ברור, ממוקד ומשעשע
בקמפיין החדש של ניסאן עם המכוניות שמתפוצצות מחפצים יש יותר מהומור טוב. כי הוא מייצג את התפיסה החדשנית של החברה ומאפשר לה לבלוט בהצעת נישה חדשה
מאחורי הפרסומת המאוד משעשעת של המיני-מיני-וואן - Nissan Note יש הרבה יותר מאשר הומור טוב בסגנון של סרטים מצוירים, עם מכוניות שמתפוצצות מחפצים, פשוטו כמשמעו. מאחורי ההמחשה העשויה היטב של המשפט "אנחנו בניסאן מבינים שמשפחתית רגילה, קצת קטנה עליך", עומדת חדשנות שיטתית של חברת ניסאן כפי שהיא מתבטאת בסיסמא הסוגרת "לנהוג מחוץ לקופסא".
החדשנות הבולטת ביותר בתחום הרכב היא בתחום הדלקים החדשים שנכנסים
קמפיין ניסאן
יצרניות המכוניות, לדוגמה, נוטות לייצר ולשווק את המכוניות שלהן תחת קטגוריות קבועות כמו מכוניות משפחתיות, מכוניות קומפקטיות, ואנים ומיני-ואנים, מכוניות ספורט ועוד. לכל קטגוריה המאפיינים הקבועים שלה: מאפייני הרכב עצמו - כמו גודל, נפח מנוע, מחיר ומאפייני קהל המטרה אשר אליו מופנית הפעילות השיווקית למכירת הקטגוריה. הביטוי של ה"נהיגה מחוץ לקופסא" של ניסאן הוא ביצירת קטגוריות חדשות של מכוניות, המותאמות לצרכים המשתנים של קהלי המטרה.
את הביטוי הראשון לחדשנות מסוג זה של ניסאן ראינו לפני כשנה בניסאן Micra, שעוצבה עבור מי שרוצה רכב עירוני, קומפקטי אבל לא אוהב את העיצוב ה"קופסתי" והפשוט שנוהגים לתת למכוניות בקטגוריה זו. לכן, גם אפשר לקנות ניסאן Micra עם גג נפתח ופינוקים שונים. לא עוד רכב קומפקטי למי שלא יכול להרשות לעצמו יותר מזה, אלא רכב קומפקטי למי שגר בעיר ורוצה גם למצוא חניה וגם לנסוע בסטייל.
הביטוי השני שאנו נחשפים לו עכשיו עם ניסאן Note הוא קטגוריית ה"מיני-מיני-וואן" שהיא הכלאה בין מכונית משפחתית עם מנוע 1,600, ובין המרחב הפנימי, תא מטען גדול ומקומות איחסון רבים המאפיינים בדרך כלל את המיני-וואן. קטגוריה זו מעניקה את המרחב גם למי שלא יכול או לא רוצה לקנות רכב עם נפח מנוע גדול יותר.
נכון, יש עוד מכוניות משפחתיות שמתהדרות במרחב פנימי ותאי איחסון מיוחדים, אבל אין ספק שלקרוא לרכב בשם קטגוריה חדש ולפרסם את הקטגוריה בסרט כל-כך ברור, ממוקד ומשעשע מאפשר לניסאן להתבלט בהצעת נישה חדשה.
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום
מומלצים
