ההשקעה בפרסום באינטרנט זינקה ב-76% ב-2005

על פי נתוני זניט מדיה, סך ההוצאה לפרסום באינטרנט בעולם עמדה ב-2005 על 17.5 מיליארד דולר - צמיחה של 24% בהשוואה ל- 2004. לפי עורך המחקר, תחום הפרסום באינטרנט בישראל עוקף את המגמה העולמית, וחלקו היחסי בשנת 2005 עמד על 7% בהשוואה ל-4.4% בעולם. המקומות היחידים בעולם בהם נתח הפרסום באינטרנט עולה על אלו של ישראל הם אנגליה (7.3%) ושוודיה (8.7%). בארה"ב נתח הפרסום באינטרנט עומד על 6.0%.

על פי המחקר, ענף הפרסום כולו צמח בישראל בשנה החולפת בשיעור של 4.6%, והסתכם ב-801 מיליון דולר. אלון הוכדורף, מנכ"ל זניט מדיה, אמר כי "2005 הייתה אחת השנים היותר מעניינות ומרתקות בענף הפרסום המקומי. זו הייתה שנת המכרז בטלוויזיה, זו הייתה השנה האקסלוסיבית שבה האינטרנט הפך לאמצעי מדיה בעל משקל".

לדברי הוכדורף, "ב-2006 אנו צופים המשך התרחבות ענף הפרסום בשיעור של 5.2% המבטא התחזקות מסוימת ביחס לשנת 2005, כאשר שלושת מנועי הצמיחה המרכזיים הצפויים הינם המשך איתנות המשק הישראלי, בחירות 2006 שיזרימו תקציבים בעיקר לעיתונות, שילוט חוצות ואינטרנט. גם המונדיאל ירכז סביבו עניין רב של משווקים בניסיון לרכוש את ליבם של קהל צופי הטלוויזיה הגברים הצמא לאירועי ספורט מונומנטאליים".

העיתונות שומרת על כוחה

תחום הפרינט (עיתונות ומגזינים) שומר על בכורתו בכלל ענף הפרסום ושמר על חלקו היחסי מכלל העוגה ברמה של 51%, בהשוואה לחלקו היחסי בעולם של 43.8%. זניט מדיה מעריכה, כי סך ההוצאה לפרסום בתחום הפרינט עלתה במהלך 2005 ב-4.3% כאשר מרבית העלייה נזקפת לעיתונות היומית שאחראית ל- 87% מסך תחום הפרינט.

ירידה בפרסום בטלוויזיה

מה עם הטלוויזיה? על פי נתוני זניט מדיה, התנהגות שוק הפרסום בטלוויזיה בשנת 2005 לא הלמה את תוצרי המדיום, קרי רייטינג. פועל יוצא מכך הוא שסך ההוצאה לפרסום בטלוויזיה ירדה במהלך 2005 בשיעור של 5.8%. חלק מהירידה ניתנת להסבר בשינויים המבניים במשק, אך החלק האחר מוסבר על ידי חלוקת ימי השבוע החדשה בין קשת לרשת והכרזותיהן בנוגע לעליות מחירים.

ניתוחי זניט מדיה מורים כי במהלך השנה, הכנסות זכייניות ערוץ 2 מפרסום ירדו בין 8% ל- 10% וכי הכנסות ערוץ 10 מפרסום עלו ברמה שבין 15% ל- 18%. על פי הערכות זניט מדיה, נתח הפרסום של ערוצי הנישה המסחריים (מוסיקה 24, ערוץ 9, MTV ו- RTV) עומד על כ- 7% מסך ההוצאה לפרסום בטלוויזיה - והם גם המנצחים הגדולים של ערוצי הנישה.

ומה בעולם?

על פי נתוני זניט מדיה העולמית, ההשקעה בפרסום בעולם במהלך 2005 גדלה ב-4.8% ועמדה על 403 מיליארד דולר, כאשר שנת 2006 צפויה להסתיים עם גידול בסך 5.9%.

לדברי חן גרנות, מנהל מחקר המדיה בזניט מדיה ישראל, "נכון לסוף 2005, האינטרנט אחראי ל- 4.6% מסך עוגת הפרסום העולמית, כאשר הוא צפוי לגדול ל- 6.4% ב- 2008. במהלך ארבע השנים (2005 עד 2008), זניט מדיה העולמית מעריכה כי האינטרנט לבדו ייצר 15.8 מיליארד דולר נוספים המהווים 17% מסך הגידול בהיקף שוק הפרסום העולמי. עם זאת, הערכה זו עשויה להתברר כשמרנית נוכח ההתפתחות הדרמטית של המדיום".

תחום הטלוויזיה בעולם מחזיק בנתח של 37.2% מסך ההוצאה לפרסום, כאשר נתח הוצאה זה צפוי להישאר יציב במהלך השנים הקרובות. הפרינט הוא עדיין אמצעי המדיה המוביל בעולם עם נתח של 43.3% בשנת 2005.