ג'ילט הפיצה בשבוע שעבר הודעה לעיתונות בו חשפה כי היא עומדת מאחורי הקמפיין השיווקי ”ינואר המחוספס“, שרץ בפורומים ובלוגים.
מאחורי קמפיין הגרילה
הזה עמדה כביכול חבורה אותנטית של גברים שהתחייבו לא להתגלח במהלך כל חודש ינואר. הם הקימו כמה בלוגים בהם שולבו תמונות וטקסטים מהווי החבורה וקראו לגולשים להצטרף ל“ינואר המחוספס".
בג‘ילט מתגאים בהצלחה יוצאת דופן ובאלפי תגובות בבלוגים, פורומים וטוקבקים,
| מושג |
|
| שיווק גרילה |
|
שיווק באמצעות שיטות לא שגרתיות במטרה להגיע לקהל יעד ממוקד. המשווקים נעזרים בגולשים המפיצים את המסרים שלהם באמצעות הפצה ויראלית. השיטה הפכה פופולרית בשנים האחרונות כאמצעי זול לפנייה לקהלים מפולחים |
|
|
|
|
אך הבעיה העיקרית של הקמפיין היא העדר גילוי נאות בדבר הגוף המסחרי העומד מאחוריו. שיווק גרילה ללא גילוי נאות מפוקפק כמו כל פעולה שיווקית אחרת הנגועה בהטעיית הציבור. הניסיון ליצור מראית עין של ”דעת הציבור“ לטובת עניין מסוים, כאשר מאחוריו גורמים אינטרסנטים המסתתרים מאחורי המסיכות האנונימיות, הוא מפוקפק למדי.
כאשר מתברר שמאחורי הקמפיין עומד גורם מסחרי, ”נשאי הווירוס“ מרגישים מרומים, שותפים בפרסומת ללא ידיעתם.
הדרך הראויה היחידה להתנהל כאשר מדובר בקריאה לגולשים להצטרף למאבק ציבורי או להזדהות עם מטרה מסוימת ולסייע בהפצה הוויראלית. איך אפשר לעשות את זה נכון - ג‘ילט הייתה עושה את הדבר הנכון אילו הודיעה מראש שהיא עומדת מאחורי הקמפיין, פותחת בלוג ייעודי ומשלמת לכותבים איכותיים שיכתבו על הנושא.
התמודדות עם שיווק גרילה סמוי - מפרסמים ופרסומאים (במקרה הזה סאצ‘י אינטראקטיב ובלינק) צריכים לדעת שיש מחיר להתנהגות לא אתית שכזו. כל הגולשים וכלי התקשורת שנפלו בפח של תנועת המחאה השקרית בעצם רומו. מלבד הנטייה הטבעית לכעוס אפשר גם לעשות מעשה - להחרים חברה שכזו, למשל.
הצטרפתם כבר לניוזלטר החדש שלנו? הירשמו באמצעות תיבת הרישום התכולה מימין ותקבלו בימים ב'-ד' את מהדורת סיכום היום שלנו - עם קישורים מעניינים והערות על המצב
