שתף קטע נבחר
הכי מטוקבקות
    זירת הקניות
    פרסומות חדשות מהעולם שיטריפו אתכם
    מפרסומות שמופיעות על מדרכות רק אחרי שיורד גשם, דרך קיר טיפוס מרהיטים של איקאה ועד מתנות שאפשר "לצוד" באינסטגרם. לפעמים משווקים מסביב לעולם מפגינים מקוריות, חדשנות ויצירתיות כאלה עד שלא נותר לנו אלא להסיר את הכובע בפניהם. צפו

    ניסיתי, נשבע לכם שניסיתי להיגמל מלחפש כל מיני דברים מדליקים שמשווקים עושים כדי שתקנו מהם, אבל נשברתי. נשברתי כי אני מכור, ואין מה לעשות נגד זה: אני מכור ליוזמות המקוריות והחדשניות האלה, שגורמות לך לחשוב "יו, איך הם חשבו על זה!"

     

    כתבות נוספות של ערן יסעור :

    >> גם אתם יכולים להשקיע בקלות - הערוץ שלכם לעולם שוק ההון

     

    הפעם החלטתי להביא לכם מקבץ של חדשנויות עולמיות: רעיונות יצירתיים, מדליקים וחדשניים, שמשווקים ברחבי העולם יזמו. כל מה שנותר לכם הוא להתחיל ליהנות:

     

    פרסומות צצות בגשם

     

    במהלך עונת המונסונים, רבים מתושבי הונג קונג מעדיפים לצאת לחופשה ולהימלט לזמן קצר מהגשמים הבלתי פוסקים. את העובדה הזאת ניצלה חברת לואו-קוסט פיליפינית בשם Cebu Pacific שיצאה במהלך מקסים במיוחד, שתיקשר את העובדה כי בדיוק בזמן שבהונג קונג גשום - הפיליפינים הם יעד תיירות שמשי ומתאים במיוחד לחופשה.

     

    במסגרת המהלך, רוססו על גבי מדרכות הונג קונג מודעות פרסומת באמצעות ספריי דוחה מים. כל עוד הימים היו יפים, המודעות היו נסתרות מן העין, אך ברגע שהגשם החל לרדת, הן נהפכו לגלויות ותיקשרו את המסר: "עכשיו יש שמש בפליפינים".

     

    בנוסף, המודעות לוו בקוד QR מיוחד אותו יכלו הצרכנים לצלם ולקבל לסלולרי מבצעי טיסות לפיליפינים במחירים זולים. כך זה נראה

     

    אם שותים – כן חברים

     

    יצרנית הבירה האמריקנית באדוויזר רצתה שכל הלקוחות שלה יהיו חברים. לשם כך, ייצרה החברה "כּוֹס חֲבֵרוּת". הכוס מכילה בתוכה שבב אלקטרוני שמחובר לחשבונות פייסבוק של צעירים שהגיעו לבר מיוחד שהקימה. ואז, בכל פעם ששני אנשים השיקו כוסות "לחיים" בעולם האמיתי – הם הפכו לחברים גם בפייסבוק. 

     

     

    קמפיין שיווקי לדוגמה

    חלוקת דוגמיות של מוצרים חדשים היא טריק שיווקי מוכר וידוע שנועד לגרום לצרכנים להתנסות במוצרים חדשים ולשכנע אותם לקנות אותם. הנה שתי דוגמאות לדרכים שונות, כל אחת מקורית בדרכה, של שתי יריבות הענק בתחום הקולה - פפסי וקוקה קולה.

    כשפפסי רצתה לחלק דוגמיות מהמשקה החדש שלה, היא הציבה מכונת מממכר אוטומטית בכניסה לאירוע מוזיקה נחשב, ואפשרה לכל צעיר שעשה לייק בדף הפייסבוק של פפסי לקבל פחית במתנה. לייק הצטרף ללייק, פחית רדפה פחית, ופפסי השיגה שתי מטרות שיווקיות: גם חילקה דוגמיות שלה לקהל של צעירים והפכה אותם לשמחים, וגם נהנתה מלייקים ומבאז שיווקי ברשת החברתית.

     

     

    קוקה קולה, לעומתה, נתקלה בסינגפור באתגר שיווקי מעניין. היא גילתה שלקוחות לא מאמינים שמשקה ה-Zero שלה, שאמור להיות "קולה בטעם המוכר רק ללא סוכר" - הוא באמת כזה.

     

    כדי להוכיח לצרכנים שהם טועים, איתרה החברה צרכני קולה רגילה "כבדים" והזמינה אותם להקרנה מיוחדת של סרט. כחלק מהפינוק, מזג להם מוכרן חייכן כוס קולה חינם במזנון.

    כשהתחיל הסרט, הופתעו הצופים לראות שהמוכרן מהמזנון מופיע בפרסומת ומבקש להם לפתוח את כוס הקולה שהם אוחזים ביד. כשפתחו את המכסה, הבינו הצופים ש"עבדו" עליהם והם שתו למעשה את הזירו. את התגובות המופתעות ניתן לראות בסרט שמתאר את המהלך.

     

    "מצטער, תרמתי כבר ברחוב"

    המון ארגונים מסביב לעולם מבקשים תרומות. כולם צודקים, כולם זקוקים לתרומות וכולם צריכים להיאבק על כיסו ועל תשומת ליבו של האדם הפשוט ברחוב.

     

    אז הנה דוגמה לקמפיין מקורי, שמאפשר לא רק לתרום "על" שלט חוצות ברחוב, אלא גם מדגים בדיוק מה עומד להיעשות עם התרומה שנתת: לממן פרוסת לחם לילד רעב, לסייע לאסירי מצפון להשתחרר מהכלא ועוד. בעיני מדובר בדוגמה מצוינת לקמפיין, שעושה חשק לתרום ולעזור:

     

     

    עוגיות או לא להיות 

     

    מי הכי בעולם שונא עוגיות? התשובה ברורה: יצרניות הביסקוויטים. ואיך מכניסים עניין במלחמה שלא ממש מעניינת צרכנים? באמצעות יוזמה למלחמת חורמה בעוגיות, יהיו אשר יהיו - בין אם הן עשויות מבצק או אם הן cookies שנצמדות למחשב האישי שלך:

     

     

    רואים - קונים

     

    אחד העקרונות השיווקיים הבסיסיים הוא לפנות לקהל היעד במקום שבו הוא מסתובב. וצעירים, זה לא סוד, מבלים זמן רב ברשתות חברתיות. אז אם אתה בית כל-בו, שרוצה לספר על עצמך, ו"על הדרך" לחלק מתנות לצרכנים, אתה צריך לנהל קמפיין באינסטגרם, שגם יהיה משחק, שבמסגרתו אם הצרכן מצליח "לתפוס" ולצלם מוצר – הוא מקבל אותו במתנה ומספר על כך לחבריו. זה נראה אפילו טוב יותר ממה שזה נשמע:

     

     

    מי הטיפוס שהמציא את היוזמה הזו?

    איקאה פתחה חנות חדשה בעיר קלרמון-פראן בצרפת, והחליטה להפוך את אירוע הפתיחה למשהו חווייתי ומרגש. התוצאה: בכיכר העיר, לצילה של הקתדרלה המרכזית, נבנה קיר טיפוס שנבנה מפריטים של איקאה. התמונות מהאירוע שוות יותר מאלף מילים:

     

    ואם כבר אנחנו מטפסים על הקירות, אי אפשר שלא להתפעל מהיוזמה של יצרנית בגדי המחנאות The North Face, שהוכיחה עד כמה חשובה ללקוחות שלה היכולת לטפס, ובמהירות...

     

     

    מכופפי הבננות

     

    איך שלא תסובבו ותכופפו אותה, בננה היא פרי די משעמם. עד שיפנים מחליטים לטפל בה.

     

    משווקת בננות יפנית החליטה לייצר פעילות יוצאת דופן ולספק ל-200 אצנים בננה אינטראקטיבית למזכרת, שכוללת את זמן הריצה שלהם ואת התגובות של החברים שלהם בפייסבוק – הכל מודפס על קליפה של בננה אמיתית ועסיסית. נשמע מסובך? לא אם אתה יפני:

     

     

    תצוגת אופנה שהפכה לתצוגת תכלית

    אחד הדברים המתסכלים צרכנים היא לראות תצוגות אופנה, לאהוב את הבגדים, ולדעת שהם לא תמיד נגישים.

     

    בית האופנה הבריטי טופ שופ החליט לשבור את הכלים ולאפשר לכל מי שצופה בתצוגת האופנה שלו בשידור חי באינטרנט – להזמין בלחיצת כפתור את הבגד שהוא ראה הרגע על המסלול:

     

     

    ואתם רוקדים

    אנשים שעוברים מעברי חציה באור אדום מגדילים את הסיכון שלהם להיפגע בתאונות דרכים.

    אז איך גורמים להולכי רגל לבלות יותר זמן מול האיש האדום הקטן? גורמים לו (ולהם) להתחיל לרקוד...

     

     

    ולסיום: אחרי סערת המילקי, אי אפשר שלא להתייחס לברלין. הנה עוד משהו שמגיע משם: סופרמרקט בקונספט חדש, כזה שמוותר לגמרי על האריזות ומאפשר לכם לקנות מוצרים בתפזורת (ובזול):


     

     

      

    ערן יסעור הוא מומחה לשיווק ולמיתוג, מהמארגנים בישראל של פרסי החדשנות הבינלאומיים של מוצר השנה ועורך המהדורה הישראלית של ספר ה-Superbrands של ישראל

     

    לפנייה לכתב/ת
     תגובה חדשה
    הצג:
    אזהרה:
    פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
    המקצוענים
    בננה אינטראקטיבית. רק ביפן
    הצעת חברות בפייסבוק באמצעות השקת כוס. פעילות של באדוויזר
    מומלצים