האם רשת האופנה ג'אמפ בדרך להתאוששות? הרשת, שנקלעה לקשיים ונרכשה באוקטובר 2009 על ידי ריטייל ישראל, ממתגת עצמה מחדש כרשת בגדי עבודה לנשים.
לג'אמפ 55 חנויות, שעוברות כעת שיפוץ, ועד סוף 2010, צפויות להיפתח לה 8 חנויות נוספות. אבי מלכה, מנכ"ל ריטייל ישראל, שרכש אותה תמורת 18 מיליון שקל לפני כחצי שנה, מצהיר שהוא מצפה למחזור של 100 מיליון שקל.
"מאז הרכישה חל גידול במכירות של 36%", אמר. "בעבר היה לג'אמפ מחזור של 120 שקל. כשקנינו אותה מהמשביר לצרכן, היא עמדה על מחזור של 62 מיליון שקל. אנחנו רוצים להצעיד אותה לכיוון 100 מיליון שקל עד סוף 2010".
המידות - 38-46. המחירים - לא נמוכים:
- גופיות ב-179.9-149.9 שקל
- ג'ינס ב-329.9-289.9 שקל
- טייטס ב-179.9 שקל
- טוניקות ב-299.9-179.9 שקל
- תיקים ב-249.9-229.9 שקל
- חצאית שיפון ב-269.9 שקל
- מכנסיים ב-299.9-199.9 שקל
- שמלה ב-399.9 שקל
- אוברול ב-399.9 שקל
כיצד הרשת תתחרה כך ב-H&M? "אנחנו לא פונים לאותו פלח אוכלוסיה", אמר אבי מלכה. "בבגדים של H&M יש הרבה מאוד פוליאסטר, זה לא מתאים בכלל לאקלים הישראלי. אנחנו מייצרים את הבגדים שלנו בארץ, לכן הם מתאימים לפה בבד ובגזרות.
"בעיקר נתחרה בטיב השירות והתאמת המוצר המתאים לקהלים הנכונים. חוץ מזה ש-H&M מזרימה אנשים לקניונים ולא כולם קונים ב-H&M, אלא גם בחנויות אחרות".
הבגדים של ג'אמפ מיוצרים במפעל ג'אמפ, שריטייל ישראל העבירה מראשל"צ לברקן. בעבר, המפעל ייצר בגדים גם למשביר לצרכן ולאירית. כיום הוא מייצר עבור הרשתות ml, ml men, mam'z ו-for2. את הבגדים תופרים בירדן וברשות הפלסטינית ולא בסין, כדי להתאימם לגזרה הישראלית ולטרנדים המתחלפים במהירות, לפי מלכה.
"קנינו את ג'אמפ כדי שהמפעל ייצר בגדים לכל הקבוצה", הדגיש מלכה, שהקבוצה שבמנכ"לותו מפעילה כ-140 חנויות של רשתות האופנה שבבעלותו.
"וגם בגלל מועדון הלקוחות הגדול שלה בו חברות כ-140 אלף חברות, 70 אלף מהן פעילות. עתיד האופנה בארץ לדעתי הוא התאגדות בקבוצות, יהיו מיזוגים שישפיעו על עלות הייצור והשכירויות". בהמשך לכך, אמר מלכה שכרגע הוא נמצא בעיצומו של מו"מ על רכישת רשת נוספת, ככל הנראה של כלי בית.
"אלו ששרדו את זעזועי המיתון היו מותגים שיש להם DNA מובהק", הוסיף מלכה. "וג'אמפ נמצאת בדרך לשם".
אומדן ההשקעה הכוללת של ריטייל ישראל במהלך השיווקי החדש של ג'אמפ הוא כ-13 מיליון שקל ב-2010: 6 מיליון שקל על פרסום ושיווק; 5 מיליון שקל על שדרוג החנוית; ו-2 מיליון שקל בפתיחת חנויות חדשות.
