גלעד שליט כמותג

גלעד שליט כבר מזמן לא חפ"ש. הפכו אותו למותג וירטואלי. אין ולא היה נושא שפותח מהדורות חדשות ומקבל דקות שידור ארוכות כל כך כמותו. אך כלל לא ברור שהרעש התקשורתי מסייע לו עצמו.

עם זאת, יש אחרים שמרוויחים מכך: ידוענים שזקוקים ששמם ותמונתם תופיע תדיר בעיתונות ובטלוויזה "מתנדבים" להופיע במסע יחסי ציבור, לכאורה "עבור גלעד" אבל בפועל עוזרים לקבע את מעמדם. רק בכירי הידוענים יוזמנו להשתתף בקמפיין יוקרתי שכזה. פוליטיקאי מהאופוזיציה קיבל עצה מאנשי יחסי הציבור שלו לקבע את מעמדו כ"מנהיג" – ומאז הוא משמיע הצהרות שצריך לגלות "מנהיגות" בנושא גלעד. אבל אולי מנהיגות אמיתית צריכה דווקא לשתוק? ואולי מנהיג אמיתי היה מקבל החלטות לא פופולריות? לשאלות אלה הפוליטיקאי לא יודע להשיב. כך גם שאר חבריו: שר שרוצה לשחרר את ברגותי, מצמיד אותו לשליט. שר שרוצה למסד את סחר הפירות עם עזה לוחץ ל"שחרור שליט" בשביל לפתוח את המעברים. 

• פרשת שליט - מתחילתה ועד היום 
  

השימוש הציני בגלעד אינו מוגבל ליחידים שרוצים לפרסם בעזרתו את עצמם, מנהיגותם או ספר שכתבו. כל אמצעי תקשורת יודע שגלעד הוא דרך נהדרת להגדיל האזנה וצפייה. מדינה כמו מצרים משתמשת מזה שנים בגלעד שליט כאמצעי לנהל על גבו את מדיניות סגירת מעבר רפיח.

הגדיל לעשות הנשיא מובארק, אשר חשף את האמת בארה"ב כשהצהיר: "גלעד שליט הוא האסיר שלנו". מובארק תפס פטנט יחצ"ני: כל עוד הוא משמש כמתווך שולח שליחים וממשיך את "התהליך", הוא יכול לנהל מול רצועת עזה את המדיניות שבה יחפוץ. מבחינתו, שגלעד יישאר שם לנצח ושהעזתים ישארו כלואים ברצועה. (כמובן שכדי לשחרר קיטור הוא פותח את המעבר "באופן חד פעמי" ליומיים בחודש).

מולם ניצבות פעילות "נשים בשחור" שמאמינות שהדרך לשלום דורשת שחרור כל 11 אלף המחבלים בכלא הישראלי, אז "גם הן מתגייסות" ומקימות אוהל מחאה מול משרד ראש הממשלה (למען שליט, הכל כמובן למען שליט).

כל מסעי היחצ"נות הללו עולים הרבה כסף, ויש מי שתורם עבורם. אבל יש גוף אחד שלא צריך להשקיע גרוש בנושא. הגוף הזה אף קיבל הצעה ממדינת קטאר: קחו 400 מיליוני דולרים ושחררו את גלעד שליט. מדובר כמובן בחמאס, שסירב להצעה.

גלעד שליט שווה עבורו הרבה יותר מכך. המו"מ בעניינו משמש גם עבור חמאס פלטפורמה למסע יחצנות כפול: גם מקניטים בעזרתו את העם בישראל וחשוב מכך: כמו כל הידוענים גם חמאס משתמש בשליט לקבע את מעמדו – לא רק בציבוריות הישראלית אלא גם בזירה הבינלאומית. בזכות שליט, בכירי חמאס יוצאים ובאים. בזכות שליט מנהלים שליטי חמאס מגעים כל שועי עולם. אין דבר חשוב מכך לארגון טרור: גלעד שומר אותם בכותרות כארגון לגיטימי למו"מ.

האם כל המאמץ היחצ"ני הזה יעזור להחזיר את גלעד? כנראה שלא. לו עצמו כנראה היה יותר כדאי להיות אלמוני. את גופתו של העולה האתיופי שנסחף ללבנון החזיר חיזבאללה ללא כל תמורה, פשוט מפני שלא היה עבורו שום מסע יחצ"נות. זהו לקח חשוב שלא הופנם עדיין.

אפילו אסירי חמאס בכלא הישראלי קונים את מסע היחצ"נות הזה. בכיר חמאס הכלוא בישראל פרסם אתמול מהכלא מכתב גלוי למטה המאבק של גלעד שליט: "תמשיכו את הלחץ על ממשלת ישראל". להפתעתו הרבה, הצלחת מבצע היחצ"נות הזה לא תעזור לו להשתחרר מהכלא. המסע כל כך מוצלח, עד שהקשיח את לב הנהגת חמאס והיא אינה מוכנה עוד להוריד את המחיר הראשוני אותו דרשו עבור החייל החטוף. במצב זה, המשך מסע הלחצים רק מקבע את הקיפאון: הידוענים שומרים על מעמדם, וגלעד שליט נשאר בכלאו.

אבי טרנגו, עיתונאי