מסלים המאבק על נתח הפרסום בטלוויזיה בין הרשות השנייה לבין מועצת הכבלים והלוויין. לאחר שהשבוע פורסם כי מועצת הכבלים והלוויין עומדת לאשר תשדירים חברתיים במימון מסחרי בערוצים השונים, שלחה הרשות השנייה מכתב למנכ"ל משרד התקשורת, אבי בלשניקוב, בו הם מחו בחריפות על תשדירי הפרסום
שעולים באחרונה בכבלים ובלוויין.
במכתב, אותו שלחו נורית דאבוש, יו"ר הרשות השנייה, ומוטי שקלאר, המנכ"ל, נכתב בין היתר כי "לאחרונה הועלה בערוץ 3 בכבלים תשדיר פרסומת במימון שירותי בריאות כללית. בנוסף, פורסמו ידיעות לפיהן בכבלים ובלוויין יעלו תשדירים חברתיים במימון מסחרי. אישורם של תשדירים כגון אלה בערוצי הכבלים והלוויין, בין אם הם נועדו למטרות חברתיות כביכול, ובין אם לאו - הרי שהן אסורות".
"אחרי כרסום זוחל, איטי אך עקבי, של מועצת הכבלים באמצעות הכנסת פרסומות - גלויות וסמויות – לערוצי הטלוויזיה שבאחריותה, דבר שנוגס נגיסה של ממש בשוק הפרסום הטלוויזיוני ופוגע פגיעה מהותית בזכיינים של ערוץ 2 וערוץ 10, בניגוד מוחלט להתחייבויות המדינה כלפיהם, הרי שעכשיו מבקשת מועצת הכבלים והלוויין לעבור לפרסומת גלויה ובוטה הממומנת על ידי גופים מסחריים, תחת הכסות של שידור חברתי".
דאבוש ושקלאר כתבו, כי "זוהי חציה של כל הקווים האדומים, המפירה את החוק ואת ההתחייבויות הממשלתיות ואין לעבור עליה לסדר היום. יתרה מזו- הפגיעה בזכייני ערוץ 2 וערוץ 10, תוך עבירה על האיסור הקיים בחוק באיצטלות פורמליות כאלה או אחרות, עלולה להביא למצב שהזכייניות יבואו ויטענו כי אינן מסוגלות לעמוד בהתחייבויותיהן לשידורים איכותיים וחברתיים - דבר שיפגע פגיעה של ממש בכלל צופי הטלוויזיה בישראל ובשוק היצירה כולו".
עוד נכתב, כי "מעבר לספק הרב בשאלת סמכותה של מועצת הכבלים לאשר פרסומות כאלה, הרי שאישור כזה יגרום לפגיעה משמעותית באיזון העדין הקיים בשוק הפרסומת בטלוויזיה ויש לו השפעות מרחיקות לכת לא רק על ערוצי הכבלים והלוויין כי אם גם על ערוצי הברודקאסט ועל שוק הפרסום בכללותו. לא בכדי קבע החוק כי החלטה מסוג זה הינה החלטה של שר התקשורת, ממשלת ישראל וועדת הכלכלה של הכנסת, ולא החלטה הנתונה למועצת הכבלים והלוויין" .
לסיום ביקשו שקלאר ודאבוש מבלשניקוב, כי "יטפל בדחיפות בעניין זה אותו אנו רואים בחומרה רבה".
ממועצת הכבלים והלוויין נמסר, כי "הפרסום אסור בשידורי הכבלים והלווין והוא נאכף על ידי אגף הפיקוח במועצה. הרבה ניסיונות לשלב אלמנטים פרסומיים נעצרו בשנה האחרונה על ידינו במסגרת האכיפה האמורה".
