טלוויזיה בסלולר: האם זה יצליח?
תעשיות הסלולר והטלוויזיה מקוות כי ה-Mobile TV - שידורי טלוויזיה בסלולר - יסייעו להן להגדיל את רווחיהן, אבל המסקנות שעולות מהניסויים הנערכים ברחבי העולם אינן חד משמעיות
אנטי קוהטאלה מאמין שלטלוויזיה הניידת בסלולר יש בעיה חמורה אחת: היא אינה משתווה לדבר האמיתי. "זה היה ממש בלתי אפשרי לצפות בתחרות הוקי בבית. שמענו את השכנים חוגגים עוד לפני שצפינו בגול על גבי מסך הסלולר", אמר קוהטלה, שהשתתף בניסוי הראשון בתחום הטלוויזיה הסלולרית שנערך בפינלנד.
לדבריו, האות הטלוויזיוני משודר על גבי מסך הסלולר באיחור של 20 שניות לעומת מקלט טלוויזיה רגיל. לדברי נסיינים אחרים, זוהי בדיוק הנקודה: הצפיה בטלוויזיה הסלולרית נעשית בדרך כלל כאשר אין בנמצא מסך טלוויזיה רגיל.
"ישבנו במסעדה עם חברים וצפינו במשחק ההוקי בין רוסיה לפינלנד. כשהחלו בעיטות העונשין, כל האנשים במקום התקבצו סביב השולחן שלנו", אמר הייקי להמוסטו, בן 58 שהשתתף גם הוא בניסוי, שנערך בשנה שעברה. "באופן מפתיע, התמונה היתה חדה ואיכותית, ויש גם מספר לא מבוטל של ערוצים זמינים לצפיה".
ניסויים ב-40 מדינות
המפעילים הסלולריים וגופי השידור מקווים כי שידורי טלוויזיה סלולריים בתעריף רגיל או בתשלום על פי צפיה, יאפשרו להם להרוויח ממשתמשים, שאינם מסוגלים להחמיץ גול במשחק חשוב או פרק באופרת הסבון האהובה עליהם גם כשהם נמצאים בדרכים.
הניסויים הנערכים בשידורי Digital Video Broadcast-Handheld (או DVB-H) – תקן שמאפשר למספר בלתי מוגבל של מכשירים סלולריים לקלוט שידורי טלוויזיה – מיועדים בעיקרם לבחינת היכולות הטכניות. רבים מאמינים כי התעניינות הצרכנים בתחום מובטחת.
"אנשים אוהבים לצפות בטלוויזיה. כולם יודעים מה זה טלוויזיה ומה זה טלפון סלולרי", אמר חזוס פרננדז, מנהל פעילות הטלוויזיה הניידת בחברה הספרדית SIDSA, העוסקת בתכנון שבבים.
DVB-H, התקן שנבחר על ידי ענקית הסלולר נוקיה, נמצא בפיילוט בכ-40 מדינות בעולם. הניסויים נערכים על ידי כמה חברות, ונוקיה צופה כי הרשתות יחלו לפעול כבר במחצית השניה של 2006.
דגם N92 של נוקיה, שלדברי האנליסטים צפוי לפתוח את שוק הטלוויזיה הסלולרית, יושק במהלך השנה, ותוכנן במיוחד לצפיה בטלוויזיה.
בדרום קוריאה זה כבר עובד
חלוצי הטכנולוגיה הזו נמצאים בדרום קוריאה, שם ניתן לצפות בטלוויזיה סלולרית כבר ממאי 2005. שירותי הלווין של TU Media, בתקן DMB המתחרה ב-DVB-H, כבר משרתים 410,000 מנויים, שמשלמים כ-14 דולר לחודש עבור צפיה בערוצי כבלים.
כעת דרום קוריאה רוצה יותר. בינואר, החלו לשדר במדינה שידורים מקומיים של שירותי טלוויזיה סלולרית למכשירי טלפון, המצויידים בטכנולוגיה מיוחדת. השירות ניתן בחינם, כשגופי השידור מרוויחים מפרסומות.
ארה"ב צפויה להיות שוק מפתח נוסף, שם החלו הניסויים בשתי הטכנולוגיות המתחרות וההשקה המסחרית של שירותי הטלוויזיה הניידים צפויה עוד השנה.
"טלוויזיה סלולרית צפויה להיות יישום מוצלח, במיוחד בקרב משתמשים אמריקנים", אמר ארו קאייקונן, מנהל החברה הפינית Hantro, שעוסקת בטכנולוגיות שידור וידאו. "עבור האמריקנים, טלוויזיה היא עניין חשוב ביותר והם מבינים את השירות", אמר.
Qualcom מקימה בימים אלה רשת שידור טלוויזיה ניידת באמצעות הטכנולוגיה הקניינית שלה, MediaFLO, וכבר חתמה על הסכם עם ספקית הסלולר האמריקנית Verizon. גם Modeo, חטיבה של חברת Crown Castle International, אמורה להשיק רשת שתתבסס על DVB-H.
הבעיה: המודל העיסקי
טכנולוגיות שידור – כמו DMB הקוריאנית, DVB-H ו-DVB-T האירופיות ו-MediaFLO של Qualcom – פועלות כמו טלוויזיה רגילה. המשתמשים זקוקים למכשיר שמצויד במקלט טלוויזיה ומספר הצופים בלתי מוגבל.
חברת Prudential Financial צופה כי הטלוויזיה הניידת תביא לגידול ניכר בהכנסות של תעשיית הסלולר, שיגיע ל-5-7 מיליארד דולר בשנה, כשרוב ההכנסות יגיעו ל-Qualcom, נוקיה, מוטורולה, סמסונג ו-LG. תעשיית הטלפונים הסלולריים העולמית מגלגלת כיום כ-115 מיליארד דולר בשנה.
אך בפני החברות עדיין עומד האתגר של מציאת מודל עיסקי שיאפשר את חלוקת הרווחים בין ספקי התוכן, ספקי התשתית והמפעילים הסלולריים.
"הבעיה אינה תדרים, אלא מודל עסקי. עד שהתעשיה תגיע למצב שבו כל הצדדים ירוויחו – המצב יישאר בעייתי", אמר פרננדז. "אנשים יבינו שעדיף לקבל חתיכה מהעוגה, מאשר לא לקבל עוגה בכלל", אמרה קרולינה מילאנזי, אנליסטית בחברת המחקר גרטנר.
הבעיות של VOD
טלוויזיה סלולרית שונה מ-VOD (וידאו על פי דרישה), שכבר זמין כיום בקרב מפעילים סלולריים שונים, שמציעים למשל לצפות במשחקי ספורט בזמן אמת. שידורי VOD יקרים יותר, ועלולים לפקוק את התעבורה המצומצמת שזמינה ברשתות הסלולריות.
"אם כולם ינסו לצפות בחדשות בו זמנית, רשת הדור השלישי הקיימת תיסתם", אמר פקה פסארי, מנהל פיתוח ב-TeliaSonera, מפעילת תקשורת סקנדינבית.
המשתמשים מוכנים?
תוצאות הניסויים הנערכים ברחבי העולם מגלות כי המשתמשים מתעניינים בטלוויזיה ניידת ומכונים לשלם עבור הצפיה. "זה דבר נוח. אם יש תוכנית שאינך רוצה להחמיץ...בהחלט תשלם עבורה", אמרה ג'ינה פוליצ'לי בת ה-25, שהשתתפה בניסוי שנערך בבריטניה בתקן DVB-H.
אבל לא הכל ורוד: כמה מהאנליסטים טוענים כי הבעיות הכרוכות ברגולציה של שידורי טלוויזיה ישירות למכשיר הטלפון הסלולרי, הסכמי רישוי וזכויות יוצרים צפויים להפריע בתהליך. לבד מזאת, גם בקרב הצרכנים קיימת ספקנות.
"אני מניח שיש סוג מסויים של אנשים, שישתמשו בטלוויזיה ניידת בעתיד. אינני אומר שאהיה אחד מהם. לקח לזה המון זמן להיפתח, וכמעט ולא השתמשתי בשירות", אמרה השחקנית הפינית אסה פאקארינן בת ה-58.
לפנייה לכתב/ת 
מומלצים
