מייקל פרום דה בלוג

"תמיד ידעתי שאני מסוגל לעשות משהו עם עצמי, אבל לא ידעתי מה. אני שמח שזה פרץ החוצה" ("סיינט לואיס" - מייקל לואיס מתוודה בטור אישי ב"וואלה ZONE")

בחלומות הכי גדולים שלו, מייקל לואיס ידע שזה רק עניין של זמן עד שיהפוך למפורסם. לא בזכות פטנט שימציא (הוא דווקא כן, את עצמו), לא בגלל כישורים יוצאי דופן (אלא אם כן אתם לוקחים בחשבון אנטומיה מבורכת), ובטח לא בעקבות השתתפות בתוכנית היפר-ריאליטי חדשנית (את זה אליענה בקייר ונינט טייב כבר עשו לפניו). דווקא חייו הממוצעים כטינאייג'ר בן 17 מפתח תקווה הם היסודות לתסריט הכי מקורי שלואיס היה יכול לאחל לעצמו, זה שבזכותו הוא יוצק בחודשים האחרונים תוכן וירטואלי למשבצת הכי נחשקת בתעשיית המפורסמים הציונית: "הדבר הבא".

מי זה מייקל לואיס? סביר להניח שלחלקכם השם הזה לא אומר הרבה, אבל בזמן שאתם ישנים על האף, במסדרונות תעשיית השואוביז המקומית טובי המוחות כבר רוקמים לילד הזה תוכנית מתאר מפורטת יותר מכתובות הקעקע של מייקל סקופילד ל"פריזן ברייק".

מקמפיינים אופנתיים עתירי תקציב, דרך כריכות של יומני נוער ועד השתתפות פוטנציאלית בפסטיגל. כשהפרה רוצה להיניק אולי יותר משהעגל רוצה לינוק, אף אחד לא יעצור את מייקל לואיס מלהפוך לכוכב. אולי בעצם פרט לו עצמו.

מייקל לואיס מיטל גל (צילום: רפי דלויה)

אבל רגע, לפני שנצא לדרך עם שיעור מאלף מס' אלף ומשהו באיך מצליח ילד אלמוני - כמעט בלי מאמץ - להפוך לסלב בהרצה, פרק 326 במדריך המלא ע"ש אנדי וורהול, בכל זאת כמה מילים על הילד. המקור: אקזוטי. ותודה לאמא אולגה החצי איטלקייה חצי ארגנטינאית (דיפלומטית בשגרירות איטליה) ולאבא רוי החצי בריטי חצי הולנדי (מורה לאנגלית), שעשו עלייה. כישורים: גובה 1.86 מ', פה גדול ולא מסונן, חיבה לחשיפה, כל חשיפה, פיזיולוגיה ברוכה של קוביות מהונדסות בבטן, ילדות סטנדרטית כולל כאפות מהמקובלים של בית הספר, ואולי הכישרון החשוב מכולם: להיות במקום הנכון, בזמן הנכון. תחביבים: כדורסל, דוגמנות וכל נגזרת אקסהיביציוניסטית שהיא. האמצעים הכשרים: בלוג ברשת. זהו. אל תחפשו נתונים מסתוריים או תופעות יוצאות דופן. כאן בדיוק מסתמנת כל התורה מסיני, זאת שסוציולוגים של המדיה ישמחו לחקור בה רבות בהמשך, כשיתבקשו לנסח את התופעה הפופולרית המובהקת של המאה ה-21 - תופעת האינסטנט סלב. אבל כאמור, יותר מעניין ממייקל לואיס עצמו, ילד חביב לכל הדעות שיודע לנצל את הצורך הבלתי נדלה של המדיה להמציא את עצמה לטובתו האישית, מעניינות יותר הסיבות שהביאו אותו למעמד המכובד הזה.

זרע הפורענות, סליחה הכוכבנות, הראשון שזרע מייקל לואיס לפני בסך הכל פחות משנה, היה כאמור בדף אישי באתר האינטרנט "וואלה!", שבו חשף סט תמונות בעירום כמעט מלא. התמונות עשו את שלהן, הגולשים טקבקו כאילו אין מחר ולואיס הוזמן על ידי עורכי האתר לכתוב טור אישי על בסיס שבועי, שבו הוא מפרסם מאז ומדי שבת

הגיגים מחוצ'קנים ותובנות הורמונליות על חייו כמתבגר. משם, הדרך לתודעה תקשורתית היתה קצרה וכללה צילומי פרסומת וקליפים לערוץ 24 (באחד מהם הוא מתנשק עם סופי צדקה וחולק מסך עם ליאור אשכנזי), החתמה בסוכנות הדוגמנות יולי והתחברות למנהלו האישי, עדי כהן (יועץ אסטרטגי במקצועו), הבלחה בתוכנית הריאליטי של ישראל 10 "הדוגמניות 2" (זוכרים את שלושת הדוגמנים המעורטלים שבדקו מקרוב את המעמולים של נטלי סבג?), ראיון חסר עכבות במוסף "סופשבוע" של "מעריב", שכלל בין היתר את ההיסטוריה הסקסואלית של המתבגר (ראיון שבעקבותיו הוריו של לואיס מסרבים שיתראיין כשהוא ללא מלווה מבוגר אחראי), טיפוף על מסלולי תצוגות האופנה של המותגים המובילים בשוק, בין השאר קסטרו (אחד מרגעי השיא בקריירה של כל דוגמן מתחיל) וכתבת פרופיל בתוכנית "ערב טוב עם גיא פינס" (שמשמעה: אם אתה שם, אתה קיים). במערכת התוכנית אפילו שקלו להעניק ללואיס פינה משלו, שתלווה את אחורי הקלעים של הטלנובלה "האלופה", רעיון שנגנז בסופו של דבר. תוסיפו לזה את העובדה שבחודשים האחרונים עולה שמו של לואיס כמועמד פוטנציאלי להשתתפות בפסטיגל 2006, כמי שראוי לכרוך עטיפת יומן נוער ושנמצא גבוה במעמד הפופולריות של קוראי "ראש 1", במקום טוב אחרי הראל סקעת, רן דנקר ויהודה לוי, ואת זה שהשמועות מדברות על כך שקם יורש עצר ליהודה לוי בפרסומת של FOX, וקיבלתם הזמנה לאודישן לתפקיד ב"האלופה", הטלנובלה החדשה של HOT, הזדמנות שלא אחד כמו מייקל לואיס שלנו יעז לפספס.

"מייקל לואיס, כבר ברגע שהוא נולד הוא היה סאמתינג", מפרשן היחצן זאביק דרור, ששכר את שירותיו של לואיס בחודש שעבר לתצוגת אופנה שהפיק למותג משקפי השמש אירוקה. "הוא נולד עם איכויות שהופכות אותו למעניין. יש לו כריזמה, יכולת תקשור, יכולת מניפולטיבית אדירה. הוא מתחבר לאנשים ברמות שאחרים לא מסוגלים. הוא מסוגל להחצין את עצמו ולהיחשף ברמה שלא כל אחד יכול להרשות לעצמו".

כלומר להתפשט.

"גופנית ונפשית".

יש מלא בלוגרים ברשת, לא כולם עולים לשולחן ועדת המיונים של הפסטיגל.

"כי לו יש את זה. מעבר לצורה החיצונית שלו, זה שהוא גבוה, שרירי, חתיך, האופי שלו, הכריזמה שלו, הוא מסוגל לסחוף ולרגש אנשים".

גם נשים, מתברר, ולא צעירות בהכרח, כך עולה מהתגובות לפרסומים שלו ברשת.

"בטח, כל אחת יכולה למצוא בו משהו שמדבר אליה ולמלא אצלה צורך מסוים, לעורר אצלה משהו שעושה לה נעים, לרצות להכיר אותו ולדעת עליו יותר".

צורך פדופילי אולי?

"צורך אימהי. מצד שני הוא גם לא מרתיע גברים, הוא כאילו אחד מהחבר'ה. משחק כדורסל, הוא בג'יפים והוא בא לאירועים עם אמא שלו, כאילו איזה סוויטהארט".

סוויטהארט או לא, סוגיה שימושית שעולה כאן היא האם כל אחד יכול. האם מספיק שתקבל את ההזדמנות להפוך למפורסם בלי להציג קבלות מקדימות של כישרון כזה או אחר, או שיש כאן אלמנט שכולנו מפספסים ומדובר באמת בבחור מחונן ויוצא דופן. כל מומחי הפרסום ויחסי הציבור שנדרשו בכתבה הזאת לתת את הדעת על הקלות הבלתי נסבלת של הסלבריטאות, מסכימים שלא דרושים נתונים יוצאי דופן כדי להפוך מנובאדי לסאמבאדי, אבל לא כולם מסכימים עם הקביעה שכל מפורסם הוא כוכב פוטנציאלי. "'נורא קל להיות כוכבים' זאת תפיסה שגויה", אומרת יחצנית בכירה, שבחרה לא להסתבך ולהישאר אנונימית לצורך הכתבה. "נורא קל להיות מוכרים לרגע, אבל כוכב שנשאר זה ממש לא כזה פשוט. העניין הוא שהבלוג זאת אמירה תקשורתית חדשה, פוסט ריאליטי, ומייקל לואיס הוא בעצם תוצר של תקדים. בנוסף, אני מניחה שיש לו כישורים כאלה ואחרים, כי אם לא היו לו כישורי משחק הוא לא היה מקבל תפקיד בטלנובלה, ואם הוא לא היה נראה טוב הוא לא היה מקבל את קסטרו. בסופו של דבר, האזרח, אחרי שהוא מקבל את מנת יחסי הציבור שהוא יכול להכיל, כל יחסי הציבור לא יגרמו לו להיות לויאלי כלפיו כצופה טלוויזיה, אם הוא לא יהיה מוכשר".

גם שי קפון, הבמאי הצמוד של לואיס בחודשים האחרונים על סט צילומי "האלופה", מסכים עם הקביעה שבאזז לא יכול לבוא במקום כישרון. "באזז תקשורתי יכול להחזיק מעמד ברמת הגימיק. בסופו של דבר יש עבודה יומיומית קשה. זה חייב להיות בן אדם שמוכן לעבוד קשה כדי שיוכל טו דליוור. אני שמח להגיד שהוא בא מאוד גולמי ועושה קפיצות גדולות קדימה ומתפתח וגדל, עד כמה שאפשר לגדול בממדים שלו".

ומהר מאוד הבנת שכדאי להכניס לסצינות שלו צידוק להורדת חולצה?

"האמת שהוא עושה את זה כמו כל אחד אחר בסדרה הזאת, רק שאצלו האימפקט הרבה יותר גדול".

מפיק הפסטיגל לדורותיו, מיקי פלד, מי שנחשב לרדאר גילוי כוכבים צעירים עם פוטנציאל מסחרי, מחדד את סוגיית הכישרון, שנדמה שבמקרה של לואיס עדיין לא ממש הוכח. "הקריטריונים שלנו לבחירה מסתמכים על כישורי הטאלנטים. זה שהוא אנונימי לא אומר שאין לו זכות לעלות על במה. כל אחד מתחיל מאנונימיות ומקבל הזדמנות. המעבר מאנונימיות להזדמנות זה הדבר המעניין".

אבל הוא לא שר בעבר, הוא לא זמר, ובכל זאת אתם בוחנים את האפשרות לשתף אותו בפסטיגל הבא, אירוע שמתיימר להיות מוזיקלי.

"ראשית, שמעתי שכתוצאה מזה שמגלים בו עניין בנוגע לפסטיגל, הבחור הזה הולך עכשיו ומשקיע בשיעורי פיתוח קול ומפתח את כישוריו ברמה יותר מקצועית, כך ששמחתי שהוא לוקח את זה ברצינות. אם הוא אכן ייכלל ברשימת המשתתפים או לא, עוד מוקדם לקבוע, כי עוד לא גובשה הוועדה האמנותית שלמעשה צריכה לקבוע סופית את עשרת המשתתפים. שנית, היום בפסטיגל לא כולם משתתפים בחלק התחרותי. יש עוד חלקים אמנותיים בתוך המופע, ואם יש אנשים שהם חביבי הקהל, אנחנו לוקחים אותם בחשבון. אבל שוב, מוקדם מדי לדבר על כך".

אילון זרמון, מבעלי משרד הפרסום חובב הפרובוקציות זרמון גולדמן, מחזק. "אנחנו סוג של חיה אנושית שזקוקה לרועה. אנחנו מחפשים היום דמויות שיהיו בעלות נפח גדול יותר מסתם דוגמנים, ואנחנו מעדיפים שהם יחזיקו בעוד כישורים, כמו משחק ושירה, שיתנו להם נפח".

השמועה אומנם אומרת שמדובר בממלא המקום של יהודה לוי בקמפיין הבא של FOX, אבל זרמון טוען שהוא לא יודע על כך ולא מכיר את לואיס, ומפנה אותנו אל הראל ויזל, מנכ"ל FOX. "אני לא יודע שום דבר בנושא הזה", אומר לנו גם ויזל. "אני שמעתי עליו אבל אין שום דבר כרגע, יהודה לוי בטוח לפחות עוד עונה, אם לא עוד שנה".

עם או בלי חוזה נחשק בפוקס, ולמרות העובדה ששמו של לואיס עדיין לא מצלצל מוכר באוזניהם הקשובות של כל מובילי תעשיית הפרסום המקומית, סוגיה ששווה הבהרה בזכות עצמה, יש כאלה שכבר ממהרים לבנות עליו מגדלים מסחריים ולהפוך את לואיס ג'וניור למותג לכל דבר. "אני זוכר שישבתי ארבעה ימים לפני התצוגה של 'אירוקה' על רשימת הדוגמנים ושאלתי איפה מייקל לואיס", מתפייט זאביק דרור. "אמרתי שאם מייקל לואיס לא בפנים, אין תצוגה. אני כבר רוצה לתפור לו קמפיינים אחרים שיכול להיות שגם יקרו בעתיד הקרוב, אבל אני לא יכול כרגע לדבר עליהם. יש לי שני דברים מאוד חזקים בשבילו ובצידם שכר מאוד נאה, כי אני יודע שהוא יעשה לי את העבודה.

"אני רוצה להגיד לך שאני עובד עם בערך עשרים טאלנטים, ביניהם סנדי בר ודודי בלסר ומלי לוי ומיכל ינאי, והאיכויות שלו לא נופלות משלהם, ואני יודע שברמה האופרטיבית אקבל ממנו את שיתוף הפעולה שאני צריך מול התקשורת. הוא מוכן להיחשף והוא יודע לספק את הסחורה. מצד שני, התקשורת צמאה לשמוע ממנו וזה חיבור מושלם. יש טאלנטים שמעניינים את התקשורת למרות שהם לא מוכנים לשתף פעולה".

עניין של זמן. תן לו חצי שנה וקיבלת סרבן ראיונות טיפוסי.

"זה עניין של מדיניות שמי שמנהל אותו ינקוט".

איזה טיפים היית ממליץ למי שמנהל אותו? הרי אצלנו כמו שאוהבים להכתיר במהירות את הדבר הבא, באותה מהירות גם אוהבים לנשל אותו מכתרו.

"בהחלט. התנהלות לא נכונה תעלים אותו כלעומת שבא. הוא צריך לחבור לאירועים, לקמפיינים, למותגים, לאנשים ולמדורים שישמרו את ערכי המותג שלו. ערכי המותג שלו למעשה הם: אחד מהחבר'ה, אחד משלנו. הוא אומץ, הוא סקסיות והוא ילד רע מבית טוב".

"כאן בא המבחן של מה הכישרון שלך", מחדד ספי שקד, פרסומאי ומשופטי העונה השנייה של "הדוגמניות". "נניח יאיר לפיד מוכשר בכתיבה ובאירוח. שלמה ארצי בשירה. אם הכישרון קיים, אתה לא הופך לאופנה חולפת ונשאר מותג בעיני הקהל לאורך זמן. אם לא, דינך להיעלם. דוגמה יפה היא אליענה בקייר, שהתחילה מריאליטי טיפשי הכי נחות, אבל כנראה שיש לה כישרון משחק, ראינו שיש לה כישרון ריקוד והיא אשה עם אמירה, היא לא סתם, יש בה משהו, אז היא נקלטה. אף אחד לא זוכר לה כבר שהיא כוכבת ריאליטי".

"כל מי שאמר שמייקל לא מעניין אותו לא היה בכלל נכנס לכתבה הזאת ובטח שלא מגיב. עד שיש לנו בארץ דוגמן שמצליח יפה ובאמת נראה טוב (אחרת הוא לא היה דוגמן), אתם יורדים עליו? אתם ממש אנשים מסכנים שלא מנסים להבין אנשים אחרים. הוא בסך הכל אמר מה שיש לו להגיד, ולכם אין מה להגיד חוץ מקללות וירידות. באמת חבל שאתם לא יודעים לפרגן!" (אולגה, טוקבקיסטית אקטיביסטית ב"וואלה!")

"ברור שהוא הפנים החדשות של הדור שלו", מוסיפה היחצנית הבכירה. "החיבור שלו לבלוג פונה בדיוק לדור ה- SMSים ואי אפשר להתכחש לאלמנט הראשוניות. אנחנו תמיד מחפשים משהו פרשי, רוצים משהו להתאהב בו ורוצים גם לתעב אותו, אבל אנחנו תמיד צריכים משהו חדש לדבר עליו מחר בבוקר".

לשם שלו יש גם ערך מוסף בתהליך הפיכתו למותג?

"ברור. מה, את לא נהנית להגיד מייקל לואיס? היית נהנית להגיד משה אוחנה? כריסטין מ'הדוגמניות' לא בונה את עצמה על שרידי השערות שנושרות לפריס הילטון? תמיד נרצה להיות כמו. אנחנו לעד נהיה הנתינים האמריקאים הוואנאביז ואין לנו אופציה אחרת".

משהו מיני

עדי כהן, המנהל האישי וכנראה מעריץ מספר 1 של לואיס, יועץ אסטרטגי פרטי, שעוסק לדבריו בעיקר עם חברות מחו"ל ודוקטורנט לספרות אנגלית שעוד לא השלים את התזה , מתקשה לתת הסבר מדעי לתופעה שהוא מטפח. הם נפגשו באודישן לחברת EXO, חברה לאופנת נשים שעשתה אודישן לגבר שיבצבץ ברקע הפרסומת. כהן היה שם על תקן יועץ ללקוח, והבין טוב מכולם את הפוטנציאל של הנבחן. "אין ספק שהקפיצה של מייקל מאנונימיות למשבצת 'הדבר הבא' מתבססת על משהו מיני", הוא אומר. "אי אפשר להתעלם מזה. לראות אותו בלי חולצה ובבוקסר זה חתיכת מחזה שלא רואים כל יום. ברמה האמוציונלית הוא מפעיל כל מיני בלוטות בקרב כל מיני אנשים בכל מיני מגזרים, ג'נדרים וכיוצא בזה. הוא גם נמצא בנישה לא קיימת. אין כוכב נוער שהוא גם בן נוער בעצמו, שמייצר כל כך הרבה אמוציונליות ברמה המינית".

הוא פנוי עכשיו?

"כן".

מה לגבי האקסית מיטל גל, שחולקת אתו מסך ב"האלופה"?

"היא לא היתה חברה שלו, זאת היתה פיקציה של העיתונים. הם הכירו בסט והפכו לידידים טובים, זה הכל. הוא לא טיפוס של חברות האמת, נורא קשה לו להתקשר, אולי מהפחד להיפגע. הוא מאוד רגיש. קצת יומרני לנסות להבין תקשורת המונים במקרה שלו, אבל הוא כנראה פנטזיה מינית. את זוכרת את המקרה של מארקי מארק? מייקל נורא מזכיר לי את זה. כשקלווין קליין ראה תמונות שלו הוא לקח אותו לדגמן תחתונים, ומשם הכל היסטוריה".

אז אנחנו מחכים לטלפון מ- CK?

"אני לא רוצה להישמע שחצן, אבל אנחנו נקבל טלפון מ- CK. אני אומר לך את זה על סמך פניות שהגיעו אלינו מניו יורק מודלס, סוכנות הגברים הכי גדולה בעולם, שמטפלת בין השאר ב-CK.

"אני מבטיח לך דבר אחד. כשתכירי אותו, תתאהבי באישיות שלו תוך דקה וחצי, וזה יחזיק לו מעמד בביזנס הזה לעוד הרבה זמן. הוא בחור מדהים ומקסים. הוא מקבל מדי שבוע עשרות פתקים עם מספרי טלפון ולא העז להשתמש באף אחד מהם, כי הוא לא רוצה לנצל את המעמד שלו. הוא גם היה שחיין הרבה שנים, ומשמעת של ספורטאים זה גורם שמעצב אישיות" .

מבחינת יעדים קרייריסטיים, השמים הם הגבול?

"מבחינתו כן. גם בראד פיט התחיל את הקריירה שלו כשהוא הוריד חולצה ב'תלמה ולואיז'".