"סטודנט לרפואה מחפש בשלנית מדופלמת"
טכניקות של יח"צנות ופיתוי המשלבות סלוגנים מעולם הפרסום עם תארי השכלה ומקצועות נחשקים מנסות לשדרג את כרטיס הביקור באתרי ההיכרויות. שיווק עצמי וירטואלי, חלק שלישי
• "מתרגש ממוסיקה, טבע, ויחסים. מנגן על פסנתר, סינטי וגיטרה. אוהב לכתוב, להלחין, לטייל, לצלם, לרקוד, להתהולל, לשתות ולבשל. לומד משפטים" (גבר)
• "מאמן כושר בזמני הפנוי (עבודה נוחה עם לימודים), סטודנט לכלכלה ומנהל עסקים בזמני הלא פנוי" (גבר)
• "אוהבת לקרוא, סוגי מוסיקה רבים, בישול, ספורט, אוהבת גם שיחות נפש וילדים. בעלת תואר ראשון בחינוך לגיל הרך, כרגע עובדת במוקד שירות" (אשה)
במיטבה, כתיבת פרופיל באתר היכרויות היא מלאכת מחשבת שיווקית. אנחנו חושבים טוב טוב מה לכתוב, איך להציג את עצמנו ואיך זה ייראה לשאר החברים באתר. מתחרטים, חושבים, כותבים שוב פעם את מה שמחקנו וחוזר חלילה. עבודה לא קלה. ובשביל מה? בשביל להוציא את הפרופיל הטוב ביותר שיגרום לה או לו – לפנות דווקא אלינו, או להיענות דווקא לפנייתנו.
בין טכניקות השיווק שנוקטים גולשים באתרי היכרויות אפשר למצוא שימוש בתואר או מקצוע שנחשב יוקרתי (סטודנט לרפואה, מהנדס), שמרמז על סוג האיכות של בעל הכרטיס (שיוך מעמדי, השכלתי) ושאיפותיו בחיים, כשההנחה היא, למשל, שרופאים הם אנשים טובים, איכותיים, שאפתניים ורציניים, ואולי אף יהיו מסודרים כלכלית בעתיד: "סטודנט לרפואה באוניברסיטת בן גוריון", מעיד על עצמו חבר באתר שרוצה להגיע אלייך, המשתעשעת במחשבה איך זה להיות אשת רופא. מנויה אחרת, שהיא גם בשלנית מדופלמת, מאמינה שהדרך ללב הגברים היא דרך הבטן: "חולת מטבח (יום אחד תהיה לי מסעדה...)". ואולי היא אפילו צודקת.
באמצעות תיאור כישורים ושאיפות, רוצים "המשווקים" את עצמם באתרי ההיכרויות להראות לקהל היעד שהם אנשים כשרוניים במיוחד, אפילו בולטים או מומחים בתחומם, ועל כן יחשב מועמדים ראויים לאהבה.
עריכת דין - OUT, אלקטרוניקה - IN
ייתכן שמידע בסיסי אחר אך רלוונטי כמו תכונותיו של הגולש או סוג הקשר (חברות או נישואים) וכדומה יושמט מכרטיס הביקור, כך שכל תוכן הטקסט החופשי יתרכז בקידום העצמי. כך, למשל, לאחר שסיים לתאר את עצמו, הוסיף גולש צנוע כבדרך אגב כמה פרטים נוספים לפרופיל שלו: "מישהו חם ורגיש, נראה טוב, אוהב, שיודע להקשיב ולתמוך, שידאג לך ויפנק אותך, בעל חוש הומור מפותח (וקצת ציני...). חוץ מזה, הדברים הרגילים - קצין בקבע, מהנדס אלקטרוניקה, סטודנט לתואר שני". הדברים "הרגילים", אתם יודעים...
מתמודד נוסף מעיד על יציבותו בחיים: "עובד בעבודה קבועה ומעניינת אני טכנאי אלקטרוניקה". בימינו גם זה משהו.
הפרסום באינטרנט – עובד!
יש פרופילים המתאפיינים בסיסמאות, משפטים ומתודות מעולם הפרסום, הידועות ומוכרות לקהל מתחומים שונים בחייהם (טלוויזיה, עיתונות, רדיו וכדומה). רבים מכרטיסי הביקור באתרי היכרויות מתאפיינים ברמיזות שאמורות לעורר את סקרנותו של הקורא מעברו השני של המחשב, לפתות ולשכנע אותו להוסיף ולהתעניין, ולמכור לו את ה"מוצר" שהגולשים מציעים (אהבה וזוגיות מאושרת?).
חברי האתר מעוניינים שהצד השני ירגיש שיש פה עסק עם משהו כדאי, ייחודי, לא לכל אדם, ושאותו קהל יעד של מחפשי אהבה הוא בר מזל ומיוחד על שזכה להיתקל בפרופיל שכזה. כך למשל, הגולשת המפתה: "זה על קצה המזלג, אני עוד הרבה ויהיה מעניין לגלות, בהצלחה..." או החבר'ה ה"מיוחדים": "מן הסתם לא לכל אחד!", מבדיל עצמו בחור בררן, ואילו אחר משתמש בסיסמה של הטלוויזיה החינוכית: "איכות היא לא מילה גסה: בחור מיוחד וייחודי". גולשת נוספת היא "מקסימה, מיוחדת, מישהי שתרצה לפגוש". בקיצור, כל אחד ואחד יחיד ומיוחד, וזה רק מקרה שהם עדיין לבד.
"משעמם לא יהיה פה"
מתוך דבריהם של הגולשים, ניתן לחלץ נושאים מרכזיים של פיתוי וכדאיות, או מה נחשב מפתה וכדאי. למשל, שימוש בתיאורי מראה וגיל. "נראית צעירה לגילי (באמת!)", מכריזה על עצמה בחורה בתחילת שנות ה-30 שלה, ואילו מתמודד בן 35 כבר מוצא לנכון להבהיר: "נראה טוב וצעיר בהרבה מגילו ואף מרגיש כך". חבר'ה, לא שמעתם ש-30 זה ה-20 החדש? תנוחו.
יש בעלי פרופילים המנסים למכור לשאר המנויים את התחושה שהחיים לצידם יהיו תוססים, מרגשים וכיפיים עד בלי די: "אז מה שבטוח, משעמם לא יהיה פה :-) אז אם כל זה מדבר אליך..תשאירי סימן חיים". שעמום, שהוא אויב מערכת היחסים ומזוהה עם שגרה, לא יהיה פה. וזה בטוח! תהיה כאן חוויה מעולם אחר! איכותית, לא לכל אחד! בקיצור, חיים דבש.
שימוש בטכניקה של פיתוי באתרי היכרויות הוא נפוץ, ועל ידי כך יכולים הגולשים לגרום לעמיתיהם לעיין בפרופיל שלהם על ידי רמזים, בבחינת גילוי טפח והסתרת טפחיים: "אפשר לכתוב פה את כל תכונותיי הנפלאות ולשכנע שאני כליל השלמות", כותבת-מרמזת אחת החברות באתר. "מה, אתה לא מאמין לי? אז כנראה שתצטרך לגלות זאת בעצמך".
כמו בעולם הפרסום, באתרי היכרויות, בניגוד לחיים שמחוץ למחשב, משחקי הפיתוי והשיווק בין הצדדים מתחילים עוד לפני שבכלל נפגשים. שיווק עצמי וירטואלי חשוב ליצירת הקשר הראשוני, אבל ככל שהקשר יתפתח, אם בעל הפרופיל לא יתגלה כאדם ראוי – הוא ייאלץ מהר מאוד לחדש את המנוי.
בהצלחה!
האימייל של זיו
