יום ללא קניות: חשבון נפש או סתם גימיק?

קבוצת עזריאלי עורכת היום (ו') שוקינג סייל (שזה בעברית מכירת חיסול) בחנויות בכל הקניונים שבבעלותה. באופן אירוני בדיוק היום מציינים בארץ ובעולם את "יום ללא קניות", כדי להעלות את המודעות לתרבות הצריכה. 

הארגונים הפועלים לשינוי תרבות הצריכה טוענים כי הם מתנגדים לתרבות שמכתיבה לנו למה אנו זקוקים ומה יביא לנו אושר, ובעצם מנסה לשכנע אותנו שניתן למלא צרכים רוחניים על ידי קניית מוצרים חומריים. "זהו יום של חשבון נפש שבו נבדוק מה אנחנו באמת צריכים ומה אנחנו סתם קונים", אומרים במגמה ירוקה, ארגון הלוקח חלק פעיל ביום זה. "יום של פעילות והצגת אלטרנטיבות לתרבות הצריכה המטורפת שסובבת אותנו ולהשלכותיה הסביבתיות והחברתיות".

יום ללא קניות נערך בעולם זו השנה העשירית ברציפות. המטרה, לעורר את תשומת ליבם של הצרכנים לעובדה שתרבות הצריכה גורמת לנזקים סביבתיים והמרדף אחרי הכסף מגדיל את הפערים החברתיים.

"אין לנו כוונה לעשות חרם על החברות הגדולות", אומרים בפעולה ירוקה, השותפה גם היא בפעילות ביום זה. "אנחנו רק אומרים לאנשים שיפסיקו להיות מושפעים מפרסומות שגורמות להם לרוץ לרכוש מוצרים ומותגים, גם אם הם לא באמת זקוקים להם. אנחנו נלמד את הקהל שבמקום לקנות תיק בקסטרו ב-200 שקל אפשר לתפור אותו לבד בבית, ובמקום לרכוש מוצרים ברשתות השיווק כדאי לקנות בחנויות השכונתיות ולהעצים בכך את הקהילה שלנו".

תהלוכה ססגונית בדיזינגוף

פעילויות המחאה בתל אביב יכללו תהלוכה ססגונית שתצא בשעה 12:00 בצהריים מכיכר דיזינגוף בתל אביב ותעבור ברחובות דיזינגוף, קינג ג'ורג' ושינקין. במסגרת התהלוכה יקושטו עגלות סופרמרקט במיצגים שונים שיעבירו מסרים נגד צריכה מיותרת. התהלוכה תתכנס בשעה 13:20 בבית קפה אלטרנטיבי שיוקם בשדרות בן-ציון. במקביל תתקיים במקום מסיבת רחוב "במחאה על השתלטות התאגידים והפרסום על חיי הצרכנים", אומרים בארגון. תלמידי בצלאל נרתמו אף הם למאבק ועזרו בהכנת המיצגים לתהלוכה.     

מגמה ירוקה תפעל במסגרת היום ללא קניות בקרב סטודנטים באוניברסיטאות ובמכללות, ותארגן שוק קח-תן בו יוכלו סטודנטים לתת חפץ שלא בשימוש ולקחת תמורתו חפץ אחר מהדוכן. "המטרה היא לנסות לחנך את הצרכן להיות צרכן נבון ולרכוש רק מה שהוא צריך ולא מה שהמפרסמים משכנעים אותו לקנות", אומרים בארגון. 

במכללת עלמא קוראים לציבור להשמיע את קולו ולהשתתף בהרצאות בנושאי גלובליזציה, כלכלת שוק, פרסום סמוי בטלוויזיה, פסולת, מועדוני לקוחות וכן יעלו מופע שירי מחאה. הכניסה להרצאות אינה כרוכה בתשלום.   

ומה אומר על כך פאר נדיר, מנכ"ל קבוצת עזריאלי, שמקווה למשוך כמה שיותר צרכנים לסייל בקניונים? "תאריך 'השוקינג סייל' נקבע מבלי לשים לב לחפיפה בינו לבין 'יום ללא קניות'. לאור ממצאי שנה שעברה שגם בו הייתה חפיפה בין שני הימים, אני מאמין כי גימיק זה לא ישפיע על היקפי המבצע שלנו". או שכן, או שלא.