גוגל: מדידת גלי מוח הוכיחה שהפרסום שלנו יעיל

במטרה לבדוק את מידת האפקטיביות של שירותי הפרסום שהיא משווקת, גוגל, בשיתוף עם חברת MediaVest, עורכת ניסויים בקריאת גלי מוח ותגובות פסיכולוגיות לפרסומות בווידאו, כך לפי דיווח ZDnet. כעת גוגל מדווחת כי מתוצאות הניסוי עולה כי הפרסומות בשכבות נלוות לסרטונים ב-YouTube - יעילות.

יעקב קימלפלד מחברת MediaVest וליה ספולדינג מגוגל הציגו בסמינר-רשת שנערך באמצעות שיחת וועידה בווידאו, את תוצאות הניסויים שערכו. המטרה של הניסוי הייתה למדוד את מידת ההשפעה של פרסומות נלוות לקטעי הווידאו ב-YouTube על תשומת הלב של הגולש, על התגובה הרגשית שלו ומדדים פסיכולוגיים אחרים. לצורך הניסוי נעזרה גוגל בקבוצה של משתתפים, בה נמדדו תגובות העור, העין וכן בוצעה בדיקת EEG, שמודדת גלי מוח מסוג אלפא וביתא.

לדברי החברה, מתוצאות הבדיקות שנערכו עולות שלוש מסקנות: הפרסומות בווידאו משכנעות, מוסיפות לחוויית המשתמש ומחזקות את התגובה החיובית למותג. מטרת הניסויים הייתה לשווק את שירות הפרסומות החצי-שקופות בשכבה העליונה לסרטונים, שירות שהושק לפני כשנה ומנסה לתרגם את הפופולריות של אתר הווידאו המוביל YouTube לכסף.

למדוד הקלקות זה לא מספיק

לא כולם מקבלים את הקביעות של גוגל על ההצלחה המופלגת באופן אוטומטי. - ב-ZDnet תהו מדוע גוגל לא מודדת את האמינות של השירות באמצעות מספר הקליקים על מודעות הפרסומת בווידאו. בתגובה מסרה החברה כי "ההקלקות חשובות, אבל מאחר ואנחנו מחפשים השפעה של פרסומת על המותג כולו, לא מספיק למדוד את מספר ההקלקות".

ב-Register אף ביקרו את קריאת גלי המוח של הצופים הפוטנציאליים בפירסומות ורמזו כי מדובר בניסוי פולשני. "איזה מוחות הם סרקו בדיוק? אם מישהו מהקוראים שלנו מוצא את הפרסומות שלהם 'משכנעות', שיקום", נכתב באתר.