פרסום באינטרנט: שווה בין שווים

תחרות קקטוס הזהב האחרונה מסמלת את שובו של הפרסום באינטרנט, והתאוששות שוק הפרסום מהלם נפילת ההיי-טק. המפרסמים, כך נראה, החלו לאמץ את האינטרנט ככלי פרסומי שווה ערך. היקפי הפרסום באינטרנט אומנם נמוכים מאוד עדיין, אך הם נמצאים בעלייה מתמדת. ערן גפן, מנכ"ל חברת Y&R אינטראקטיב, שזכתה במירב המדליות בתחום האינטרנט בתחרות שנערכה בסוף השבוע, מסביר כי היה שלב שבו האכזבה מההיי-טק התערבבה עם האינטרנט ועם הפרסום באינטרנט. "היום זה כבר לא קיים, ושוק הפרסום באינטרנט עומד על הרגליים". גפן צופה כי ב-2003 יהיה גידול של 50%-30% בפרסום באינטרנט.

בשנה שעברה, תחום הפרסום באינטרנט נכלל כמעין תחרות בתוך תחרות בטקס קקטוס הזהב, מאחר שהמפרסמים והפרסומאים לא ממש ידעו איך "לאכול" אותו. עברה שנה ותחום האינטרנט הפך לחלק בלתי נפרד מהטקס.

גפן, שבשנה שעברה זכה לקבל את הפרס הראשון על פעילותה של Y&R אינטראקטיב בתחום האינטרנט, אומר כי השינוי בסטטוס של התחום מבחינת התחרות חשוב לתדמית של האינטרנט. למשרדים המתמודדים יש אינטרס להשקיע גם באינטרנט ולהתמודד גם על קטגוריה זו, וזה חשוב לתהליך. בנוסף, השנה מתחילים לראות כי המפרסמים נכנסים לאינטרנט עם תקציבים גדולים ולא תקציבי פיצוחים כפי שהיה עד כה.