הכירו: אתרי בנייה שהפכו לאולמות אירועים

כך, למשל, רק לפני כחודשיים הסתיים אחד האירועים הנחשבים בעולם האופנה הישראלי - שבוע האופנה של גינדי תל-אביב. אם בשנים עברו הוא התקיים במגרש חניה סמוך לפרויקט, השנה הוא נערך בלוקיישן שונה לגמרי - אתר הבנייה של קניון Fashion Mall TLV שצפוי להיפתח לקהל באביב הקרוב. הקירות החשופים, הרצפה המחוספסת ואפילו כמויות לא מבוטלות של אבק, לא מנעו ממיטב הסלבס וצמרת עולם הדוגמנות לעמוד בתורים ארוכים על מנת להיכנס לאתר הבנייה.

הדוגמנית בר רפאלי בשבוע האופנה גינדי ת"א. הקירות החשופים והאבק לא מנעו ממנה לעלות על המסלול(צילום: ענת מוסברג)

תזכורת: כך נראה היום הראשון של שבוע האופנה באתר הבנייה. צפו

אתר בנייה נוסף שזוכה לאירוח אירועים הוא מגדל מאייר ברוטשילד. מדובר באחד ממגדלי המגורים היוקרתיים בעולם לפי מגזין פורבס העולמי, שבנייתו נמצאת לקראת סיום בפינת הרחובות רוטשילד-אלנבי בתל-אביב. רק לפני כשנתיים ערכו בו היזמים אירוע שיווקי שנקרא "בלט על פיגומים", במהלכו הופיעה להקת הבלט הישראלי בניצוחו של עידו תדמור על פיגומי הבניין.

אגם הברבורים על פיגומי המגדל

תזכורת: יצאנו לראות את הבלט הישראלי על פיגומים. צפו

בהמשך הפכה דירת הפנטהאוז במגדל, שנקראת "פאלאס אין דה סקיי", לאולם אירועים. כך, למשל, היריד לאמנות עכשווית של עיריית תל-אביב "צבע טרי" נערך בפנטהאוז בשנה שעברה; וגם חברות אופנה כמו ניין ווסט ערכו בו השקות אופנה.

לדברי יגאל צמח, מנכ"ל חברת ברגרואין רזידנטיאל המשווקת את המגדל, "בדיוק לפני שנה התארח בפנטהאוז למסיבת סילבסטר יאיר נתניהו, בנו של ראש הממשלה. למסיבה הגיעו, בין השאר, דוגמניות כמו בר רפאלי ואסתי גינזבורג, כמו גם עשרות סלבריטאים נוספים".

אתר הבנייה מארח יריד אמנות

עוד מספר צמח כי "גם מעצבים מקומיים ובינלאומיים כמו אדריכל בוקי צוקר, המעצבת אורית כהן ואושיית העיצוב האיטלקיה פטרישיה אורקיולה ראו בדירה לדוגמא במגדל לוקיישן עבור דוגמניות, שנעלי העקב שלהן לא ממש הסתדרו עם הזוויות ברצפה". צמח מציין כי בדירה לדוגמא אף השתמשו חברות מובילות ובתי השקעות לאירועים עבור לקוחותיהם. "בשבוע שעבר, למשל, נערך בדירה לדוגמא אירוע פרטי ללקוחות הפרימיום של בית ההשקעות טופ אלפא", הוא מספר.

דוגמנית בדירה לדוגמא. עם נעלי עקב(עיצוב: אורית כהן)

כך נראית הפקת אופנה בדירה לדוגמא באתר בבנייה. צפו

צילומים בדירה לדוגמא - אבל משרד המכירות ממשיך לעבוד

"כאשר אחד מאתרי האינטרנט חיפש לפני מספר שבועות לוקיישן עבור צילומים לכוכבת הילדים אליענה תדהר במסגרת ראיון איתה, בחרו המפיקים באתר הבנייה של מגדל מאייר", ממשיך צמח, "גם מפיקי תוכנית טלוויזיה בערוץ 2 רצו להשתמש בלוקיישנים שונים בבניין לצורך צילומים". למעשה, אחד מהם היה משרד המכירות - שצמח סירב להשבית.

עוד הוא חושף כי בימים אלו מצולמת מהקומות הגבוהות במגדל סדרת דוקו-ריאליטי שתעלה בקרוב בערוץ 2, ומגלה כי חברת סמסונג מתכננת לערוך אירוע בחודש פברואר להשקת קולקציית רמקולים חדשה בקומה ה-40 של המגדל. בימים אלה הוא מנהל מו"מ עם רשת התכשיטים H.STERN בנוגע לאירוע נוסף.

אפשר גם בלי דוגמניות: אירוע סולידי של בית השקעות בדירה לדוגמא

לוקיישן נוסף שאירח אירועים פרטיים במהלך בנייתו, בעיקר של עמותות ידידים, הוא פרויקט "הרברט סמואל 48" הממוקם ברחוב הרברט סמואל, ומשקיף על חוף הים התיכון ממרחק של כ-20 מטרים. יזם הפרויקט, מייקל גרוס, מסביר כי "אין טוב ממראה עיניים כדי לקדם את מכירת הדירות בפרויקט במהלך האירועים האלה - שבהם גם כך השתתף קהל יעד שיש ביכולתו לרכוש נכס מהסוג הזה".

גם המפיק אלירן ברדוגו, בעלי חברת ההפקות ברדוגו, בחר לא פעם באתרי בנייה עבור אירועים שהפיק. "הבסיס למחשבה לערוך את האירועים באתר בנייה, ממחיש לאנשים בדיוק איפה הלוקיישן נמצא, את מיקומו ואת היתרונות שלו, אפילו כשהוא עדיין בשלבי בנייה, ויש בזה ערך עצום", הוא אומר.

אתר הבנייה הפך גם לאתר צילומים(צילום: עמית גושר)

(צילום: עמית גושר)

לדבריו, "יש קטע שאנשים אוהבים לראות את הלפני ואחרי של כל מיני פרויקטים. היה איתי בשבוע האופנה בעלים של רשת בתי קפה מוכרת. הוא ראה שגינדי שמו שלטים של החנויות שיהיו בקניון ואמר לי: 'אם כל אלה נמצאים פה, אולי גם אני אהיה?'. אנשים מאוד אוהבים להיזכר - פה היה שבוע האופנה, שם הייתה הופעת בלט על פיגומים. תראו איך זה נראה עכשיו - יש פה טוויסט".

"לא מזמן ביקשו ממני הבעלים של קניון כפר סבא הירוקה רעיון איפה לערוך את אירוע ההשקה שלהם", הוא ממשיך, "ישר אמרתי להם באתר הבנייה עצמו. זה אמנם קשה יותר - צריך לעבור תהליכי רישוי והמון בטיחות, צריך לזכור שאין חשמל, מים, תפאורה, תאורה, רהיטים ואפילו שירותים, ואת הכל צריך להביא. אבל אם אתה מקצוען - מתגברים על זה ואין שום בעיה. הערך המוסף חשוב יותר. באתרי בנייה יש בעיני המון הילה ונחשקות, כי הם נותנים מיני הצצה לאיך מקום מסוים ייראה בעתיד, וזה מסקרן אנשים".