 |
|
| טורים אחרונים |
 |
|
|
|
|
|
חברת יוניליוור מציגה סרטון מושקע ושובה עין להשקה המחודשת של סדרת וזלין, ומצווה על הנשים לטפח ולשמור על עורן - בשם הטבע כמובן. חבל שבהודעה לעיתונות נזנח הטבע לטובת חינוך הצרכנים והעלאת הרווחים |
|
| המבקרת / דורית צימנד-שיינר (11:45 ,26/08/08) |
|
|
|
|
|
|
איך מעניקים לשירות סלולרי לא חדש במיוחד זוית ראייה מרעננת? משכנעים אותנו שהטלפון שלנו יודע הכול, ושאנחנו, לעומת זאת, לא צריכים לדעת שום דבר |
|
| המבקרת / דורית צימנד-שיינר (08:57 ,02/08/08) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיינים האחרונים של RC Cola מציגים את תושבי דרום ארצות-הברית מהמעמדות הנמוכים יותר, לעומת הנהוג בקמפיינים של קוקה קולה - עם הצעירים והצעירות שנראים טוב, מרגישים טוב, רוקדים יפה ובעלי הקצב הנהדר |
|
| המבקרת / דורית צימנד-שיינר (11:01 ,23/07/08) |
|
|
|
|
|
|
האם המסר החדש שמנסים להעביר לנו בסלקום, בו המוסיקה מחברת בין אנשים ותרבויות, אכן מתקיים במציאות או שמא מדובר רק במיתוס שאנו שמחים להאמין בו, ובסלקום שמחים למכור לנו? |
|
| המבקרת / דורית צימנד-שיינר (07:44 ,12/07/08) |
|
|
|
|
|
|
הקמפיין של מזרחי-טפחות מציג לנו את הצרכן כ"לא יוצלח" - טריק ישן בעסקי הפרסום, שתפקידו ליצור הזדהות אצל הצופים; האם המסר יצליח לעבור, או שמא במזרחי-טפחות נותנים יותר מדי קרדיט לגבר הישראלי? |
|
| המבקרת / דורית צימנד-שיינר (12:23 ,05/07/08) |
|
|
|
|
|
|
החיתולים החד-פעמיים הפכו בשנים האחרונות למעוצבים ומקושטים יותר, אז איך מתחרים במותגים בינלאומיים שמדברים על עיצוב, התאמה לגוף התינוק ו"הורות טובה"? מחזירים את הספיגה לאופנה |
|
| המבקרת / דורית צימנד-שיינר (10:52 ,21/06/08) |
|
|
|
|
|
|
מה עושים כשהמים של המתחרים נתפסים כבריאים ואיכותיים יותר? פוגעים בנקודת התורפה של חברות המים המינרלים - מי רוצה לסחוב כל כך הרבה בקבוקים? סרטון הפרסומת של תמי 4 מנסה לפגוע בדיוק בנקודה זו. האם הוא מצליח? |
|
| המבקרת / דורית צימנד-שיינר (09:45 ,13/06/08) |
|
|
|
|
|
|
יופלה משיבה מלחמה לחדירה המוצלחת של מולר לשוק היוגורטים, באמצעות קמפיין 48 הטעמים וסרט הפרסומת בכיכובו של "מלאך המוות". התוצאה: שילוב חכם בין תמהיל שיווק ממוקד לתקשורת שיווקית אפקטיבית |
|
| המבקרת / דורית צימנד-שיינר (10:45 ,31/05/08) |
|
|
|
|
|
|
קופת חולים לאומית יצאה בקמפיין חדש לרפואה הטבעית. המבקרת מתפעלת מהרעיון, אבל אינה מבינה כיצד הוא הוליד קמפיין מביך כל-כך, שבו הרופאים והאחיות רוקדים הורה בזמן שהם עוסקים בנושא כה רציני |
|
| דורית צימנד-שיינר (12:06 ,17/05/08) |
|
|
|
|
|
|
יש מותגים שקשה למצוא להם ייתרון תחרותי, והדרך הקלה ביותר למכור אותם הוא להגיד: "כך עושות כולן". כך עובד הקמפיין הצעקני החדש של מזגן טורנדו, שכמעט לא אומר שום דבר על המוצר. גם אם אתם לא אוהבים את זה, זה עובד |
|
| דורית צימנד-שיינר (09:04 ,09/05/08) |
|
|
|
|
|
|
המבקרת מפרגנת לקמפיין החדש של סופר-פארם: עד אמצע הפרסומת לא מבינים ולא מצליחים לנחש מה עושה הבחורה היפהפייה באתר הבנייה, והאם זאת פרסומת לחברת צבעים או לעיצוב הבית. הסקרנות מרגשת, וזה עובד |
|
| דורית צימנד-שיינר (13:16 ,03/05/08) |
|
|
|
|
|
|
חלק מהקופירייטרים שהצליחו להתחמק מהעיסוק בחג פסח עצמו נדבקו בכל זאת מעט מהחיידק ועסקו בזמן האחרון ביצירת פרסומות בהשראה תנכ"ית, לכל אותם מנהגים הנלווים לחג ושהפכו הכרחיים לקיום סדר פסח כהלכתו - נסיעות לחו"ל וקניית בגדים |
|
| דורית צימנד-שיינר (15:32 ,17/04/08) |
|
|
|
