למי כדאי לבוא לארץ, ובעצם בשביל מה? סרטון תדמית חדש שמפיץ משרד התיירות מציג בצורה מבדרת ומפתיעה את ישראל כיעד חופשה מהנה לכל תייר, עם או בלי, בעיקר עם, קשר להעדפותיו המיניות. הסרטון מתמקד באווירת החוף הישראלית הצעירה, תוך שימוש במשחקי הגביע העולמי בכדורגל כמנוף להגדלת החשיפה לסרטון.
לראשונה, בחר משרד התיירות להתמקד בשיווק ישראל דרך סרטוני אינטרנט - "סרטונים ויראליים" - המופצים באמצעות העברה של הסרטון בין הגולשים, לאחר שליחתם אל כ- 20,000 מנויים בארץ ובעולם. במשרד התיירות מקווים שמיליונים ברחבי העולם יצפו בסרטון, שהופק כחלק מתהליך השיווק של אתר האינטרנט החדש
של המשרד.
שר התיירות, יצחק הרצוג, ציין כי "הסרטון, שמופץ כעת בעולם כולו, מציג את פניה
של ישראל הצעירה והמהנה, שמושכת אליה כמויות הולכות וגדלות של נופשים צעירים, המגיעים לחופי ת"א ואילת". לדברי השר, שיטת השיווק הנ"ל מהווה צעד נוסף בהעברת כובד המשקל השיווקי של המשרד למדיום האינטרנטי.
הפרסומאי לשעבר גינגי פרידמן מפרגן למשרד התיירות: "לפחות בתחום הפרסום הם יודעים לעשות את הבחירות הנכונות. אינטרנט זה המדיום שמדבר עכשיו לצעירים והתוכן שנבחר דוחק את הדימוי המיליטריסטי שדבק בישראל לטובת תדמית של מדינה קלילה, עם חוש הומור ובחורות יפות. הסרטון הזה בהחלט יעשה לנו פרסום טוב".
הסרטון הופק בשיתוף חברת "קטע קטע".
