קראתי באחרונה את דברי הרהב
של ערן ארדן, האיש שניהל את קמפיין קדימה באינטרנט. יכולתי לכתוב על הסילופים, חצאי האמת והשקרים שלבשו צורה של 'חשיפה' או גילוי ה'אמת המקצועית' כביכול, יכולתי גם להתייחס להיעדר הקרדיט על רעיונות שלא הוא הגה ושהוצגו כאילו הם פרי מוחו הקודח. בולטים בהיעדרם אנשים כעידו ויזנברג (פרידו), שעמד מאחורי רוב הקמפיינים הויראליים של קדימה או יניב רונן שהיה איש השטח האינטרנטי של קדימה ב'תפוז'.
אני בוחר להתייחס לצד המקצועי והלא אתי שעולה מעצם כתיבת הדברים ומדרך קידום המכירות של הספר 'קדימה תקליק'. ארדן כשל בפרמטרים של אתיות וחוסר מקצועיות מול תנועת קדימה. האיש מספר קבל עם ועולם על השקרים והשטיקים שהוא עשה בהם שימוש כדי למכור את קדימה בדיוק כפי שמוכרים כל מוצר צריכה אחר. בורות
| דעה |
|
| קדימה תקליקו, אידיוטים / גל מור |
|
הגילוי חסר הבושה של ערן ארדן, מנהל קמפיין האינטרנט של "קדימה" בבחירות האחרונות, כי הוא אחראי לזיוף ניסיונות פריצה לאתר הרשמי במטרה לזכות בידיעות עיתונאיות, אינה פוגעת רק בגאווה שלנו אלא בעיקר חושפת את אופן ההתנהלות המפוקפק מאחורי הקמפיין של מפלגת שלטון בישראל. "קדימה": הצעדים לא על דעת ראשי הקמפיין. נשקול צעדים נגד האחראים |
| לכתבה המלאה |
|
|
|
לדידי, התנהגותו של ארדן חמורה. חמורה מאוד. ניחא שיקר (וגם זה פסול) אבל להתגאות ולפרסם את דבר השקרים וההטעיות בראש חוצות? המפלגה ששילמה לו כסף רב, תידרש עתה בנוסף לשלם כמעט לבדה את מחיר היהירות שלו.
תנועת קדימה לא ביקשה שיפעל כך ולבטח לא ידעה שאלו שיטות העבודה שלו. למצער, כנראה שגם עבור ארדן תנועת קדימה הפכה לשק שקל וכיף לחבוט בו. עובדה היא, שציבור הגולשים מפרש את ההתנהלות כאילו יצאה את תנועת קדימה ולא מבית מדרשו של משרד פרסום סלפן.
השקרים שערן ארדן החליט להאכיל באמצעותם עיתונאים וציבור שלם לא היו בשליטתה של קדימה וגם לא ידועים לאנשים כמותי שליוו מקרוב את קמפיין קדימה בבחירות ואף לקחו בו חלק פעיל. ארדן ידע שתחום האינטרנט, שלא בדומה לתחומים אחרים, הוא עדיין תחום חדש יחסית.
מעטים האנשים שיודעים לבקר ולפקח אותו ובקדימה אף אחד לא ידע לעשות את זה לארדן. ארדן בעצמו מגשש באפילה בכל הקשור לממשקים שבין פוליטיקה ואינטרנט. זהו תחום בוסרי גם ברמה העולמית והשיאים המובהקים ביותר שרשומים בו משויכים לקמפיין של המועמד הדמוקרטי הווארד דין מארצות הברית. אגב, הקמפיין הזה התנהל אך לפני כשלוש שנים.
ארדן כתב ספר ארוך עד כדי מעייף בפרטים ובתיאוריות עד כדי שאין בדברים כמעט שכל אמיתי. זו לא חוכמה גדולה לייצר כותרות דרך שקרים בוטים והטעיות, לא צריך בשביל זה את כל התיאוריות והפלפולים - פשוט משקרים ודואגים לטשטש עקבות. אגב, זה הרבה יותר גרוע מסתם ספין, שבימינו אי אפשר לומר שאינו לגיטימי, מובן ומקובל. ארדן הלך צעד אחד גדול יותר מידי.
אני מניח, שאם דובר המפלגה, שמוליק דהאן או מי מאנשי הצוות האסטרטגי היו יודעים שארדן הולך לנקוט בקו המלוכלך הזה ויותר מזה – לחשוף את הדברים בריש גלי חצי שנה אחר-כך, הם היו סוגרים לו את הברז
כבר במערכת הבחירות. כאמור, לארדן האוטוריטה המקצועית והבלתי מפוקחת, עשה את שעשה ופגע פגיעה תדמיתית בלקוחה הגדולה שלו – תנועת קדימה.
בדומה ל'כל אנשי הקמפיין' של ענת גורן מערוץ 10, גם כאן חטא היוהרה מאיים לקעקע את שמו ואמינותו של איש מקצוע ושוב פעם גם את קדימה עצמה. איזה לקוח יסכים לקבל שירותים מאדם כמו ארדן, בהכירו את הסיכוי שהסודות שעומדים מאחורי קמפיין שיזמין, עוד ייחשפו במועד מאוחר?. במקרה של קדימה כאמור זה אף חמור, התנועה לא ביקשה את 'הטובות' הללו ונאלצת עתה לספוג את הריקושטים השליליים.
אני מוצא לחובה לציין, שבאחד מימי הקמפיין נחטפו
האתר הרשמי של התנועה ופורטל יאללה-קדימה והפנו לאתר ביקורתי נגד אולמרט (מבית מדרשו של יוני גולדבלט-לבב). זה קרה בצהריי יום שישי והתבקשתי על-ידי גריי אינטראקטיב להגיש תלונה במשטרה נגד הפורץ. אני מקווה שגם אז לא היה מדובר בספין.
להערכתי ולצערי, קדימה הרשמית לא תתבע באמת את עלבונה. היא קשורה בקשר גורדי עם גריי אינטראקטיב והאנשים שצריכים לייצג את קדימה קשורים בקשרים אישיים עם ארדן בעצמו. אפילו את העבודה לשדרוג האתר הרשמי נתנו לגריי אינטראקטיב. כנראה שגם במפלגה יש מי שחושבים שאפשר לעשות חיוב חורג בקרדיט של שמה הטוב של התנועה.
איגוד מורי
הוא עורך ראשי של פורטל השטח של תומכי ונבחרי קדימה ברשת יאללה-קדימה
.
