מי עדן מבקשת לפסול את הפרסומת של תמי 4

קרב נוסף במסגרת המלחמה על המים: מי עדן פנתה לרשות השנייה בבקשה לפסול לאלתר את הפרסומת של תמי 4 , שמבוססת על מבחני טעם.

"אי אפשר להשוות מי ברז למים מינרליים", טוענים במי עדן. "מקורם של מים מינרליים קבוע וידוע, והרכבם קבוע וידוע, כך שטעמם זהה תמיד. להשוות מים מינרליים למכשיר סינון זה כמו להשוות חולצה מגוהצת למגהץ".

• עלות שכר מנכ"ל מי עדן: 82 אלף אירו בחודש
• ההתקנה שהשתבשה: "תמי 4 הציפו לי את הבית"
• מבין ספקיות המים: מי ענתה הכי מהר?
  

המתקפה הזאת באה אחרי ניצחון בסיבוב הראשון לתמי 4. בפברואר, הרשות השנייה קיבלה את בקשתה של שטראוס מים להסיר את התשדיר של מי עדן, "חיים בוהן", שהתייחס בעקיפין למים של תמי 4, ובאופן ישיר: מפקפק באמינותם.

כעת טוענים במי עדן כי הפרסומת החדשה של תמי 4 מטעה. "במסגרת הפרסומת המפרה", כתבו לרשות השנייה, "עורכת תמי 4 הקבלות פסולות ומטעות בין המים המופקים ממתקניה, לבין מוצרים מקטגוריית המים המינרלים הטבעיים, ובכלל זאת למוצריה של מי עדן, וזאת כאשר כלל אין מדובר במוצרים בעלי בסיס השוואה אחיד ואיכויות דומות, וללא אזכור השוני הרלוונטי בין הקטגוריות.

"אי לכך, יש לפסול את הפרסומת לשידור גם בהיותה נוגדת את הוראות סעיף 26 לכללי האתיקה, האוסר שידור תשדיר פרסומת המשווה בין מוצרים בעלי בסיס השוואה שאינו אחיד. בפרסומת לא מפורט באילו יישובים נערך 'מבחן הטעימה' המוצג, והרי הרכבם וטעמם של מי הברז בישראל משתנה ממקום למקום".

"טענות מי עדן נדחו פעמיים"

ברשות השנייה מסרו בתגובה: "תשדיר 'תמי 4 - מבחן טעימה', אושר לשידור ע"י זכייניות הערוצים המסחריים בהתאם לנוהל ועקרונות התו האתי. לאחר עלייתו לאוויר של התשדיר, התקבלה ברשות פנייה מאת חברת מי עדן, בטענה שהנתונים המוצגים בתשדיר מטעים את הציבור. הרשות בדקה את הטענה בהתאם למסמכי הביסוס שהוצגו לה ומצאה כי הנטען בתשדיר אינו מהווה הטעיה וכי הוא עומד בהתאם לכללים לעניין זה".

"הנושא נדון והוחלט לאשרו על ידי הצוות המקצועי, וכן על ידי המנכ"ל במסגרת ועדת ערר. למרות זאת פנתה היום חברת מי עדן בבקשה לערור על החלטת המנכ"ל בפני מועצת הרשות השנייה". 

מתמי 4 נמסר בתגובה: "טענותיה של מי עדן נדחו כבר פעמיים על ידי הרשות השנייה".