מערכת הפרסום הסלולרית של אפל, iAd, מתקשה לבנות תנופה. המערכת הושקה לפני כחודש, כמנגנון רווחים נוסף לחברה. כלי הפרסום מאפשר להציג פרסומות בתוך אפליקציות, ובכך להוזיל את מחירן לצרכן.
עם זאת, נראה שיש מי שאינו מרוצה מ-iAd: המפרסמים עצמם. לפי דיווח של הוול סטריט ג'ורנל,
רק קמפיינים בודדים יצאו לפועל בשירות הפרסום הסלולרי של אפל, למורת רוחם של משרדי הפרסום ולקוחותיהם.
הסיבה העיקרית לכך היא מדיניותה של אפל. החברה מתעקשת לפקח באופן צמוד על תהליכי הקריאייטיב בתכנון והפקת המודעות בקמפיינים של חברות שמבקשות לפרסם ב- iAd. החברות גם מתקשות לעבוד עם המערכת החדשה, מה שגורר עיכובים נוספים.
לפי הדיווח, הפקת פרסומת במערכת של אפל אורכת כעשרה שבועות מקונספט ועד פרסום, ונתח משמעותי מהעיכוב מתבצע לאחר שהועברה הפרסומת אל אפל עצמה.
iAd אמנם הושק ביולי, אולם מאז יצאו לפועל רק שני קמפיינים מתוך 17 החברות שהיו שותפות להשקה. מערכת iAd מאפשרת להציג פרסומות מבלי שיצטרכו המשתמשים לעזוב את היישומים בהם משתמשים, ובכך יכולה אפל להציג מימון לאפליקציות, ולאפשר את הורדתן בחינם.
היות ואפל מבצעת בעצמה את חיבור הקמפיין לאפליקציה, משרדי הפרסום לא יודעים היכן יוצגו המודעות שלהן. יתרה מזאת – אין להם מושג מה ניתן להשיג באמצעות iAd, וכיצד הטכנולוגיה פועלת. המערכת מבוססת על html5, ואפל טרם הפיצה ערכת פיתוח למשרדי הפרסום.
שוק הפרסום הסלולרי גדל בהתמדה, ומציג פוטנציאל רווח עצום - מה שמוביל לתחרות קשה בין החברות הגדולות. אפל
הודיעה לפני כחודש
שהיא מתכננת להגביל את אפשרויות הפרסום ביישומים שהיא מוכרת,כדי להצר את צעדי AdMob של גוגל.
גורמים המקורבים לנושא מסרו לג'ורנל כי לא העריכה נכון את האתגרים הטכניים שבפרסום קמפיינים בסלולר, וכי החברה עודנה לומדת מהן הדרכים הנכונות להתנהל מול משרדי הפרסום. ככל הנראה שמדיניות הפיקוח ההדוקה של אפל, אשר כופפה את זרועם של מפתחי האפליקציות, לא תתאים במקרה של המפרסמים.
