אסם מפסיקה לייצר דגני בוקר תחת המותג במבה

אין כמו במבה? יכול שבתחום החטיפים המלוחים אכן אין לו תחליף, אבל בתחום דגני הבוקר המוצר במבה לא ממש התרומם. וכך, שנתיים לאחר שהשיקה את מוצר דגני הבוקר של במבה, החליטה אסם להפסיק את ייצורו ולהסיר אותו מהמדפים.

אסם ונסטלה השקיעו לפני שנתיים 1.5 מיליון אירו בהשקת דגני הבוקר המבוססים על החטיף הישראלי, שלוותה בקמפיינים רחבי היקף, והכול מתוך מטרה להגיע למכירות של 7 מיליון שקל בשנה. באסם האמינו כי מותג כל כך מצליח, לא יכול להיכשל. בזמן ההשקה אף אמר איציג צאיג, אז סמנכ"ל השיווק של אסם, כי  "ילדים אוכלים במבה בהפסקת 10, בצהריים, אחר הצהריים ובערב. ההזדמנות היחידה שנראתה לנו לא מנוצלת היא הבוקר, וכך נולד הרעיון של דגני בוקר". צאיג אמר כי היעד הוא להגדיל את הפעילות בשוק דגני הילדים ב-15%. 

אלא שהמוצר לא תפס, ונתחי השוק שלו בקטגוריית הדגנים עמדו על 1%-2%. אסם הפסיקה לתמוך שיווקית במותג בחודשים האחרונים, כשבמקביל היא הגבירה את פעילותה עם מותג דגני הבוקר צ'יריוס של נסטלה, ואף מתחה אותו בהצלחה לתחום דגני הבוקר לכל המשפחה ולא רק לילדים.