אתר המסחר האלקטרוני "נטאקשן" יהפוך גם לערוץ אינטראקטיבי בטלוויזיה. "נטוויז'ן", בעלת netaction.co.il, צפויה להשיק בחודש פברואר ערוץ מסחר טלוויזיוני (T-Commerce) ראשון בטלוויזיה בישראל.
מסך הפתיחה של הערוץ יכלול מגוון קטגוריות מסחר, כאשר בחירה עם השלט בכל קטגוריה יוביל לדף מוצרים אותם ניתן יהיה לרכוש עם הזנת כרטיס אשראי. "זה יהיה בדיוק כמו באינטרנט מלבד היישום, שמותאם לטלוויזיה", אומר עודד קרן, מנכ"ל נטאקשן. הבדל נוסף יבוא לידי ביטוי במספר קטן יותר של מוצרים – 1,000 פריטים בערוץ הטלוויזיה לעומת כמות כפולה באתר. "הסיבה אינה מגבלה טכנולוגית כלשהי. רצינו לכלול בערוץ רק מוצרים של ספקים מובילים", מסביר קרן.
לדברי קרן, מחקר של חברת שילוב בהשתתפות 600 קונים הרגילים לקנות באינטרנט וגם בערוץ הקניות בטלוויזיה גילה, כי הנשאלים מגיבים באופן חיובי לערוץ החדש ובמקרים מסוימים מעדיפים אותו על פני קנייה באינטרנט. למשל, בשל האפשרות לערוך קנייה משפחתית מול הטלוויזיה, בה צופים יחדיו, לעומת המחשב, המשמש לגלישה של אדם בודד. בשלב זה, ערוץ נטאקשן ישודר באמצעות חברת הכבלים בלבד.
המתחרה העיקרי של הערוץ החדש צפוי להיות ערוץ הקניות הרגיל. TV MALL, ערוץ קניות אינטראקטיבי נוסף, היה אמור לעלות לאוויר בכבלים ובלווין בחודש נובמבר, 2004, אך השקתו מתעכבת. TV MALL, שהוקמה ב-2002, נמצאת בבעלות גלית בן-שמחון, מעריב החזקות, טלית תקשורת, קבוצת שחר ו-JCS.
השקת ערוצי מסחר טלוויזיוניים מתאפשרת בעקבות אישור של מועצת הכבלים והלוויין. לדברי קרן, יחסו של הרגולטור לנושא הוא חיובי ביותר. "יורם מוקדי, יו"ר מועצת הכבלים והלוויין, אמר לי שהוא מאוד אוהב את הרעיון ותומך בהפיכת הטלוויזיה כמכשיר רב שימושי, שאפשר גם לקנות באמצעותו הכל". לדברי קרן, ניתן גם אישור עקרוני לשלב בפרסומת טלוויזיה אינטראקטיביות בערוצים אחרים הפניות לרכישת מוצרים בערוץ נטאקשן. כלומר, כאשר הצופה יבחר במוצר מסוים שיוצג בפרסומת אינטראקטיבית, הוא יעבור לערוץ נטאקשן ויוכל לקנות את המוצר.
