 |
|
| לכל הטורים של אמת בפרסום |
 |
|
|
|
|
|
הפרסומת של קרלו מעצבנת מן הסתם לא מעט אנשים, אבל אם הילדים שלכם חושבים ש"לא" זה התחלה של משא ומתן, אפשר להבין למה להתעצבן על פרסומת יותר קל מלטפל בבעיה |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:41 ,09/04/08) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת למי עדן עם בר רפאלי מצליחה לתת משמעות כפולה לסיסמה "הבר שתמיד רצית בבית", אבל מותירה טעם רע. בפרסומת לאירית רפאלי היא פתאום אישה חזקה ובלתי מושגת |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:19 ,02/04/08) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין אורנג' ל-60 שנות מוסיקה ישראלית, הוא הטוב ביותר שנראה על המסך כרגע - והכל בזכות הירידה לפרטים הקטנים |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:26 ,26/03/08) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין לדאודורנט Axe מדבר לקהל המטרה הגברי שלו בדיוק בדרך הנכונה כדי להעביר לו את המסר הפשוט – אם תשתמש במוצר שלנו, נשים ירצו אותך בטירוף |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:12 ,12/03/08) |
|
|
|
|
|
|
דורית צימנד חושבת שהיה טוב יותר אם הפרסומת של הבינלאומי עם אסי כהן הייתה מכוונת באופן מדויק יותר את ההצעה למי שנמצא בתהליך של תכנון פנסיה ופתוח לשינויים וליצירתיות, ולא למי שכבר החליט והתחיל לחסוך |
|
| דורית צימנד-שיינר (11:18 ,27/02/08) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת של אורנג' עם צייר הרחוב והילד שהתחפש לסופרמן מצוינת, ומעבירה את המסר בצורה האורנג'ית הטיפוסית. ולהורים המודאגים: כל שאתם צריכים לעשת זה להסביר לילדים את ההבדל בין סרטים ופרסומות לחיים |
|
| דורית צימנד-שיינר (07:53 ,20/02/08) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת החדשה של yes בכיכובו של מנחם גולן בתפקיד עצמו היא מושקעת ומשעשעת, אבל בסופו של דבר גולן גונב את ההצגה ואת תשומת ליבו של הצופה, שבסיכומו של דבר לא בטוח שזוכר על מה היתה הפרסומת |
|
| דורית צימנד-שיינר (06:47 ,13/02/08) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין לאתר האינטרנט של הממשלה בכיכובו של גידי גוב, מראה שיש בירושלים מישהו שיודע לעשות עבודה מקצועית, לחשוב בצורה ממוקדת ואפילו ניחן בחוש הומור |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:10 ,30/01/08) |
|
|
|
|
|
|
סדרת הקמפיינים של HOT לניידות המספרים משקפת את מה שעובר לנו בראש, ומצליחה להוכיח לנו שמספר הטלפון שלנו יישאר בדיוק אותו דבר. ככה משכנעים לקוחות |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:19 ,16/01/08) |
|
|
|
|
|
|
האם הקמפיין החדש של פלאפון בכיכובה של נינט, שבא אחרי קמפיין גאידמק, מבטא שינוי אסטרטגי באישיות הפשוטה (והמשעממת..) של המותג פלאפון? כמאמר החברה, הכל יכול להיות |
|
| דורית צימנד שיינר (10:47 ,02/01/08) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת של לאומי בונה את המותג דרך העדפה והעומק האמוציונאלי שהוא מעלה, אבל לוקה בחסר בהעברת המסר לגבי העדפה של הצרכן את לאומי על פני בנקים אחרים, ולא משיגה את המטרה |
|
| דורית צימנד-שיינר (11:01 ,26/12/07) |
|
|
|
|
|
|
ג. יפית מעצבנת רבים דווקא בגלל שהיא מכריחה להקשיב לה ולזכור את מה שהיא אמרה וכל זה בלי להצחיק או לרגש. בדיוק כמו ה-d הקטן שנחרט היטב במוחנו ומנקר בנו כל פעם שאנחנו גולשים באינטרט |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:35 ,13/12/07) |
|
|
|
|
|
|
בפרסומת החדשה שלה אומרת לנו בזק ש"הכי טוב בבית" כי היא תשלוט בזירה הזו. עם שלל הפרסומות ההזויות שמשודרות היום, מסתבר שאין כבר לאן לברוח וגם בבית כבר ישלטו בנו |
|
| דורית צימנד-שיינר (06:45 ,05/12/07) |
|
|
|
|
|
|
השילוב בין גדי סוקניק, כוכב נולד, לאומי למשכנתאות, צב ובועז שרעבי לא רק נשמע מוזר אלא גם נראה מוזר בתור מרכיבים שחוברים ביחד לתסריט בסרט פרסומת ללאומי למשכנתאות |
|
| דורית צימנד-שיינר (07:04 ,21/11/07) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין גלי עם מורן אטיאס הוא מושקע ומפתיע, אבל לא מתאים לרשת ולא מתחבר לאמת של המוצר או של המותג. לכן, בסופו של דבר מדובר בקמפיין לא אמין |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:18 ,14/11/07) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת של אקטיביה אינה יצירתית ואפילו משעממת, אבל יש לה ערך מוסף אינפורמטיבי שנתפס בעיני קהל המטרה הממוקד כמידע רלוונטי ואמיתי |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:03 ,07/11/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין החדש של סלקום המכריז על 3 מיליון לקוחות לא מעיק כמו קמפיינים קודמים תחת מטריית המשפחה, ומצליח להעביר נינוחות וביטחון |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:33 ,31/10/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיינים של הבינלאומי בכיכובו של אסי כהן משעשעים ומושכים תשומת לב, אבל חוץ מחוש הומור סביר הבנק לא מציע ללקוחות שום צעד נועז למרות הסיסמא המבטיחה - "בנקאות יצירתית" |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:18 ,24/10/07) |
|
|
|
|
|
|
המודעה של אוויס, שכותרתה "אבל אחרי יומיים אתה מחזיר, כן?", היא דוגמה לחשיבה יצירתית. חבל שהעיצוב של המודעה לא עומד בסטנדרטים של הקופי |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:24 ,17/10/07) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין מימון ישיר מצליח לשבור את הכללים בהשקה של מותג חדש בתחום כספים ואשראי. לעומת זאת, הפרסומת לשומרי משקל לא מצליחה להעביר את המסר כמו שצריך |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:06 ,10/10/07) |
|
|
|
|
|
|
יחסים, תשוקה, סקס וטיזינג – אלו המסרים שמצליח להעביר הקמפיין החדש של מותג הג'ינס לי קופר, שמצליח להתאים בצורה מושלמת למותג, למוצר ולקהל היעד |
|
| דורית צימנד-שיינר (08:15 ,03/10/07) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין הטלוויזיה לגליל שסיסמתו היא "הגליל. כי מגיע לך קצת יותר", הוא בסופו של דבר אוסף של מילים ריקות וסיטואציות שבלוניות. לא עובד ולא מתחבר לשום דבר שאנחנו חושבים עליו |
|
| דורית צימנד-שיינר (06:55 ,26/09/07) |
|
|
|
|
|
|
האימפקט התקשורתי שעושה גאידמק לפרסומת של פלאפון שבכיכובו כל-כך גדול, עד שהוא עלול להוות רעש שיפריע למסר לעבור. אבל בכל מקרה, מדובר בהברקה |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:20 ,11/09/07) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין חברת החשמל לחסכון באנרגיה הוא חשוב, אבל מצד שני כל כך משעמם. הגיע הזמן שחברת חשמל תתחיל ליצור גם עבור החסכון באנרגיה פרסומות מבריקות ויצירתיות שיגרמו לנו לא רק לשמוע, אלא גם להקשיב |
|
| דורית צימנד-שיינר (06:42 ,05/09/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין של כאל עם שי אביבי מצחיק, מבריק ושונה, אבל בסופו של דבר בעולם ה"אחושילינג" שהוא מבטיח אין שום דבר חדשני, מפתיע או מרטיט. לכן, סביר להניח שרבים מהלקוחות של ויזה כאל מרגישים, בעקבות הקמפיין, שצוחקים עליהם ולא איתם |
|
| דורית צימנד-שיינר (08:54 ,29/08/07) |
|
|
|
|
|
|
פרסומת "השודד" של אופיס דיפו, לקראת החזרה לבית הספר, מנסה להעביר שני מסרים במקום מסר אחד: גם חוויית קנייה וגם סל מוצרים מוכן. וכך, הערך המוסף שהרשת מנסה להעביר הולך לאיבוד בסרט |
|
| דורית צימנד שיינר (08:57 ,22/08/07) |
|
|
|
|
|
|
החוויה הקשה שבהזמנת בעל מקצוע גרוע גורמת לנו להקשיב לקמפיין של "נו פרובלם", ולפתרון שהחברה מציעה - שירות הפניית בעלי מקצוע ללקוח, על פי צרכיו. המבחן הסופי, כמובן, הוא האם השירות יצליח לקיים את הבטחותיו |
|
| דורית צימנד שיינר (10:09 ,15/08/07) |
|
|
|
|
|
|
סרט הפרסומת החדש לבורגר-ראנץ' חוזר בשנית על קונספט סרטי הסקס הגרמניים. הקריאיטיב מצחיק בפני עצמו, אך נשאלת השאלה האם הביטוי הגרמני-פורנוגרפי תורם למיצוב נכון של המותג בקרב הצעירים, והאם הוא יעבוד לאורך זמן |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:40 ,08/08/07) |
|
|
|
|
|
|
בקמפיין החדש של ניסאן עם המכוניות שמתפוצצות מחפצים יש יותר מהומור טוב. כי הוא מייצג את התפיסה החדשנית של החברה ומאפשר לה לבלוט בהצעת נישה חדשה |
|
| דורית צימנד-שיינר (06:40 ,01/08/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיינים של הדואר עם אלי ומריאנו מנסים לנער את החברה מהתדמית המיושנת שלה, והם אכן יצירתיים ומשעשעים, אבל לחברה יש עוד הרבה עבודה בנושא תדמיתה בציבור |
|
| דורית צימנד שיינר (07:30 ,25/07/07) |
|
|
|
|
|
|
יאיר לפיד, מודי בראון, אסי כהן ובקרוב אולי גם גדי סוקניק, מובילים קמפיינים של בנקים - שמשלמים להם הרבה מאוד כסף. אלו בעיות הם באים לפתור? |
|
| דורית צימנד-שיינר (08:39 ,18/07/07) |
|
|
|
|
|
|
יקבי רמת הגולן הפתיעו בסוף השבוע האחרון עם "אלבום לבן" שצורף לעיתונים במטרה לשכנע אותנו לשתות יותר יין לבן. העיצוב מבטיח, הפורמט הפתיע - אבל התוכן לא עמד בסטנדרטים |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:00 ,11/07/07) |
|
|
|
|
|
|
עוף טוב ומאמא עוף השיקו מוצר זהה אבל קמפיין שונה לחלוטין: גבר "מסורתי" שרודף אחרי פרגיות, וגבר "חדש" שמכין ארוחות ערב לאישתו. מי מנצח לדעתכן? |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:37 ,04/07/07) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת למסטיק Must חמוץ מאוד מוכיחה כי בעזרת אותו קסם הנקרא "פרסום טוב" אפשר להעביר לנו חוויה, ושגם הפרסום המסורתי יכול לעבוד |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:21 ,27/06/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין לפוסטינור אמור להציג כביכול הזיה של נערה ישראלית בבית מרקחת. אלא שהוא נראה יותר כמו הזיה המנותקת מעולמן של נערות במצוקה שנולדה במוחו של קופירייטר |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:36 ,20/06/07) |
|
|
|
|
|
|
לא כל מותג יכול לצאת עם המסר שהאגיס יצאה איתו: ילדים שמתאפקים ומסרבים להשתין בחיתול בגלל יופיו. אבל ככה יוצרים בידול |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:11 ,13/06/07) |
|
|
|
|
|
|
המועצה לשלום הילד ביקשה להפסיק סרטון של בנק לאומי שלטענתה ניתן להבין ממנו שהילדים המופיעים בו הלכו עם גבר זר. דורית צימנד-שיינר מפנה את המועצה לסרטון מסוכן הרבה יותר לטעמה - הפרסומת לישראכרט more |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:51 ,06/06/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין של אורנג' ל-icq הוא אחד הטובים שנראו על מסכינו. לעומתו, הסרט עם קוטנר ל-Bmusic של בזק לא מתרומם לגבהים של הטכנולוגיה |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:22 ,30/05/07) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת לבית ההשקעות אקסלנס נשואה מציגה את מנהל ההשקעות כחריף, קר מחשבה, אובססיבי ומניאק. בדיוק הטיפוס שיש לו סיכוי גדול יותר לעשות מה שצריך כדי להרוויח עבורנו כסף, ולכן הקמפיין מתאים לקהל המטרה |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:22 ,16/05/07) |
|
|
|
|
|
|
"שמע לי, 20 שנה אני מתקין מזגנים ועוד לא נתקלתי במזגן כזה", אומרים השחקנים בפרסומת של טורנדו לצד הכיתוב "המציג אינו מתקין". הדבר מעלה כמה הרהורים לגבי אמת בפרסום ולמי היא חשובה באמת |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:08 ,09/05/07) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין סטימצקי עשוי היטב ומעלה חיוך, אבל זה לא מספיק. כי ברגע שהרשת ממשיכה לתת לאנשים לצאת כל יום מהחנות שלה בלי למכור להם ספרים, סימן שספרים זה לא תמיד סטימצקי |
|
| דורית צימנד-שיינר (08:45 ,02/05/07) |
|
|
|
|
|
|
כשמגיעה השעה 16:00 בקמפיין החדש של קרלו, כולנו מקווים שיגיע מלאך של אימהות וייקח את הילד הנודניק הרחק-הרחק מכאן. מעצבן מצפייה לצפייה |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:17 ,18/04/07) |
|
|
|
|
|
|
אם פעם פרסמו כל מוצר, לא משנה איזה, בעזרת דוגמנית חשופה – נראה שהיום יותר ויותר פופולרי לפרסם מוצרים תוך כדי שימוש במאפיינים של מערכות יחסים בין גברים לנשים. שתי דוגמאות טריות הן כורסאות אמריקן קומפורט והמסקרה של קרליין |
|
| דורית צימנד-שיינר (07:24 ,28/03/07) |
|
|
|
|
|
|
חמש מעצבנות במיוחד הציפו אותנו השבוע: זו של אופטיקה הלפרין נראית כמו מצגת פאוור-פוינט, אורנה דץ לא מצליחה לשכנע לקנות רהיטים בהום סנטר וגם למודעות עם תחכומי הלשון לקראת פסח של רשתות השיווק יש מקום של כבוד |
|
| דורית צימנד-שיינר (06:49 ,21/03/07) |
|
|
|
|
|
|
הסרטון של אורנג' מחמיא לאינטליגנציה, סלקום ממשיכה לפרסם מבצעי דור שלישי שלא ברור לי למה צריכים אותו, ובנק דיסקונט מציע שני סרטונים חביבים שקל להזדהות איתם |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:24 ,14/03/07) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין התדמית של מי עדן מעניק פירוש קריאטיבי נפלא שממחיש לנו עד כמה אנחנו צריכים להיות מודעים יותר לגוף שלנו ולמים שבתוכו. בלופ-בלופ |
|
| דורית צימנד-שיינר (08:53 ,07/03/07) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין קסטרו לג'ינס החדש לגברים הוא אמנם העתק מושלם מפנטזיות של גברים רבים, אבל מצד שני הוא משתמש בפרובוקציות משופשפות ולא מתוחכמות שבימינו כבר לא מעוררות סערה. מקסימום הרמת גבה |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:52 ,28/02/07) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת של yes למכשיר ה-max מספקת בידור, מספרת סיפור וגם מצליחה להמחיש את יתרונות המכשיר. והכל בלי לחן של צביקה פיק. מצוין |
|
| דורית צימנד-שיינר (06:41 ,21/02/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין לבירה גולדסטאר לייט בכיכובו של משה דץ שובר את הקו התדמיתי של גולדסטאר כמותג לגבר-גבר, ומעניק תדמית רכרוכית למי שישתה את המוצר. יכול להיות שהוא מיועד למעשה לנשים? |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:42 ,14/02/07) |
|
|
|
|
|
|
שלושה סרטי פרסומת טובים מצליחים להעביר מסר בפשטות, ובלי פעלולים מיוחדים וסקס. דורית צימנד-שיינר מתרשמת |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:16 ,07/02/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין החדש של בזק לאינטרנט מהיר נראה פשוט ושטותי, כשלמעשה מדובר בסרט נפלא שמחבר בול בין קהל המטרה למוצר. ובקיצור: עיזבו... |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:27 ,31/01/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיינים של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים חזקים ומזעזעים ומעלים את הנושא למודעות, אבל לא פועלים מספיק לשינוי בהתנהגות של אותם אלו שגורמים לתאונות |
|
| דורית צימנד-שיינר (06:29 ,24/01/07) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין ההסברה החשוב המקדם את המודעות לווירוס הגורם לסרטן צוואר הרחם, מדגים כיצד בעזרת הטכנולוגיה אנחנו דווקא מדברים יותר אחד עם השני. או כפי שמבקש הקמפיין - "ספרי למישהי" |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:24 ,17/01/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין החדש של דיסקונט שמבשר על שינוי חוקים בבנקאות ופתיחת הבנק גם אחרי שש בערב אמנם מושקע ושנון, אבל הבשורה אינה ממש מרעישה כפי שהבנק רוצה שנחשוב . כי ביננו, היום כבר אפשר לגלוש לבנקים באינטרנט 24 שעות ביממה |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:17 ,11/01/07) |
|
|
|
|
|
|
בשנה החולפת המפרסמים ניסו יותר מדי לרגש אותנו, ותוך כדי גם דחפו לנו תוכן שיווקי ללא הכרה. מפרסם שירצה להצליח במערכת היחסים שלו עם הצרכנים בשנה הבאה, יצטרך ללמוד לתת לנו להוביל את מערכת היחסים |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:25 ,03/01/07) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין של פלאפון למוטורולה Q מעביר אותנו ב-40 שניות דרך שסרטי קולנוע על מדע בדיוני מעבירים אותנו בשעתיים, כולל ההתרגשות, המתח והחשש. ככה מחברים לקוחות פוטנציאליים למוצר |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:22 ,27/12/06) |
|
|
|
|
|
|
חברת חשמל יכלה לוותר על קמפיין הצבעים החדש שלה, שבעצם מאשים אותנו בהפסקות חשמל עתידיות ומסביר לנו מתי אנחנו צורכים יותר מדי חשמל. מייגע, יקר ומיותר |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:40 ,20/12/06) |
|
|
|
|
|
|
פלאפון עלתה עם קמפיין מרגש למבצע ה-sms בחינם בחנוכה, רק חבל שהסרטון שצולם ביפו, נראה כמו הפקה שנעשתה במזרח אירופה: סתיו ממלא את רחובות ישראל בשלכת, הבתים בנויים עץ והאנשים בלונדינים באופן מיוחד. התוצאה הסופית: פספוס |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:46 ,06/12/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין החדש לקוטג' תנובה מחבר יפה את הישראליות, המשפחתיות והקוטג'. אלא שרבים סוברים כי מבקרת למעשה באמצעותו את אורח החיים שלהם |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:32 ,29/11/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין למוצרי הניקוי של קלין בכיכובה של תיקי דיין, נקי לחלוטין מהמאפיינים הרגילים של הפרסומות לחומרי הניקוי שהורגלנו בהם: אין בו סיסמאות גרנדיוזיות, היא לא יורדת על גברים ואין בה שפה נמוכה. בקיצור: סרט ברור |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:54 ,22/11/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין החדש של וולוו מנסה לחבר בין המכונית, המערכת החדשה למניעת תאונות, והאישה. אלא שהוא לא מוצלח בגלל שקריצות שובניסטיות - אפילו אם הן מצולמות בפילם ובזוויות משוכללות, הן סוג של הומור נמוך שלא בכל מקום היו נותנים לו רשיון |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:12 ,15/11/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין הנוכחי של מקדונלד'ס נראה כמו "שבירת הדיאטה" שנכפתה על המותג. כאילו ירד לה המחסום מהפה והיא חוזרת להאכיל אותנו במק רויאל על גחלים |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:13 ,01/11/06) |
|
|
|
|
|
|
כשבזק בינ"ל, חברה בת של מונופול, מפיקה פרסומת שנראית כמו סרטון בחירות תוך העברת מסרים המדברים על מובילות, עוצמה ויציבות - זה לא מצחיק |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:13 ,25/10/06) |
|
|
|
|
|
|
רשת האופנה הוניגמן הצליחה להשתחרר מהעיסוק של חברות האופנה בעצמן, והשיקה קטלוג הפונה בצורה חכמה והומוריסטית ללקוחותיה. וזה עובד |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:20 ,18/10/06) |
|
|
|
|
|
|
מגדל גייסה את גיא פינס כדי לשכנע את הצעירים שפנסיה זה חשוב. הבעיה היא שבסרטון הפרסומת הושקעה מעט מאוד מחשבה בהעברת המסר הזה |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:03 ,04/10/06) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין 5 האגורות של בזק עשוי היטב, עם כל המרכיבים שאמורים ליצור הזדהות, אמפתיה והקשבה. הבעיה שלו היא המפרסמת, שקשה להזדהות עימה |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:48 ,27/09/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין של בנק הפועלים מנסה לשכנע אותנו בהומור לקחת אשראי כדי להתקדם בחיים. הוא לא מדבר על ריביות, עלות והצמדה. זו בדיוק הסיבה שצריך לקחת את הפרסומות באשר הן בפרופורציות ולזכור שלכל מטבע יש שני צדדים |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:15 ,13/09/06) |
|
|
|
|
|
|
הופעתו המהנה של צביקה פיק בקמפיין לסלקום היפ מאפילה על המסר שאליו התכוון המפרסם. ככה זה כשהכוכב מגלם את הסטראוטיפ המדויק של עצמו |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:30 ,06/09/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין לניסאן מיקרה שמגיעה לתל אביב, מקבלת דו"ח ודפיקה בפגוש הקדמי, מצליח להעביר בצורה מצוינת את המסר שמדובר במכונית לצעירים עם מיצוב גבוה |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:02 ,23/08/06) |
|
|
|
|
|
|
הסרטון למשקה סמוז עבר ככל הנראה דרך מוחו של צוות קריאטיבי הזוי במיוחד ולקוח עם חוש הומור מפותח. יפה, בולט ומשעשע |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:01 ,16/08/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין החדש של בזק עסקים מהווה פיתרון יצירתי במיוחד למסר שחוק במיוחד, שכמעט כל עסק שפונה לעסק רוצה להעביר: "אנחנו נעשה בשבילך את העבודה" |
|
| דורית צימנד-שיינר (08:53 ,09/08/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין לכרטיס האשראי you בכיכובה של יונה אליאן מעביר לנו את המסר שמי שייקח את הכרטיס הזה לא רוצה וגם לא יקבל סטייל, ריגושים, מעמד ופינוקים |
|
| דורית צימנד-שיינר (08:42 ,02/08/06) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין הבובות של פרימור מעורר הנאה, ומעביר מסר של מיץ טבעי סחוט בלי לייגע. וחוץ מזה, הוא מפיח - אפילו בקטן - רוח חיים במסחר ובכלכלה בימים טרופים אלו |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:14 ,19/07/06) |
|
|
|
|
|
|
המסר של יצרניות היוגורט למוצרי השובע שלהן הוא פשוט ואכזרי: זה טרנדי להיות שבע, והכי טרנדי זה להיות מלא ומסופק בלי באמת לאכול |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:48 ,05/07/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין החדש של לאומי קארד מצליח לדלג מעל משוכת הקלישאה ש"כסף לא גדל על העצים", ומוריד אותנו לקרקע המציאות בלי שנרגיש נזופים על חוסר האחריות הפיננסי שלנו |
|
| דורית צימנד שיינר (09:22 ,28/06/06) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין גלידות נסטלה תחת הסיסמה "זה לא כל כך קל לעלות במשקל", מציג עולם הפוך בו נשים מלאות זוכות לתשומת הלב מצד הגברים, בעוד שהרזות אינן זוכות כלל לחיזורים |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:10 ,21/06/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיינים עימם עלו במקביל שלוש החברות הסלולריות, מלמדים אותנו שיעור מעניין בבידול ובתקשורת שיווקית. אורנג' וסלקום מנסות למכור גאוות יחידה, ופלאפון ייחודיות בתוכן |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:08 ,14/06/06) |
|
|
|
|
|
|
בעזרת פרסום מקדים יכלה חברת החשמל ליידע אותנו מראש על הפסקות החשמל שעומדות להגיע. אבל משלא עשתה כך היא מחקה באחת את כל עשרות מיליוני השקלים שהיא השקיעה בפרסום עד כה. שקע ותקע נרדמו בשמירה |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:43 ,07/06/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיינים של ישראייר מצליחים להסביר בהומור שיש לה את כל מה שמציעות חברות התעופה הבינלאומיות, רק במחיר זול יותר. ופה גם הבעיה - כי רבים מצרכני התעופה מחפשים ערך מוסף שאינו המחיר |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:31 ,31/05/06) |
|
|
|
|
|
|
הסרט של ארגון הנוער הגאה אינו מעודד את החברה הישראלית לפתיחות ואינו נלחם בהומופוביה. הוא אמנם ערוך היטב ופונה באופן מדויק לקהל המטרה של הארגון המפרסם (בני נוער המתלבטים לגבי זהותם המינית), אולם לא תזיק גם פנייה לכלל האוכלוסייה |
|
| דורית צימנד שיינר (09:23 ,17/05/06) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת לוויטמינים של ד"ר פישר בכיכובה של יעל אבקסיס המתוודה ש"פתאום הגיל קופץ עלייך", עובדת מצוין על קהל המטרה וגורמת לו להזדהות עימה. בתחום הטיעונים לטובת המוצר הספציפי - יש עוד מה לעשות |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:25 ,10/05/06) |
|
|
|
|
|
|
סרט הפרסומת החדש של אל על המספר את דרכה של החברה לאורך שנות המדינה, מצליח להבליט את היתרון הרגשי הייחודי והאמיתי שיש לה על פני המתחרות. מוצלח וגם מרגש |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:56 ,02/05/06) |
|
|
|
|
|
|
הדרקולות מוצצות הדם שאנחנו פוגשים לאחרונה בהפסקות הפרסומות רוצות בסך הכל לטרוף "נקניקיות אמיתיות של זוגלובק". יוצא דופן, מפתיע ומדבר גם לילדים ולבני נוער - שהם קהל היעד |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:15 ,26/04/06) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין הריקודים של לאומי מיושן מאוד, ולמרות שהמסר נחמד, התוצאה הסופית בסופו של דבר - מביכה. וחוץ מזה: עד מתי צביקה פיק? |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:33 ,05/04/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין לאקווה נובה הוא יפה, צלול ואסתטי. כל כך צלול עד שצופים רבים סבורים כנראה שמדובר במים מינרליים למרות שהם לא כאלה |
|
| דורית צימנד-שיינר (10:39 ,29/03/06) |
|
|
|
|
|
|
הפרומו של ערוץ 2 המנסה לשכנע אותנו לצפות דווקא בו ביום הבחירות תחת הסיסמא "ישראל בוחרת 2", מעביר בסופו של דבר מסר מבלבל לא פחות מתשדירי הבחירות עצמם |
|
| דורית צימנד-שיינר (07:25 ,22/03/06) |
|
|
|
|
|
|
בקמפיינים של דיסקונט מודגשת העובדה שהוא מקבל אתכם עם המינוסים שלכם ונותן לכם אשראי, בניגוד לבת הזוג. אם הייתם משקיעים בבת הזוג שלכם את אותו הסכום שאתם הולכים לשלם לבנק עבור המינוסים שלכם, ייתכן שהיא היתה מפסיקה לקטר |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:17 ,15/03/06) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומות ליין של רמת הגולן ולרשת האלחוטית של בזק מוצלחות, בולטות ומעבירות בצורה יפה את המסר. אהבתי |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:23 ,01/03/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין של עוף טוב לשניצל פרגיות אמנם יפה ומושקע, אבל בפועל הוא חסר אמינות, מאולץ, ועוקב יותר אחרי הרעיון הקריאטיבי ופחות אחרי התובנות על קהל המטרה |
|
| דורית צימנד שיינר (09:43 ,22/02/06) |
|
|
|
|
|
|
הפרסומת של כלורוקס בכיכובה של זהבה בן היא דוגמה למפרסם שמנסה "לרדת אל העם", אבל בעצם מתנשא באופן בוטה ומנמיך את השפה |
|
| דורית צימנד-שיינר (07:33 ,08/02/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין לשיחה המכניסה של סלקום מציע ללקוחות החברה לענות לשיחות גם מאלה שבדרך-כלל מסוננים, להאריך בשיחות - ולהעלות את רווחי חברות התקשורת. ככה זה כשאוהבים |
|
| דורית צימנד שיינר (09:17 ,01/02/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיינים של ניקול ודקסמול צוחקים על הגברים באשר הם ומציגים אותם כסמרטוטים ובאור מגוחך. מעניין מה היתה תגובת ארגוני הנשים אם במקום גברים היו מוצגות באותם סרטים דווקא נשים |
|
| דורית צימנד שיינר (09:15 ,25/01/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין לשוקולד פרה בהודו מעורר כמה תהיות, אבל בסופו של דבר הוא מוצלח ומציג אותה כדמות שמעלה חיוך, מתחברת לאנשים ומאוד ישראלית |
|
| דורית צימנד שיינר (09:29 ,18/01/06) |
|
|
|
|
|
|
קמפיין החסידות של קופת חולים לאומית משעשע ושנון, אבל לא ממש מקדם את המותג. הקמפיין החדש של מילקי, לעומת זאת, מצליח להציב (כרגיל) את המותג במרכז |
|
| דורית צימנד שיינר (09:23 ,04/01/06) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין של סיאט "מוות לשיעמום" והקמפיין של משען "אנשים חיים פה" הם דוגמא לקמפיינים יוצאי דופן, המראים שאפשר להיות נועזים ומוצלחים |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:19 ,21/12/05) |
|
|
|
|
|
|
בקמפיין לאבקות המרק שלה רומזת ויטה שמדובר במוצר בריא. נכון, אין באבקות שלה מונסודיום גלוטומט ויש תוספת ויטמינים, אבל זה עדיין לא עושה אותן בריאות. מדובר באבקה, זוכרים? |
|
| דורית צימנד שיינר (09:26 ,14/12/05) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין העצמי של הרשות השנייה שמברכת את עצמה ואת הזכייניות מיותר, ומסריח מחשיבות עצמית של רשות שכנראה יש לה יותר מדי כסף ופחות מדי ביקורת עצמית |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:27 ,07/12/05) |
|
|
|
|
|
|
סרטון של הוועד למלחמה באיידס מעביר בצורה מקסימה ומתוחכמת את המסר שצריך לשים קונדום ביחסי מין מזדמנים. קמפיין עם מודעות |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:25 ,30/11/05) |
|
|
|
|
|
|
בדיוק כמו שמקדונלד'ס מנסה לשכנע אותנו שצ'יפס מטוגן עם קנולה זה בסדר, מנסה קוקה קולה לשדר לנו בקמפיין החדש לדיאט שהמשקה יגרום לכם להרגיש טוב. עוד מישהו לחוץ ממגמת הבריאות העולמית? |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:19 ,16/11/05) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין החדש של H&O עם מילי אביטל והמראה מוצלח, ומעביר היטב את התובנה הנשית לפיה הביקורת הקשה ביותר של האישה המתלבשת באה מצד האישה עצמה |
|
| דורית צימנד שיינר (09:24 ,02/11/05) |
|
|
|
