דעה: הרשתות הקטנות יפילו את Facebook

בקיץ האחרון סיקרתי את כנס Media Bistro Circus, אירוע מדיה וטכנולוגיה למקצועני אינטרנט, דפוס ווידאו. ציפיתי לשמוע הרבה קיטורים על האקלים העסקי הבעייתי שיש כיום, לאור המיתון שבאופק, הירידה בתקציבי הפרסום וההאטה הכללית בעולם המילה המודפסת.

למרות האמור לעיל, מסתבר שיש לא מעט אנשים בתעשיית המדיה, שלא רק יוצרים תוכן איכותי, אלא גם עושים ממנו כסף. במהלך הכנס פגשתי כמה מוחות ראויים לציון, דוגמת אניל דש, סמנכ"ל Six Apart, כריס אנדרסן, העורך הראשי של Wired, ג'ים רוברטס, כתב New York Times לעניינים דיגיטליים וג'ים לאודרבק, העורך הראשי הקודם של PC Magazine. להלן כמה מהמגמות הבולטות בעולם המדיה החדשה:

אפילו עוד תוכן גולשים

הרשת ממשיכה להיות פלטפורמה שעושה נפלאות לגולשים, אפילו אם היא מחייבת את חברות המדיה הישנה לחרוק שיניים בניסיון למצוא את עצמן בעולם החדש. היא מעצימה את הפרטים והופך את האינדיבידואל למוציא לאור.

כל דובר בכנס התייחס באופן זה או אחר לתוכן גולשים, ובשורה התחתונה - האיכות של תוכן הגולשים אמנם לא אחידה, אולם אל כמותו הסופית של החומר המערכתי ניתן לצרף כמות כמעט בלתי מוגבלת של תוכן גולשים. זה עובד אם יודעים מה לעשות עם זה, וכל עוד המינון נכון. חברות המדיה המצליחות ביותר הן אלה שמאפשרות לקוראיהן להפוך לכותבים.

עבודת נמלים

לדברי פול קלוטייר, מייסד האתרים JPG Magazine ו-Everywhere, הוא שונא תוכן גולשים, אבל הוא בנה את כל הביזנס שלו על תאוות השיתוף והדירוג של גולשיו. אתרי האינטרנט שלו מבוססים לחלוטין על תוכן גולשים.

אלפי גולשים מעלים מדי יום תמונות וסיפורים ל-JPG Magazine למשל, והם ממשיכים לשוטט בו כדי לצפות בחומרים של גולשים אחרים ולדרגם. באופן טיפוסי יהיה צורך בצוות של עורכים כדי למיין תמונות וסיפורים ולמצוא את המעניינים שבהם, אולם אתרים אלה משאירים את עבודת הנמלים הקשה לגולשים. חברת האם 8020 Publishing אפילו השיקה מהדורה מודפסת של JPG Magazine ושל Everywhere.

הרשת משנה פניה

בעבר, חברות מדיה קטנות לא יכלו להעלות על דעתן להתחרות במגזינים ובעיתונים מסורתיים. גם אם היה ברשותכם בלוג עם תוכן איכותי, לא יכולתם לתמוך בו טכנולוגית בתחכום שאפיין אתרים מבוססים של הוצאות לאור עם כיסים עמוקים. כיום זה כבר לא המצב, הודות למיקור חוץ של טכנולוגיות מידע ולעלייה בכוח המחשוב. הדובר האחרון בכנס, ניקולס קאר, מחבר הספר The Big Switch, הוא אחד המבשרים על השינוי במאזן הכוחות.

אתר JPG Magazine למשל, צריך לאחסן מדי יום מיליוני תמונות. זו אולי נראית משימה קשה, שמחייבת פתרונות טכנולוגיים יקרים, אבל באמצעות שירות האחסון S3 Web מבית אמזון יכולה 8020 לשלם על התענוג 200 דולר בלבד בחודש. במחירים כאלה, כל יזם אינטרנט יכול להצטרף למשחק. הדבר העיקרי שמוציאים-נולדים-לאור צריכים לעשות זה לבנות סביבם קהילת קוראים שוקקת, וזה כמובן הדבר הקשה יותר לביצוע.

מיקרו רשתות חברתיות

למעשה, יתכן שהעתיד יביא עמו זמנים קשים לאתרים מבוססים של רשתות חברתיות דוגמת Facebook. לדברי כריס אנדרסן "הבעיה עם רשתות אתרי רשתות חברתיות דוגמת Facebook ו-MySpace היא שהם לא סובבים סביב כלום זולת Facebook ו-MySpace".

כלי רשתות חברתיות נוטים להיות מושכים וממכרים, אבל קהילות אמיתיות נוטות להתאפיין במטרה משותפת, בלהט משותף. ההיסטוריה מלמדת שרשת חדשה תמיד מגיעה בעקבותיה של רשת קיימת. "אנו לא זקוקים לענקית רשתות חברתיות נוספת", אמר אנדרסן. "העולם זקוק למספק סופי של רשתות מיקרו חברתיות בעלות תחומי עניין ספציפיים".

נשמע כאילו הוא מתכנן לבנות אותן בעצמו. אנדרסן סיפר שהוא תכנן לספר בנאומו על קהילה מקוונת חדשה שהוא יוצר, אולם שעורכי דינו מחברת האם של Wired לא התירו לו לספר עליה. למעשה, אנדרסן כבר טבל את הרגל במים. הוא מנהל בלוג בשם DIY Drones שמוקדש לכלי טיס בלתי מאוישים אותם בונים חובבים. זו קהילה קטנה אך מלאת תשוקה לעניין. החברים בה מספקים את כל החומר, ואנדרסן, שמשמש כמנהל גם מרוויח מהעניין קצת כסף - כ-400 דולר בחודש.

זה אולי נשמע סכום זעום בעולם בו השווי של רשתות חברתיות מוערך לעיתים בסכומים מרובי אפסים, אבל אם Facebook תתרסק ותישרף כצפלין מלא מימן, יירשו את מקומה אלפי אתרים קטנים דוגמת DIY Drone. למעשה, אתרים אלה יהיו חתומים על ההפלה.

המאמר פורסם במקור בגיליון אוקטובר של PC Magazine. לרכישת מינוי