המלחמה של "רשת" בערוץ 10 הופכת ממוקדת יותר: עכשיו הזכיינית עוברת לשימוש באסאמסים. ברשת החליטו לשלוח הודעות טקסט לאזרחים במטרה לשכנע אותם לצפות בערוץ 2, ובעקבות זאת חצי מיליון בני אדם קיבלו אתמול (ו') והערב (מוצ"ש) אסאמאסים המעודדים אותם לצפות ב"גריז" וב"אחד נגד 100".
אזרחי ישראל המשתתפים בניסוי קיבלו אתמול הודעת טקסט למכשירי הסלולרי שלהם ממוען עלום שמספרו 22, וזו לשונה: "גריז, ערוץ 2, הערב ב-21:00, הזוגות נשברים, הלחץ מתגבר, הדרמה האמיתית מתחילה". אחרים קיבלו הודעה דומה הערב, שמעודדת אותם לצפות ב"אחד נגד 100".
מדובר במהלך ניסיוני וחדשני של מחלקת השיווק של רשת בשיתוף עם חברת טלכלל, שתכליתו לתזכר ציבור נרחב של ישראלים על שידור תוכניות הדגל של הזכיינית.
הצעד הסלולרי הזה הוא עוד אחד מניסיונותיה של זכיינית ערוץ 2 רשת להציל את "גריז" משחיקה נראית לעין בנתוני הצפייה שלה. גם "אחד נגד 100", המשגשגת בדרך כלל, ספגה בשבוע שעבר מכה כואבת, עת נוצחה ברייטינג על ידי "הישרדות".
על כן נרתמו פרומואי האסאמאס הללו גם לעזרת שעשועון הטריוויה של אברי גלעד.
לאחרונהי החליטו ברשת להחליף בין זמני השידור של "כפיות" ו"לצחוק או למות" כדי
להעלות את אחוזי הצפייה של האחרונה שכשלה בשבוע שעבר מול "לא לפני הילדים" שמשודרת בערוץ 10, אחרי "הישרדות". על כן הערב תשודר "כפיות" אחרי "אחד נגד 100".
גם ערוץ 10 מתכוון לנסות ולהשתמש באסאמאסים בתוכנית הגמר של "הישרדות", אולם טרם נתקבל לכך אישור מבעלי הפורמט הבינלאומי.
מרשת נמסר בתגובה: "רשת פועלת ותמשיך לפעול ביצירת מהלכים אסטרטגיים, שיווקיים, חדשניים ואינטראקטיביים עם הצופים דרך אמצעי התקשורת השונים".
