ענקית המקררים הסינית מנסה להשתלט על השוק הישראלי
אחרי שרכשו את תנובה וחדרו לשוק הישראלי עם מותג הסלולר וואווי, מסמנים הסינים יעד חדש: שוק המקררים בארץ. המותג המוביל שלהם, האייר, זינק בתוך כמה חודשים למקום הרביעי בשוק
התקופה שלפני חגי תשרי מתאפיינת בביקושי שיא ברכישת מקררים חדשים. בישראל נמכרים מדי שנה קרוב ל-300 אלף מקררים.
שלושה מותגים מובילים בקטגוריה זו במשך שנים ארוכות: שארפ, סמסונג ו-LG. בשנה האחרונה נכנס לשוק שחקן ישן-חדש – האייר, ענקית מוצרי החשמל הסינית, ממובילות מכירת המקררים בעולם. ברשת "בלומברג" דווח לאחרונה כי שתי יצרניות מוצרי החשמל הביתיים הגדולות בסין, האייר ומידאה, מציגות זינוק ברווחים, ברקע העלייה בקרב משפחות סיניות בשימוש במוצרים חכמים ויקרים, בהם מקררים שמתחברים לאינטרנט. רווחי האייר עלו ב-21 אחוזים ל-3.32 מיליארד יואן, לפי הדיווח לבורסה הסינית מסוף אוגוסט.
ב-2013 פרסם ה"אקונומיסט" כתבה על האייר שלפיה "בזכות הטיית אוזן לצרכנים התובעניים, המהנדסים בהאייר פיתחו מוצרים מתוחכמים כמו מיני־מקררים הבנויים בתוך שולחנות מחשב לסטודנטים, מקפיאים עם טמפרטורה מעט גבוהה מהמקובל כדי להשאיר את הגלידה רכה, ומקפיאים אופקיים בעלי שתי מגירות, לאמריקנים שמתעצלים לחפור לעומק. החברה פיתחה גם נישות חדשות, כמו מקררי יין בעלות נמוכה, שחברות מערביות לא טרחו לייצר. כיום היא חלוצה בפיתוח מכשירים בעלי אפשרות טעינה אלחוטית".
ב"אקונומיסט" נכתב עוד כי "הכנסות החברה הוכפלו פי ארבעה מאז שנת 2000 ליותר מ–26 מיליארד דולר ב–2012. הרווח לפני מס קפץ פי יותר משישה בתקופה זו. האייר מדורגת במקום השמיני בעולם ברשימת החברות החדשניות, ומקדימה בין היתר את אמזון בדירוג בוסטון קונסלטינג גרופ ל–2012. כעת, קרן ההשקעות KKR משקיעה בחברה. לפי השמועות, היא שילמה 500 מיליון דולר עבור 10% מהחברה".
המותג האייר נמצא בשוק הישראלי כשמונה-תשע שנים, אך התמקד בעיקר במסכי טלוויזיה. בחודשים האחרונים קיבלו בהאייר תיאבון והחליטו להגדיל משמעותית את נתח השוק המקומי שלהם במכירות מקררים. בתוך חודשים ספורים זינקו מכירות האייר ממקום 9-8 בטבלת המכירות למקום הרביעי.
אז מה מציעה האייר, שאותה משווקת ניופאן בישראל? ניופאן החדירה לשוק המקומי מגוון של מקררי ארבע דלתות בעיצוב מרשים וקפדני (דלת זכוכית בצבעים שונים), לצד טכנולוגיה חדשנית בדמות מנועי אינוורטר שקטים וחסכוניים בעלי ויסות טמפרטורה, ודירוג אנרגטי A הגבוה ביותר (נפח: 487 ליטר). המחיר נמוך במיוחד: 4,990 שקל.
מקרר נוסף של האייר שמתחיל לתפוס תאוצה בישראל הוא מקרר ארבע דלתות - בעל נפח גדול יותר (נפח: 651 ליטר), שמחירו 7,990 שקל.
מקרר האייר SIDE BY SIDE נמכר גם הוא במחיר זול במיוחד לצרכן (נפח: 537 ליטר) - 3,650 שקל.
מקרר נוסף של האייר למשפחות שזקוקות למקרר ממש גדול הוא דגם HB25 – מדובר במקרר ארבע דלתות OPEN SPACE ברוחב ייחודי של מטר ובנפח ענק של 801 ליטר ברוטו. מחירו יקר אמנם, כ-12,800 שקל, אבל בהשוואה למקררים בעלי נפח (801 ליטר) ותכונות מקבילות – עדיין מדובר במחיר זול.
עוד סקירות צרכנות של רחל קדרס:
לפנייה לכתב/ת 
