דמי חנוכה: הילדים נהנים והחנויות מרוויחות
חג חנוכה הוא תקופת שיא במכירות הצעצועים והמשחקים, כשצפי המכירות השנה הוא 180 מיליון שקל. איך נערכות הרשתות ומהם הלהיטים של השנה?
חג החנוכה מתקרב ובא, וחוץ מלאכול סופגניות ולסובב סביבונים (וללכת לאחת מהצגות הילדים...), אחד המנהגים הוא לחלק דמי חנוכה. הורים, סבים וסבתות מנצלים את המנהג על מנת לתת מתנות לילדים, וחנויות הצעצועים נערכות בהתאם עם מלאים גדולים.
סקר שערך מכון המחקר מדגם עבור בנק לאומי, מלמד כי 74% מבתי האב נוהגים לתת דמי חנוכה לילדים. עוד עולה מהסקר, כי הסכום הממוצע למתנה עומד על 160 שקל. בני המשפחה המבוגרים, שמעל גיל 55, יתנו מעל 200 שקל ואילו הורים או דודים בני 25 עד 35 יעניקו כדמי חנוכה כ-90 שקל.
אבל חוץ מחנוכה, גם הסמיכות לחג המולד משחקת תפקיד חשוב בגידול הצפוי במכירות בשוק הצעצועים. בקרב האוכלוסייה הרוסית בארץ נוהגים לציין את חג המולד, להעניק מתנות ולהשקיע סכומים גבוהים יותר מהרגיל במשחקים ובצעצועים.
וכך, סמיכות החגים והשתרשות המנהג לחגוג חגים של דתות אחרות - או ליתר דיוק: גם את החגים הנוצריים, הופכים את דצמבר לחודש של הפתעות ומתנות - ולא רק לילדים. ומי שירוויח מכך, מלבד הילדים שיקבלו מתנות, הם כמובן רשתות וחנויות הצעצועים שבשבילן מדובר בחג לקופות.
רשתות והחנויות נערכות כמובן לגל הקונים, כאשר היקף המכירות המוערך של משחקים ומתנות לקראת חג החנוכה, ינוע השנה סביב 180 מיליון שקל. על פי ההערכות, בישראל בלבד יימכרו כשלושה מיליון סביבונים בחנויות וברשתות השיווק. וזה עוד הכסף הקטן.
אבי כץ, יו"ר ענף הצעצועים באיגוד לשכות המסחר ומנכ"ל רשת כפר הצעצועים, אומר כי "צפויה עלייה של כ-30% ברכישות לעומת חנוכה אשתקד, בגלל סמיכות החגים בשנה שעברה". לדבריו, במחסני רשת כפר השעשועים קלטו עובדים חדשים לפירוק ולפיזור 60 מכולות הצעצועים שהגיעו ארצה.
לדברי כץ, בכפר השעשועים מגדילים את ההיצע של המשחקים באופן משמעותי לקראת החג ואף מקפידים לתת מגוון רחב של משחקים בטווח מחירים רחב. "יש צעצועים ברמות מחיר שונות - החל מחצי שקל ועד 49.90 לסביבונים, כשניתן לקנות גם שולחנות כדורגל ב-500 שקלים", הוא אומר.
ענת נתיב, מנהלת השיווק של טויס אר אס, אומרת כי צפוי גידול של כ 50% במכירות בחודש דצמבר לעומת חודשים אחרים. לדבריה, ברשת מצפים לקהל קונים עצום בשבועיים הראשונים של חודש דצמבר -
עד הנר הראשון של החג, כשבמהלך החג עצמו מחכים שם ליותר מ-200,000 לקוחות שיבקרו בסניפים.
כדי להגביר את המכירות ואת העניין, הרשתות והיצרנים מתאמים יציאת משחקים חדשים, בדרך כלל מאוד יקרים, לתאריך הסמוך לחג, ומגבות אותו בדרך כלל בקמפיין פרסומי ארצי ומסיבי. בכפר השעשועים, לדוגמא, מבצע
1+1 ,שולחנות כדורגל וטרקטורונים, ובטויס אר אס יציגו רולרים חדשים בסגנון הסקטים של שנות השבעים ואף יעלו בקמפיין ארצי בעלות של כמיליון דולר לטובת קטלוג הצעצועים של הרשת.
אז מהם הלהיטים הצפויים השנה?
הסביבון ממשיך לשלוט. מדי שנה מוצף השוק בפיתוחים ובהמצאות בתחום הסביבונים. לא רק סביבון עץ קלאסי עם אותיות נ,ג,ה,פ, אלא סביבוני לייזר משוכללים עם צבעים ואורות, סביבונים מזמרים עם מספר גדול של מנגינות. היקף המכירות מסביבונים בלבד עשוי להגיע השנה זאת לשמונה מיליון שקל
יצרנית הצעצועים דיאמנט משיקה לראשונה "פיסולי גבס"-ערכת אמנות יוצרת
להכנת יצירות מדליקות מסדרת "בראטס",מחזיקי מפתחות, סיכות לבגדים ומגנטים יוצקים גבס לתוך התבנית, צובעים, מקשטים ומגישים כמתנה.
ברשת טויס אר אס מציגים את הלהיט התורן לקטנים – דורה: דמות מסדרת טלוויזיה שמוצעת במגוון פריטים, החל מבובות ועד ביגוד וערכות אמבטיה.
הרשת מציעה גם גיטרה חשמלית שמתחברת לפלייסטיישן, ומגיעה עם תוכנה הכוללת עשרות להיטים.
בקטגוריית המשחקים המיוחדים לבנים מוצעות דמויות ה-WWE וכן את השפן שיישלף מן הכובע: ה"סקורפיונס" – מדובר ברולרס במחיר של 699 שקל שמגיעים למהירות של 60 קמ"ש, מולבשים על הנעל ובעלי מעצורים מיוחדים. מתאים לאוהבי ספורט אקסטרים.
ברשת כפר השעשועים הלהיטים המסתמנים הם הזירה - זירת סביבונים ובה אפשר לערוך מלחמת בין מספר סביבונים. הרשת מציעה גם סביבון לייזר, סביבון "סטיק לייט" נדלק וזוהר ובנוסף היא עושה קמבק ל"בייבלייד". למי שלא זוכר, לפני שלוש שנים היה טירוף בחנויות הצעצועים סביב המוצר: ילדים נראו בבתי ספר, מגרשי משחקים ובבתים מעיפים את הסביבון הזה ועורכים עימו קרבות זירה. המכירות היו עצומות, ובימים אלו מסתמנת דרישה נוספת למשחק סביבון זה.
בקרב בנים הלהיטים המסתמנים הם שק אגרוף שמחירו 59 שקלים, ביוניקלס ב-69 שקלים, טרקטורון עם שלט בגודל ענק במחיר 300 שקל ושולחן כדורגל. צעצוע גם לבנים מבוגרים מעט יותר היא "הפורפרה" שחוזרת, וניתן למצוא אותה בחנויות הצעצועים.
חג שמח.
לפנייה לכתב/ת 
