שתף קטע נבחר
הכי מטוקבקות
    זירת הקניות

    שנה קשה לפרטנר: ירידה של 72% ברווח הנקי

    מהדו"חות הכספיים השנתיים ל-2013 שפרסמה החברה עולה כי הכנסותיה קטנו ב-19% כתוצאה משחיקת המחירים בשוק הסלולר. הבשורה החיובית מבחינת החברה: איבדה רק 20 אלף מנויי סלולר

    כמו שאר חברות הסלולר הוותיקות גם עבור פרטנר 2013 היתה שנה קשה במיוחד. הכנסות קבוצת פרטנר הסתכמו ב-2013 ב-4.5 מיליארד שקל, ירידה של 19% בהשוואה לשנת 2012.

     

     

    מהדו"חות הכספיים השנתיים שמפרסמת החברה היום (ב') עולה כי פרטנר רשמה ירידה של 18% בהכנסות משירותים, וקיטון של 21% בהכנסות ממכירת ציוד. הירידה בהכנסות משירותים נובעת בעיקר ממעבר של לקוחות לתוכניות "ללא הגבלה" ומשחיקת מחירים בעקבות התחרות האגרסיבית בשוק הסלולר. כמו כן חלה ירידה קלה במספר הלקוחות של פרטנר וירידה משמעותית במספר מכשירי הסלולר שמכרה החברה ב-2013.

     

    מנכ"ל פרטנר, חיים רומנו (צילום: סיון פרג') (צילום: סיון פרג')
    מנכ"ל פרטנר, חיים רומנו(צילום: סיון פרג')

     

    ברמת הרווח התפעולי התזרימי (EBITDA) רשמה אשתקד פרטנר ירידה של 30% בהשוואה ל-2012, וזה הסתכם ב-1.1 מיליארד שקל. ירידה זו נובעת מהירידה בהכנסות משירותים שקוזזה לדברי החברה על ידי ירידה בהוצאות התפעוליות. הרווח הנקי של פרטנר לשנת 2013 הסתכם ב-135 מיליון שקל - ירידה של 72% בהשוואה ל-2012. נכון לסוף 2013 היו לפרטנר 2.96 מיליון מנויי סלולר, ירידה של 20 אלף מנויים בהשוואה לסוף השנה הקודמת.

     

    לפי פרטנר, בסיס המנויים המשלמים עבור השירותים בחשבונית חודשית (post paid) גדל דווקא ב-31 אלף מנויים, אך במקביל איבדה החברה 51 אלף מנויים המשלמים מראש על השירותים (pre-paid). ברבעון האחרון של 2013, גדל בסיס המנויים של פרטנר ב-6,000. פרטנר מפעילה מותג סלולר מוזל, 012 מובייל, המציע מחירים נמוכים מאוד ומאפשר שימור לקוחות קיימים וגיוס מנויים חדשים.

     

    קיצוץ של 25% במצבת כוח האדם בחברה 

    בשנת 2013 הסתכמה ההכנסה החודשית הממוצעת של פרטנר מלקוח סלולר ב-83 שקל - ירידה של 14% בהשוואה להכנסה של 97 שקל ב-2012. ירידה זו מדגימה יותר מכל את השחיקה במחירים כתוצאה מהתחרות.

     

    ברבעון הרביעי של השנה רשמה פרטנר ירידה של 10% בהכנסות מול הרבעון המקביל, של 17% ברווח התפעולי התזרימי ושל 55% ברווח הנקי שהסתכם ב-46 מיליון שקל בלבד.

     

    פרטנר מסיימת את שנת 2013 עם 4,045 עובדים מול 5,396 עובדים בסוף שנת 2012 - קיצוץ של 1,351 עובדים או 25% ממצבת כוח האדם בחברה. קיצוץ זה מצטרף לירידה של 784 עובדים בפלאפון ואובדן של 1,032 משרות מלאות בסלקום (בערך 1,180 עובדים), כך שמספר המועסקים בשלוש חברות הסלולר קטן ב-2013 ב-3,315 עובדים.

     

    מהשוואה לחברות הסלולר הוותיקות האחרות עולה כי פרטנר איבדה את מספר המנויים הקטן ביותר, לעומת פלאפון שאיבדה 158 אלף מנויים וסלקום שאיבדה

    107 אלף מנויים במהלך 2013. עם זאת, החברה שילמה מחיר על הפעלת המותג המוזל, mobile 012, וירדה ב-14 שקלים בהכנסה החודשית הממוצעת מלקוח ב-2013, לעומת סלקום ופלאפון שירדו ב-9 שקלים כל אחת.

     

    לפנייה לכתב/ת
     תגובה חדשה
    הצג:
    אזהרה:
    פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
    מומלצים