רשת ההנעלה Payless מגיעה לישראל

אחרי H&M , שוק הנעליים בארץ מקבל שחקנית חיזוק בינלאומית ונמוכת מחירים: רשת Payless Shoesource האמריקאית עושה עלייה. קבוצת סקאל נבחרה לייצג בלעדית את ענקית ההנעלה ותפתח 15 חנויות ברחבי הארץ עד 2011, ו-60 חנויות במהלך 5 השנים הקרובות.

קבוצת סקאל תקים חברת בת שתהיה אחראית על פתיחתן ותפעולן של חנויות Payless בישראל. לרשת 4,500 חנויות ברחבי העולם, כולל חנויות ב-1,100 קניונים בארה"ב. מודל המכירה של הרשת כולל חנויות גדולות, נוחות להתמצאות, כשכל הסחורה מסודרת על המדפים ואין מחסן בחנות.

בדומה לחנויות Payless בארה"ב, החנויות בישראל יכללו מגוון רחב של נעליים, בגדים ואביזרים לכל המשפחה. בין היתר, הרשת תמכור בארץ את הקולקציה של כריסטיאן סיריאנו, זוכה פרויקט מסלול 4.

רשתות זולות מחו"ל הן באופנה

לפי סולי סקאל, מנכ"ל סקאל, נעליים בחנויות הישראליות ימכרו בטווח המחירים של 140-19 שקל. "אנחנו קונים ישירות מבתי החרושת, ומחירי הקנייה מאוד נמוכים ולכן מחירי המכירה יהיו מאוד נמוכים לצרכנים, אני רוצה שצרכנים יקנו נעליים כמו שהם קונים המבורגר".

בארץ, התדמית של רשתות נעליים זולות לא תמיד טובה. 

"אצלנו מדובר ברשת עולמית שנסחרת בבורסת ניו יורק ב-3.3 מיליארד דולר. מדובר בנעליים טבות אחרת השת לא היתה מוכרת 500 מיליון זוגות בשנה".

קבוצת סקאל הנמצאת בבעלות האחים סולי ומאיר סקאל, מייבאת ומשווקת דווקא מותגים יקרים למדי כמו פולו ראלף לורן, bebe, קנת' קול וטימברלנד. בנוסף, היא מפעילה חנויות כמו אמפוריום וסקאל ספורט. בעבר חנויות סקאל ספורט שכנו בדיוטי פרי, מאז הפסידה במכרז, לא נגעה בקמעונאות בטווח המחירים הנמוך. אז למה עכשיו?

"כיוון שלארץ מגיעות רשתות כמו H&M, חשבנו שזה הזמן", מסביר סקאל. "כל הרשתות מחו"ל זועקות מחיר, מחיר, מחיר, אז גם אנחנו החלטנו להיכנס למשחק. נא לא לשכוח שהיינו שם בעבר.

"עד 5 השנים האחרונות, סקאל ספורט בדיוטי פרי מכרה לכל סוגי האוכלוסיה, אז אנו יודעים לעבוד בשוק הזה. מטרתנו כעת היא להרחיב את פורטפוליו הלקוחות. המותג החדש לא נוגס במותגים שיש לנו כרגע, לכן אנחנו רק יכולים להגדיל את המגוון. מדובר ברשת ייחודית. אין רשת בישראל שמוכרת לכל המשפחה, בחנויות של 250-300 מ' במחירים שאנחנו נציע".