירים נמוכים יחסית. מבין 17 אריזות השי של היקב, רק שלוש אריזות יקרות מ-200 שקל.