קטלוג איקאה: סכין שף ב-75 ש' וציוד מסיבות
איקאה מתמקדת בסביבת אכילה והשיקה כלי פורצלן, מטבחים חדשים וקולקצייה של מוצרי נייר. חלק מהמוצרים התייקרו, אחרים הוזלו וישראל עדיין יותר יקרה מאירופה ומארה"ב. מנכ"ל איקאה ישראל: "תוקפים אותנו על המחירים אך איקאה העולמית לא היתה מאשרת לי להרוויח יותר מדי"
321 עמודים יש בקטלוג החדש של איקאה , שהושק החודש בעולם ויחולק השנה ב-48 מדינות. הקטלוג הושק בשראל ויחולק בקרוב לעשרות אלפי בתי אב. נושא קטלוג 2016: מטבחים, פינות אוכל, כלי אוכל ובישול ו"הדברים הקטנים" שהופכים את הבית והחיים לנוחים יותר. חלק מהמוצרים הקיימים במגוון התייקרו, אחרים הוזלו וישראל עדיין יותר יקרה מאירופה ומארה"ב.
לסקציית המטבחים וכלי האוכל, שנמצאת במרכז הבמה השנה, נוספו מטבחים חדשים (כולל חזיתות עם ידיות בצבעים מתחלפים); פתרונות אחסון למטבח, כמו סלסילות, צנצנות וקופסאות לאוכל וכן אביזרים לתליית פריטי בישול על הקיר, עמדות עבודה, עגלת מטבח חדשה ואפילו מתקן לאייפד שמיועד למטבח. בנוסף, יש דגש על מוצרים לאחסון מזון ולטייק אוויי - כחלק מאג'נדה שאסור לזרוק אוכל.
לפי מנכ"ל איקאה ישראל שוקי קובלנץ, הרשת שיפרה מאוד את איכות כלי המטבח שלה ומשיקה סירים, קלחות וסכינים באיכות גבוהה, תחרות לחברות שמוכרות מוצרי יוקרה בתחום, כך לטענתו.
גולת הכותרת: סכין שף ב-75 שקל
"נמכור השנה 5 סוגי סכינים", אמר ל-ynet. "כולל גולת הכותרת: סכין שף, מפלדת אל חלד וידית ברזל ב-75 שקל בעוד שמחיר רגיל של סכין שף, יכול להגיע למאות שקלים".
אז יגידו שזו לא אותה איכות.
"יכול להיות שיגידו. יהיו לנו 10 קולקציות משתנות, ש-9 מהן – הן בנושא אוכל. יהיו 4 סטים חדשים של סכו"ם שייכנסו למגוון עד אוקטובר. יש סדרה חדשה של צלחות וכוסות שנקראית איקאה 360, כולל פריטים מפורצלן".
מוצרי נייר למסיבות וקולקציות מוגבלות
עוד בחידושים: אזור שלם למוצרי נייר, הכולל סט בן 27 אביזרים למסיבות וימי הולדת (overlagsen) ב-69 שקל וגם: קופסאות, מחברות, כלי כתיבה, וושי טייפ וניירות עטיפה (קולקציית visionar).
בין המוצרים החדשים יש גם בדים מצופי פלסטיק (עבור מפות שולחן) ב-49 שקל למ', כילה למיטת תינוק, פוסטרים, שרפרפים חדשים, וריהוט לגינה.
חלק מהפריטים ייכנסו למגוון בהמשך השנה, כך למשל ספסל חדש לפינות אוכל, סינרים ומגשים חדשים למיטה.
יהיו גם קולקציות מוגבלות, למשל קולקציית HEMSMAK שכבר נמצאת בחנויות, הכוללת: צנצנות קופסאות, דליים ובקבוקים, כולל תגיות, תוויות, חוטים, שקיות ונייר דקורטיבי. או קולקציית SITTNING: כלי הגשה ונוי שכוללת שימוש בעץ שיטה למשל.
2,000 מוצרים חדשים השנה
הקטלוג החדש כולל למעלה מ-50 סרטונים וכמה גלריות ותמונות שמאפשרות מבטח של 360 מעלות, המדמה הליכה בתוך החדר
"אנחנו פותחים את השנה הקטלוגית עם 1,500 מוצרים חדשים, לעומת 1,150 שקל בשנה שעברה", אמר קובלנץ ל-ynet. "עד סוף השנה נהיה עם כמעט 2,000 מוצרים חדשים, סדר גודל של 350-300 מוצרים יותר מוצרים לעומת השנה שעברה. נהיה השנה עם כמעט 9,000 מק"טים (סוגי מוצרים מ.ק).
"חושבים שאיקאה זה לעשירונים הבינוניים, אבל גם העשירון והמאיון העליון קונה אצלנו. הם קונים מטבחים שניים, פינת ישיבה שנייה, פינת ילדים, פינת טלוויזיה. ספות לחדרי ילדים. יש לנו ריפוד חדש לספת קלפה - בצבע ורוד- שמנו לב שקונים אותה לחדרי בנות".
בין היתר: התאורה התייקרה
כמדי שנה, איקאה מייקרת מוצרים ומוזילה אחרים. מחירי רוב המוצרים בחנות לא השתנו, אך יש אלפים שמחירם עלה או ירד.
קובלנץ מסביר: "המחיר הבסיסי שאנחנו משלמים באירו או דולר כמעט לא השתנה. איקאה העולמית עשתה מאמץ אדיר לא לשנות את המחירים, למרות שיש בעיה במחירי עץ וברזל בעולם כרגע. אנחנו תלויי מטבע: מוצרים שהם תלויי אירו הצלחנו להוריד מחיר. מוצר שהוא תלוי דולר – היינו צריכים להעלות קצת את מחירם לצרכן. לפעמים זה מוצר שמיוצר באיחוד האירופי, אך אנחנו קונים אותו בדולרים".
מה לדוגמא?
"אלף מוצרים התייקרו, אלף הוזלו. זה ברמה הזאת. מוצרי תאורה שמיוצרים בסין למשל, התייקרו".
בכמה ההתייקרות?
"באחוזים בודדים, או בעשרות אחוזים. ולהיפך. למשל, כל מחלקות כלי בישול, הגשה ואירוח – הוזלנו מהותית, זה גם התחבר לנושא הקטלוג. מצעים, מיטות – הרוב נשאר אותו הדבר".
| מוצר | מחיר 2015 | מחיר 2016 | שיעור השינוי |
| מנורה עומדת מוכסף/לבן DUDERO | 59 | 69 | 17%+ |
| TARVA שידת 3 מגירות 79X92 ס"מ אורן | 395 | 450 | 14%+ |
| MICKE שולחן כתיבה 105X50 שחור-חום | 450 | 495 | 10%+ |
| FROST מתקן ייבוש כביסה, לשימוש ביתי/מחוץ לביתי | 59 | 69 | 17%+ |
| NOLMYRA כיסא נוח פורניר לבנה/אפור | 175 | 195 | 11%+ |
| BONDIS שעון קיר שחור | 79 | 95 | 20%+ |
| TRYSIL ארון בגדים עם דלתות הזזה ו-4 מגירות. רוחב 154 ס"מ עומק 60 ס"מ גובה 205 ס"מ | 1,150 | 1,195 | 4%+ |
| FINNTORP כורסא לבנה | 350 | 395 | 13%+ |
| IDOLF כיסא שחור | 225 | 275 | 22%+ |
| MALLIG ציפת יחיד וציפית 150X200, 50X60 ס"מ | 110 | 125 | 14% |
| פריט | מחיר 2015 | מחיר 2016 | שיעור השינוי |
| FRIHETEN ספה נפתחת פינתית ריפוד שחור BOMSTAD | 3,295 | 2,995 | 9% |
| SVALKA כוס יין אדום 30 מ"ל, זכוכית שקופה | 5 | 3 | 40%- |
| HEMNES שולחן איפור + מראה, רוחב 100 ס"מ, עומק 50 ס"מ, גובה 159 ס"מ, לבן | 1,495 | 995 | 33%- |
| NORDEN שולחן מתקפל 152X80/89/26 ס"מ | 1,195 | 995 | 17%- |
| BRIMNES מיטה נפתחת עם 2 מגירות | 1,295 | 995 | 23%- |
| TOLERANT ווק קוטר 33 ס"מ חור | 95 | 69 | 27%- |
| STUGVIK וו בתליית ואקום לבן 2 יחידות | 39 | 25 | 36%- |
| ANEBODA ארון בגדים רוחב 81 ס"מ, עומק 50 ס"מ גובה 180 ס"מ | 450 | 395 | 12%- |
| BLANDA קערת הגשה קוטר 28 ס"מ, זכוכית שקופה | 29 | 19 | 34%- |
| GOTTGORA עששית לנר עם תחתית מתכת | 59 | 49 | 17%- |
איקאה ישראל יקרה יותר מארה"ב ואירופה
מבדיקה פשוטה עולה שמחירי איקאה בישראל – עדיין גבוהים ממחירי ארה"ב, גרמניה ובריטניה. בהשוואה למחירי ירדן – אנחנו בדרך כלל זולים יותר
לדוגמא:
מחירי כורסת RADVIKEN (מוצר חדש):
בישראל: 795 שקל
בארה"ב: 693 שקל
בבריטניה: 730 שקל
בגרמניה: 649 שקל
בירדן: 1,033 שקל.
:
מחירי KNAGGLIG, קופסת עץ לאיחסון (15*31*23 עץ אורן. מוצר חדש):
בישראל: 49 שקל
בארה"ב: 19 שקל
בבריטניה: 30 שקל
בגרמניה: 26 שקל
בירדן: 35.5 שקל.
מחירי SNOIG מנורת תלייה לבנה
בישראל: 150 שקל
בארה"ב: 97 שקל
בבריטניה: 91 שקל
בגרמניה: 87 שקל
בירדן: 164 שקל
"איקאה ישראל לא מרוויחה יותר מאיקאה בעולם"
"כל הזמן תוקפים את הקמעונאים הישראלים על המחירים", טוען קובלנץ. "זו אג'נדה. משווים מחירים לברלין. טוענים שבישראל הקמעונאים חזירים, שהם מייצרים רווחים עודפים על הקהל שלהם. בואו ניקח דו"חות של קמעונאים מחו"ל שהושווינו אליהם ונראה מי מרוויח יותר.
"יש הרבה חברות מסחריות, בו נבדוק אותן. מה נגלה? שאין לנו רווח עודף. הנה תוקפים את סופר-פארם. אם סופר-פארם מייצרת 8% רווח עודף והפרפורמריה של וולמארט מרוויחה 11% מה זה יעזור שתגיד לי שוולמארט יותר זולים? מה, שארד לרווח של 2%? תראו מה קרה למגה שירדה ברווחיות".
מה הסיבות להבדלי המחירים?
"הלוגיסטיקה שלהם קלה יותר, הם מובילים במשאיות, או מזמינים ישירות מספק המשנה, אני הכל מזמין מחו"ל עד שלא תושלם בניית המרכז הלוגיסטי שלנו. לכן נוצרים אצלנו גם חוסרים. זה מאוד מייקר.
"יש עלויות הובלה ומס ויש גם תקנים מקומיים. למשל – חובה לתייג טקסטיל בארץ. אז אנחנו מכניסים, מתייגים ואז מכניסים לחנויות. אגב, מצרים לא יכולה להכניס למדינה בלי תיוג. אז הם שולחים לקפריסין וזה מייקר את המחירים ב-20%. אגב, אנחנו הורדנו את מחירי הטקסטיל ב-20% אבל משרד הכלכלה לא חתם על הפחתת המכס כפי שהבטיח, אז אנחנו הפסדנו מזה".
מה שיעור הרווח שלכם?
"הוא סודי, אבל הוא כזה שבדרך כלל קמעונאיות בישראל אומרות שהן לא מרוויחות בו. יש לנו מטה מצומצם. יש מזכירה אחת למשל, לכל המטה. כי זה לא מתאים לקונספט האיקאי שהצרכן יישלם על מטה מנופח. אז כולם עובדים באופן ספייס, כחלק מתפיסת ההפעלה והסמנכ"לים מתאמים לעצמם את הפגישות באאוטלוק. אנחנו גם לא מפטרים עובדים, אלא במקרה הנדיר של גניבה או הפרת אמונים.
מה דעתך על התלונות על מוקד ההובלה?
"מבחינתי זו לא חברה נפרדת. זו איקאה לכן אנחנו עושים את כל המאמצים להנחיל להם את התרבות הארגונית שלנו".
לפנייה לכתב/ת 
