ml מבטיחה: ג'ינס חדש יוריד אתכן במידה

ברשת האופנה ml לנשים במידות גדולות, מבטיחים להוריד את הקונות שלהם במידה, בלי דיאטה ובלי פוטושופ , אלא באמצעות אשליה אופטית שיוצרים מכנסי ג'ינס מחטבים.

• "גם לילדים שמנים מגיע לקנות בגדים"
• מהבלוג אל הג'וב. פאשניסטות במידות גדולות
• ml השיקה מותג אופנה לצעירות במידות גדולות
  

רשת ml החלה למכור בימים אלה פריטים של מותג ג'ינסים חדש תחת השם J&J, שמיועד לנשים ממידה 40 ועד מידה 54. בנוסף לג'ינס, תחת המותג ימכרו גם טייטס ומכנסיים מחטבים בשם ג'רזי, ולנטינו ומילאנו. פיתוח המוצר ארך שנה והוא עשוי משילוב של כותנה (52%), לייקרה (4%) ופוליאסטר (44%) עם תוספת סיליקון, בטכניקת אריגה שלפי ml, "אמורה ליצור אלסטיות המקבילה לחיטוב שיוצרים מחטבים מקצועיים". 

בעולם כבר קיימים מותגים דומים כמו NYDJ (ראשי תיבות של Not Your Daughter's Jeans) שמבטיח הורדת מידה, ומותגי ג'ינס כמו סבן שידועים כמחטבים. מותגים אלה, לא מיועדים רק לנשים במידות גדולות.

באמת מוריד מידה? לא בטוח

החלק העליון של הג'ינס עשוי בד סטרץ' שאמור לסייע בהשטחת הבטן (אם כי ממראה עיננו: לא לגמרי), לעצב את הישבן (במשימה הזאת הוא עומד, כך נראה) ולאסוף את הירכיים. הג'ינס מגיע בגזרה גבוהה: סקיני, פלייר (מתרחב), לגינגס (ג'ינס-טייטס), דגמ"ח ובוטקאט (רפוי באזור השק); בצבעי כחול כהים, ובהירים; בשחור ובחרדל. בקרוב יכנסו צבעים נוספים. 

קשה לקבוע אם הג'ינס אכן משווה מראה של מידה אחת קטנה יותר, אך הוא לכל הפחות אמור לחטב ולאסוף את הרגליים. והאגן.

(צילום: עידו איז'ק)

"הג'ינס שלנו מתאים לגזרה ולמזג האוויר הישראלי", אמר ל-ynet אבי מלכה הבעלים של הרשת. "הוא דק יותר וזול יותר מהמותג המקביל בעולם NYDJ. החלטנו לפתח את המוצר אחרי שקראנו טוקבקים ותגובות בפייסבוק והבנו את הקשר המיוחד שיש לאישה עם הג'ינס שלה. זה רומן אמיתי, שמניב לא מעט אכזבות. המכנסיים שפיתחנו יושבים היטב על הגוף,ומאפשרים תנועה קלילה. בקרוב נתחיל בפיתוח מוצר דומה לגברים, רק שלהם יש דרישות אחרות - לא חיטוב, אלא נוחות".

לפי מלכה, המחירים  של דגמי הג'ינס המחטב אינם גבוהים יותר משאר מכנסי הג'ינס שנמכרים בחנות. "לנוכח המצב, חשבנו שכך יהיה נכון לתמחר את הפריטים", הוא מסביר. "המחיר קובע היום מאוד. בעקבות המחאה החברתית והצרכנית הורדנו מחירים ואנחנו יותר זולים ב-20% משנה שעברה. אולי זו הסיבה שלא ראינו ירידה בקניות לאחרונה. לפני כשלושה חודשים השקנו קו לצעירות mlly והוא הצלחה גדולה".

מתכננים מכירות באינטרנט?

"לא בארץ. זו מדינה קטנה, המרחקיםב ה קטנים ורוב הצרכנים פה נמצאים מרחק 10 דקות מסניף של ml. אבל חצי מהמדינה גרה בחו"ל, יש צרפתים שבאים לכאן לבקורים ואוהבים את המותג, כך שיתכן שנפתח אתר סחר אלקטרוני לשיראלים מעבר לים".