מחקר: הווידאו ברשת נוגס בשעות הצפייה בטלוויזיה

הגידול בצפייה בתכני וידאו ברשת מתחיל לנגוס במספר שעות הצפייה מול הטלוויזיה, כך עולה ממחקר שפורסם השבוע. המחקר, שנערך על ידי חברת מחקר השווקים הבריטית ICM ופורסם על ידי ה-BBC, טוען כי אתרי וידאו כמו YouTube ואתרים אחרים מרתקים צופים על חשבון המסך הקטן. זאת, בניגוד להערכות אחרות, לפיהן תכני הווידאו באינטרנט אינם מתחרים בתכני הטלוויזיה בשלב זה.

כמעט 75 אחוזים מהמשיבים אמרו כי הם צופים היום ביותר תכני וידאו ברשת ביחס לאשתקד. אחת הסיבות העיקריות לגידול בשעות הצפייה הייתה הצמיחה בתכני וידאו ברשת. מדובר באתרי וידאו הכוללים עיקר קטעים ביתיים וקטעי חובבים כמו YouTube. זאת, על אף הצרות המשפטיות מצד חברות שגילו תכנים המוגנים בזכויות יוצרים באתרים אלה.

גורם נוסף לגידול בצפייה בווידאו ברשת הן סדרות טלוויזיה ותוכניות המשודרות באינטרנט ברשות, באתרים של גופי השידור הגדולים. עד כה נרשמו בארה"ב מיליוני צפיות בסדרות אלה, המשודרות חינם. גופי השידור בבריטניה מתכוונים להציע את רוב תוכניות הטלוויזיה שלהם ברשת החל מתחילת 2007. ערוצי השידור בישראל שידרו עד כה תוכניות בודדות ברשת, בהן פרקים מהסדרה "פעם בחיים" ו"בשורות טובות".

צופים ברשת על חשבון הטלוויזיה

על פי המחקר, 20 אחוז מאנשים שצפו בווידאו ברשת או במכשירים ניידים לפחות פעם בשבוע מסרו כי כתוצאה מכך הם צפו הרבה פחות בטלוויזיה. 23 אחוז אמרו כי צפו בטלוויזיה "מעט פחות" בעקבות הצפייה בווידאו ברשת, ויותר מ-50 אחוז אמרו כי הרגלי הצפייה בטלוויזיה שלהם לא השתנו. שלושה אחוזים אף אמרו כי הווידאו ברשת גרם להם לצפות יותר בטלוויזיה.

על אף הגידול, צופי הווידאו ברשת הם עדיין מיעוט – תשעה אחוזים לבד אמרו כי הם צופים בתכני וידאו ברשת כדרך קבע, ו-13 אחוז נוהגים כך לעתים. 10 אחוזים נוספים אמרו כי הם צופים כי יתחילו לצפות בווידאו ברשת בשנה הקרובה.

הווידאו המקוון והווידאו הנייד פופולריים הרבה יותר בקרב צעירים – 28 אחוזים מבני ה-16-24 מסרו כי הם צופים בתכנים אלה יותר מפעם בשבוע. כ-10 אחוזים מבני ה-25-44 צפו בווידאו ברשת באופן קבוע, ונתון זה ירד לארבעה אחוז בלבד בקרב בני ה-45 ומעלה.

על פי נתוני רגולטור המדיה Ofcom, מספר הצופים בגילאים 16 עד 24 הצופים בטלוויזיה בממוצע מדי יום צנח ב-2.9 אחוזים בין 2003 ל-2005.

התרומה של הפיראטיות

עם זאת, ג'וש ברנוף, אנליסט לתעשיית הבידור בחברת המחקר פורסטר, אמר בראיון לאתר newsfactor.com כי הוא סבור כי המעבר לשידור ברשת הועיל לגופי השידור. לדבריו, במקרה של ABC המהלך שיפר את נאמנות הצופים, הגדיל את ההכנסות, חיזק את היחסים עם המפרסמים וסייע לה להפוך את אתר האינטרנט שלה לפופולרי.

המחקר של ה-BBC, שהקיף 2,070 צופי טלוויזיה וגולשים בבריטניה, מציין גורם נוסף התורם לירידה בצפייה המסורתית בטלוויזיה. עשרות מיליוני הגולשים המורידים פרקים מסדרות טלוויזיה, לעתים שעות בודדות לאחר שידורן, מצביעים על הדרישה הרבה לתכני וידאו ברשת והפוטנציאל הטמון בתכני וידאו חוקיים, המגובים במודל עסקי המבוסס על הכנסות מפרסום בסטרימינג.