אובאמה ניצח את מקיין בתשדירי הבחירות
המועמדים לנשיאות ארה"ב לא נחים לרגע, אבל לברק אובאמה יתרון אחד משמעותי על פני ג'ון מקיין: התרומות מאפשרות לו לשדר יותר תשדירים לעומת יריבו - שנאלץ להסתפק בתוכניות אירוח
אובאמה מטביע את מקיין בים של תשדירי טלוויזיה. אם לשפוט לפי ההשקעה בתשדירי הבחירות בארה"ב, המועמד הדמוקרטי לנשיאות, ברק אובאמה, עושה בית-ספר ליריבו הרפובליקני, ג'ון מקיין. בכל רחבי ארה"ב מנצל אובאמה את היתרון הגדול שלו בתרומות כדי לנצח את מקיין בתשדירים, ביחס של 8 ל-1.
באזור וושינגטון שידר מטה אובאמה 1,342 תשדירים לתחנות טלוויזיה מקומיות, לעומת שמונה תשדירים בלבד של מקיין. קהל היעד במקרה זה הוא אוכלוסייה חדשה בצפון וירג'יניה המסוגלת לשנות את המאזן במדינה שלא הצביעה עבור מועמד דמוקרטי לנשיאות מאז לינדון ג'ונסון ב-1964.
אובאמה משקיע 3.5 מיליון דולר ביום בתשדירי בחירות בטלוויזיה. הוא רכש 30 דקות בזמן צפיית השיא בשתי רשתות שידור ארציות בימים שלפני יום הבחירות, ה-4 בנובמבר, בעלות של מיליון דולר לכל חצי שעת שידור.
מסרים גלויים וסמויים
בתשדירי הבחירות מצליח אובאמה לשדר כמות זהה של תשדירים שליליים - התוקפים את היריב - לאלה של מקיין, ואף לשדר מסרים חיוביים. כך למשל, הוא מציג את סיפורה של אמו שסבלה מביטוח בריאות בעייתי ומתה בגיל צעיר מסרטן.
אובאמה מעביר שני מסרים בתשדיר הזה. אחד גלוי, של אדם שגדל במשפחה פשוטה ולכן הוא מבין את בעיותיהם של האמריקנים הפשוטים והוא מסוגל לטפל בבעיותיהם. המסר השני - סמוי, הוא מציג בצילומים את אובאמה ליד אמו הלבנה, סבא וסבתא הלבנים מקנזס ומזכיר למי שחושש להצביע עבור מועמד שחור, שברק אובאמה הוא בעצם משלהם.
אנשיו של אובאמה מנהלים מו"מ עם שתי רשתות גדולות נוספות, כדי לרכוש גם מהן זמן שידור. לעומתו, מקיין מנסה להתגבר על היתרון העצום של אובאמה במזומנים על-ידי תשדירים בתחנות טלוויזיה קטנות, לקהל יעד מוגדר ובהשתתפות בהרבה יותר ראיונות טלוויזיה מאשר אובאמה, שחושף את עצמו פחות בשלב האחרון של המירוץ.
יממה לאחר העימות האחרון, מקיין הולך לקנוסה - לתוכנית הבידור הלילית של דייויד לטרמן ברשת סי-בי-אס. בתוכנית של לטרמן, הכריז מקיין על השתתפותו במירוץ לנשיאות, ולתוכנית הזאת הוא גם לא הגיע עם פרוץ המשבר הפיננסי לפני שלושה שבועות. מקיין ביטל את הופעתו בנימוק שהוא חוזר לוושינגטון להציל את המצב, אבל באותה שעה הוא התראיין לחדשות הערב של סי-בי-אס.
לטרמן לא מפסיק מאז להתבדח על חשבון המועמד הרפובליקני לנשיאות. גם לאחר שמקיין הודיע על כוונתו להגיע לתוכנית ביום חמישי בלילה, ממשיך לטרמן "להפציץ" מדי לילה בדיחות על חשבון מקיין. למרות זאת, בשל מצבו מוכן מקיין להגיע לתוכנית הבידור, ולהתנצל בבדיחות דעת על ביטול הופעתו, בעיקר בשל העובדה כי המועמדים לנשיאות גילו שתוכניות הבידור הליליות יעילות לא פחות מהתוכניות החדשותיות להעברת מסרים, בעיקר לציבור מצביעים צעיר יותר.
לפנייה לכתב/ת 
אובאמה. 1,342 תשדירים
צילום: רויטרס
מקיין. תוכניות אירוח
צילום: AFP
מומלצים
