 |
|
| עיצוב מחוץ לקופסא |
 |
|
|
|
|
|
קוקה קולה בסך הכל רצו לתרום להצלת דובי הקוטב. מהדורה מיוחדת לחג המולד, של יותר ממיליארד פחיות ופקקים בצבע לבן, ירדה תוך חודש מהמדפים בעקבות נחשול של תלונות מצד לקוחות שטענו כי הטעם אינו אותו טעם. בחברה מתעקשים: המתכון זהה. האם כשזה לא אדום, אין לזה טעם של קוקה קולה? |
|
| פדי מרגי (19:29 ,06/12/11) |
|
|
|
|
|
|
תשכחו ממה שידעתם על בנקים. המוסדות הפיננסים מנסים לשנות תדמית. האמצעים: עיצוב שמזכיר חדרי לאונג', בארים ומועדוני לילה. נשף התחפושות לא מסתיים שם. אטליז באוסטרליה מציג בשר כמו יהלומים. מי יהיה הבא שיפתיע? |
|
| פדי מרגי (08:47 ,29/08/11) |
|
|
|
|
|
|
פרימיום. רק אמירת המילה בקול רם - בתיבול מבטא אנגלי קל - מעניקה תחושת חשיבות ואיכות. לא מאמינים? תשאלו את מומחי השיווק שמודעים לחולשותינו ולא מהססים להפריד מוצרים מהמדפים, לעטוף אותם באופן מינימליסטי ולגבות מחיר יקר. מתי זה מצליח? מתי זה סתם מקומם ואיך גם זה קשור לקוטג'? |
|
| פדי מרגי (00:24 ,13/07/11) |
|
|
|
|
|
|
מיתוג חווייתי גורם להמוני צרכנים להרגיש דרבי במזנון הסביח של עובד בגבעתיים, לתקן את חוויית הצבא במסעדת "אח שלי גיבור" ליד שכם, או להפוך לספורטאי בחנות של נייקי. הסוד: מותג שמעורר מכלול של תחושות וגורם לנו לחזור אליו שוב ושוב |
|
| פדי מרגי (08:19 ,12/05/11) |
|
|
|
|
|
|
בואו נודה, רוב המוצרים בעלי איכות דומה - אפילו זהה. תשאלו את מנכ"ל אפל סטיב ג'ובס שכבר שנים מוכר ללקוחותיו חוויה אישית, כמעט אינטימית. מעבד מהיר יותר? בקופסה של אייפון תמצאו בעיקר אמון ושפה שהופכת את הלקוחות ל"מאקים" |
|
| פדי מרגי (00:14 ,31/03/11) |
|
|
|
|
|
|
זה אולי לא נשמע כל כך רומנטי, אבל הקשר שלנו עם מותגים מזכיר מערכת יחסים בין אוהבים, ובאהבה, לפעמים קשה לקבל שינויים. כשגאפ החליפה את הלוגו שלה, הצרכנים גרמו לה לחזור בה מהשינויים. עכשיו הגיעה תורה של רשת הקפה סטארבאקס, וגם הפעם הלקוחות לא נשארו אדישים |
|
| פדי מרגי (00:13 ,15/02/11) |
|
|
|
|
|
|
לישראל יש המון מה להציע: חופים, אוכל טוב ואתרים היסטוריים ועתיקים. אז למה כשרושמים israel בגוגל מקבלים בעיקר מפות, חיילים ומחבלים? החדשות הרעות: תוצאות החיפוש הן רק סימפטום, המחלה יותר עמוקה. החדשות הטובות: יש פתרון |
|
| פדי מרגי (20:16 ,05/01/11) |
|
|
|
|
|
|
כשתשאלו תושבי ערים בעולם מהי המילה שמייצגת הכי טוב את עירם, רובם ישיבו לכם באותה התשובה. מי דואג למיתוגן של הערים, איך זה קשור לכסף ואיך עושים זאת כהלכה? לפניכם שלושה סיפורים של ערים מצויינות אשר עברו תהליך של שינוי |
|
| פדי מרגי (00:38 ,03/12/10) |
|
|
|
|
|
|
לאחרונה, ענקית האופנה GAP שינתה את הלוגו אך נאלצה לחזור בה זמן קצר לאחר מכן עקב זעם צרכנים. מקרה זה מזכיר שוב עד כמה העיסוק בסמליל צריך להיות עדין ומחושב. האם אפשר לבצע שינויים מבלי לגרום למשבר? |
|
| פדי מרגי (18:31 ,20/10/10) |
|
|
|
|
|
|
מאז המצאת הבושם, התייחסו אליו כאל כזה שאריזתו צריכה להיות שונה, מיוחדת ומושקעת. כיום, אריזות הבשמים עולות לעתים יותר מתכולתן, ומושקעות בהן שעות רבות של מחשבה ועיצוב. צפו באריזות ובבקבוקי בשמים מיוחדים מהעולם |
|
| פדי מרגי (20:58 ,06/10/10) |
|
|
|
|
|
|
אריזות הדבש נוטות להתמקד בתכונות המוצר שבתוכן, ולכן מעוצבות באופן מינימליסטי ושקוף, כמו מבקשות לומר לצרכנים: "אל תסתכלו על הקנקן, אלא על מה שבתוכו". הצטרפו למסע מסביב לגלובוס דרך אריזות הדבש במדינות השונות |
|
| פדי מרגי (16:44 ,01/09/10) |
|
|
|
|
|
|
עד לפני מספר שנים רוב מותגי הבירה נהגו להתכתב עם עברם המפואר והתאמצו לשדר בעיקר מסורתיות ויוקרה. מגמת העיצוב האחרונה בעולם המבשלות מתנערת מהתדמית הישנה, ופונה לקהלים חדשים באמצעות אריזות צבעוניות ולא שגרתיות |
|
| עיצוב מחוץ לקופסא / פדי מרגי (12:59 ,05/08/10) |
|
|
|
|
|
|
בתחום האריזות, יש יותר מדרך אחת להיות ידידותיים כלפי הסביבה: המכנה המשותף של כל הדרכים הללו הוא היות האריזות מממשות יותר מתכלית אחת, (אמצעי לאחסון המוצר) והפיכתה לבעלת ערך מוסף. הנה כמה דוגמאות |
|
| פדי מרגי (00:04 ,15/07/10) |
|
|
|
|
|
|
לא מעט גלגולים עברו על החלב מאז שהחלבן נהג להביא אותו מידי בוקר לפתח הבית. לצד התפתחות של סוגים שונים, גם האריזות עברו כברת דרך וכיום הן מתמקדות בפנייה לקהלי יעד יעד ספציפיים. אז מה תעדיפו: להחזיר עטרה ליושנה בבקבוקי זכוכית או דווקא אריזות בלתי שגרתיות? |
|
| פדי מרגי (16:20 ,23/06/10) |
|
|
|
|
|
|
יותר מ-3,000 מותגים של מים מינרליים מתחרים כיום על תשומת הלב של הצרכנים. בניסיון לחדור לנישה הצפופה הזו נדרשים המעצבים להפעיל את מלוא היצירתיות בעיצוב האריזה. אז איך תרצו לשתות - באריזת שמפניה או באריזת קרטון מתכלה? |
|
| פדי מרגי (11:29 ,26/05/10) |
|
|
|
|
|
|
השייקים הטבעיים המציפים את קניוני ארצנו החלו את דרכם בברזיל, והגיעו לארה"ב בשנות ה-30 וה-40 של המאה הקודמת. מאז נוספו למשקאות בסיסי חלב או פרוזן יוגורט, וכן מגוון פירות וטעמים חדשים. אריזות המותגים בענף מקפידות לשדר דימוי טבעי, עסיסי, צבעוני ונקי |
|
| פדי מרגי (00:14 ,06/05/10) |
|
|
|
|
|
|
אריזות מעוצבות במיטב האופנה הבריטית, פריטה על מיתרי הנוסטלגיה, התכתבות עם עם רגשות האשמה ושימוש בצבעוניות יוקרתית - הגלידות עברו דרך ארוכה מאז אריזות הקרטון של פעם, אבל תתפלאו לגלות שגם אלה לא נעלמו מהעולם |
|
| פדי מרגי (00:13 ,17/03/10) |
|
|
|
|
|
|
צבעוניות יוצאת דופן, שימוש בשמות קליטים וביטויים ציניים, פנייה לשוחרי איכות הסביבה ושימוש בפטנטים - כך דור העתיד של מותגי התה מתנתק מהתדמית המשעממת ופונה לציבור הרחב |
|
| פדי מרגי (00:10 ,04/03/10) |
|
|
|
|
|
|
האם אימו של פורסט גאמפ צדקה כשאמרה שהחיים הם כמו קופסת שוקולד? בחינה של מותגים מרחבי העולם מגלה שאריזות השוקולד דווקא כן מלמדות אותנו על החוויה הממתינה לנו בתוכן |
|
| פדי מרגי (19:15 ,17/02/10) |
|
|
|
|
|
|
כשנכנסים לסופר על מנת לרכוש מוצר בסיס, כדוגמת פסטה או אורז, צריך להתעכב מול המדפים לא מעט זמן. שכן היום, בשונה מבתקופת הצנע והשוק השחור אין לנו רק ברירה אחת, יש לנו אינספור אפשרויות. על אריזות אורז ופסטה |
|
| פדי מרגי (00:04 ,04/02/10) |
|
|
|
