"תהיה לבן ותנצח". הפרסומת שמסעירה את תאילנד
שחקנית מפורסמת ובהירת עור מכריזה בקמפיין השערורייתי כי עם עור לבן היא מרגישה "בטוחה", ולצדה אישה מדוכדכת צבועה בשחור. הקמפיין המקומם בוטל תוך שעות ספורות לאחר גל ביקורת חריף במדינה האסייתית
שחורה ועצובה ליד מפורסמת ולבנה. הפרסומת שעוררה סערה(צילום: מתוך יוטיוב)
חברת קוסמטיקה תאילנדית ביטלה אתמול (ו') קמפיין פרסומי שנוי במחלוקת של מוצר מלבין-עור, שגורס כי "אם פשוט תהיו לבנים, אתם תנצחו". הפרסומת, באופן לא מפתיע, גררה גל ביקורת ענק בתאילנד ובעולם על גזענות וסטריאוטיפים של יופי, והוסרה זמן קצר לאחר השקת הקמפיין.
מוצרים להלבנת עור נפוצים מאוד במדינות רבות באסיה ובאפריקה, אבל כנראה שהפרסומת למוצר Snowz עברה את גבול הטעם הטוב. בגרסת היוטיוב של הפרסומת מופיעה שחקנית תאילנדית מפורסמת, וחיוורת, שמדברת על האתגרים שבהזדקנות, ולצדה שחקנית נוספת שעורה הולך ונהיה שחור.
"אם פשוט תהיו לבנים, אתם תנצחו", מכריזה השחקנית כריס הורוונג בת ה-35, ומוסיפה שבלי המוצר, "הלבנבנות שהשקעתי בה פשוט תיעלם". בעוד השחקנית השנייה נראית מדוכדכת למדי בעוד העור שלה נהיה יותר ויותר כהה, הורוונג מבטיחה כי המוצר "יעזור לכם לא לחזור להיות כהים". כדי לחדד את המסר אף יותר, היא מכריזה: "לבנה לנצח, אני מרגישה בטוחה".
חברת הקוסמטיקה "סיאול סיקרט" נאלצה להסיר את הפרסומת רק כמה שעות לאחר עלייתה לאוויר אתמול ופרסמה "התנצלות מכל הלב", והתעקשה כי לא הייתה שום כוונה להעביר מסר גזעני או מפלה.
המחלוקת הכתה לא מעט גלים במדינה שבה גוון פנים חיוור נחשק בידי רבים, במיוחד נשים. עור בהיר ו"מערבי" לרוב נקשר בתאילנד למעמד חברתי גבוה יותר, בעוד עור כהה יותר מזוהה עם המעמד העני בכפרים, שאנשיו עובדים בשדות.
הסערה התמקדה בעיקר בסטריאוטיפים שבהם דוגלים התאילנדים לצד השאלה אם החברה ניסתה להשתמש בגזענות כדי לקדם את המוצר שלה. "השיגעון התאילנדי אחר צבע עור לבן שוב הרים את ראשו המכוער", אמרה מגישה מפורסמת באחת מתוכניות האירוח הפופולריות ביותר במדינה.
כבר פרשות דומות כבר נרשמו בעבר במדינה האסייתית. ב-2013, חברת דאנקין דונאטס התנצלה עבור מודעות ברכבת שהציגו אישה שפניה נצבעו בשחור לצד הסלוגן "לשבור את כל כללי התענוגות". באותה שנה התנצלה גם חברת יוניליבר על "אי הבנה" בעקבות פרסומת למוצר להלבנת עור שלכאורה הציעה כי החברה תשלם מלגות לאוניברסיטה לסטודנטים עם עור בהיר יותר.
לפנייה לכתב/ת 
הפרסומת המקוממת
צילום: מתוך יוטיוב
מומלצים
