המהלך השיווקי למותג המסטיקים Must של שטראוס עלית, זכה בפרס האפי פלטינום, והוכרז כמהלך השיווקי המצטיין שהוכיח אפקטיביות והישגים בשנים האחרונות. Must, שעל תקציב הפרסום שלו אחראי משרד ראובני פרידן, הוכרז כזוכה בקטגוריה היוקרתית ביותר בתחרות EFFIE AWARDS 2006 - תחרות הפרסום והשיווק האפקטיבי שנערכה הערב (ד'). מותג המסטיקים גבר על מועמדים נוספים בקטגוריה: ווינר של המועצה להסדר ההימורים בספורט ורשת האופנה H&O.
בפרס הגרנד אפי, למהלך השיווקי המצטיין של שנת 2006 מבין כלל הקטגוריות המשתתפות בתחרות, זכה משקה הבוקר דנונה, אף הוא מותג מבית שטראוס עלית, שעל פעילות הפרסום שלו אחראי משרד שלמור אבנון עמיחי Y&R.
משקה הבוקר של דנונה הגיע למקום הראשון גם בקטגוריית המזון. במקום השני דורג מגנום חמשת החושים של גלידות שטראוס, באמצעות ראובני פרידן IPG, ובמקום שלישי שניצל דינוזאורים של עוף טוב, באמצעות גלר נסיס וחברת arc interactive.
בקטגוריית מוצרי צריכה שאינם מתחום המזון, זכה במקום הראשון המהלך למותג הדיאורדורנטים לגברים AXE של יוניליוור ישראל, באמצעות ראובני פרידן IPG. במקום השני זכתה טבע נאות על המהלך "את הכי יפה כשנוח לך", באמצעות ראובני פרידן IPG, ובמקום שלישי חוגלה קימברלי עם המהלך לנייר הטואלט מולט "שמנו את כל הלב במולט", באמצעות גיתם BBDO.
בקטגוריית מוצרי צריכה שאינם מתכלים, זכה כפר המוסיקה של קוקה-קולה, באמצעות קבוצת פרומרקט ודחף. אחריו דורגו שופרסל דיל עם המהלך השיווקי "הכסף שלך קונה יותר", באמצעות גיתם BBDO, ותמי 4 על המהלך להחדרת תמי בר למגזר הפרטי בישראל, באמצעות אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY.
בקטגוריית פיננסים, שירותים, תקשורת ומחשוב הגיע למקום הראשון עיתון "הארץ" על השקת העיתון הכלכלי TheMarker, באמצעות מקאן אריקסון. במקום השני דורגה חברת הסלולר סלקום עם המהלך סלקום ווליום, אף הוא באמצעות מקאן אריקסון, ובמקום שלישי זכתה חברת כרטיסי האשראי Cal על המהלך השיווקי להשקת כרטיס Active, באמצעות גלר נסיס.
בקטגוריית מלכ"רים, מגזר ציבורי ואחריות חברתית, שהתווספה לתחרות בשנה שעברה, זכה המהלך "זה לא גורל זה מחדל" של עמותת אור ירוק, באמצעות אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY. במקום השני זכה פרויקט בבית ביחד של הסוכנות היהודית, באמצעות גיתם BBDO, ובמקום השלישי מאבק מורי ישראל לרפורמה מוסכמת בחינוך של הסתדרות המורים בישראל, באמצעות גיתם BBDO.
השנה הוגשו לתחרות 57 קמפיינים, 18 בתוכם עלו לגמר.
