מכבי ת"א: הספונסרים מפחיתים תמיכתם בקבוצה

מכבי תל אביב היא הקבוצה בעלת פוטנצאיל האוהדים הגדול ביותר בישראל, וזה לא סוד. אמנם בעונות בינוניות הצהובים-כחולים לא ממלאים אפילו את בלומפילד, אבל תנו להם להריח תואר ותראו כי באיצטדיון הלאומי ברמת גן אין מקום אפילו לסיכה. בהתאם לכך, מתגאים במועדון בהכנסות הכספיות מפרסום וחסויות, הגבוהות מכל קבוצה אחרת בליגת העל. אבל מתברר שהמשבר הכלכלי שפקד את הכדורגל בשנה האחרונה, עשה את שלו גם בקריית שלום.

בשנים האחרונת אומצה מכבי תל אביב על ידי "בזק", "לאומי קארד" ורשת "קרביץ", ונהנתה מהכנסות נאות דרך מתן חסויות. במהלך השנה האחרונה פרסמנו ב-ynet מסמכים רשמיים של מכבי תל אביב, בהם הצהיר הבעלים לוני הרציקוביץ' על הכנסות של כ-1.65 מיליון דולר מחסויות במהלך עונת 2002-2003 וכ-1.665 מיליון דולר בעונה החולפת (על פי חישוב של 4.7 שקלים לדולר). נראה כי המצב הכלכלי במשק, התדמית הבעייתית של הקבוצה לאחר אירועי השנה האחרונה (שחרורם של נמני ובנין, מריבות בלתי פוסקות בין השחקנים ובעיקר המאבק המתוקשר של האוהדים מול ההנהלה) עשו את שלהם, והספונסרים מתחילים להתנתק ממכבי.

 

הקפטן בן חיים ו"בזק". פחות כסף לקבוצה (יוסי רוט) 

הירידה המשמעותית ביותר בתזרים המזומנים מחסויות צפויה להגיע מכיוון "בזק". חברת התקשורת סיימה את החוזה עם מכבי תל אביב לאחר כשלוש שנים, והצדדים נמצאים בימים אלו בעיצומו של משא ומתן. אולם ב"בזק" כבר קיבלו החלטה עקרונית להפחית את התמיכה בקבוצה בכחמישים אחוזים. בעונה האחרונה הוערכה התמיכה של "בזק" במכבי ביותר מחמישה מיליון שקלים.

"כמו שבכל מקום בתחום הכדורגל מקצצים, כך גם בחסויות", אמר ל-ynet בכיר המעורב במשא ומתן. "'בזק' מעוניינת להישאר כנותנת חסות ראשית של מכבי תל אביב, אבל היא תוריד באופן משמעותי את הסכום ובמכבי כבר יודעים את זה. השאלה היא עד כמה רחוק תלך 'בזק' מבחינת הסכום. הצדדים רוצים להמשיך יחד. מכבי מבינה כי אין הרבה נותני חסויות גדולים במשק שמשלמים בזמן לקבוצות, ומצד שני בבזק מבינים כי החיבור עם מכבי טוב לה ומוביל להישגים. דבר אחד ברור - אם יימשך הקשר, החסות תהיה פחותה בהרבה".

נמני. השחרור השפיע גם כלכלית (ראובן שוורץ)

גם "לאומי קארד" סיימה את החוזה עם מכבי אחרי שלוש שנים, וגם כאן צפויה התמיכה להצטמצם, אם בכלל יוסכם על המשך ההתקשרות בין הצדדים. גורם המעורב במו"מ בין בנק לאומי למכבי תל אביב אמר: "כשנחתם החוזה בין 'לאומי קארד' למכבי, עמד תקציב המועדון על 40 מיליון שקלים והמצב הכלכלי היה מצויין. זה היה חוזה ענק במושגים של הכדורגל הישראלי (450 אלף דולר על פי ההערכות - מ.ג). כיום עומד תקציב מכבי על כ-24 מיליון שקלים בלבד והמשק הישראלי מצטמצם בהתאם, וכך גם בתחום הכדורגל".

נותנת חסות נוספת שסיימה את החוזה עם מכבי היא חברת הציוד המשרדי "קרביץ", אשר לא תתמוך בקבוצה בעונה הבאה. בכל שנה הזרימה החברה מעל 600 אלף שקלים לקופת הקבוצה. במהלך העונה הנוכחית החליטה להפסיק את ההתקשרות עם המועדון. גורמים המצויים בחיבור העסקי בין הצדדים ציינו כי ב"קרביץ", המזוהה עם מוצרים לבית הספר ולגיל הנעורים, לא רצו להמשיך ולהיות מקושרים עם קבוצה "בעייתית", כהגדרת אחד המנהלים. מנהל אחר של החברה אמר גם הוא שלא לייחוס, כי העימותים הבלתי פוסקים עם האוהדים ובין השחקנים היוו זרז להחלטה להיפרד.

 

תדמית בעייתית. הילדים באימון (צילום - ראובן שוורץ)

ממשרד יחסי הציבור 'בר תקשורת', המייצג את "קרביץ", נמסר: "תמה תקופת החוזה שנחתם בין קרביץ למכבי תל אביב. ההתקשרות עם מכבי היתה חלק מקמפיין תדמיתי שעשתה הרשת בשנים האחרונות, וכעת במסגרת אסטרטגיית שיווק חדשה הוחלט להקצות את המשאבים לטובת קמפייניים אחרים".

חברת "יונדאי", שאימצה אף היא את מכבי בשנתיים האחרונות, סיימה את החוזה עם המועדון וכעת נמצאים הצדדים במשא ומתן לגבי חוזה חדש, אשר על פי ההערכות יקטן באופן משמעותי. קופת חולים כללית תמשיך להעניק למועדון שירותים רפואיים בלבד, ולא תשלומי חסות.

על פי אותה טבלה של הרציקוביץ' מאותה תחזית עסקית שפורסמה במהלך השנה האחרונה, הייתה אמורה מכבי לקפוץ מדרגה בעונה הבאה ולהכניס לקופתה מעל 2.9 מיליון דולר מחסויות ופרסום. לאור ההתפחתויות נראה כי לוני ישמח אם יישאר ברמת ההכנסות של העונה שחלפה.