ליווי'ס במשביר יקר עד פי 3 מאשר בארה"ב
לקוחה של המשביר שהתעניינה בקניית ג'ינס ליווי'ס לנשים, ראתה שמתחת למדבקת המחיר של הרשת, מצויין המחיר בדולרים: 42 דולר. המחיר במשביר: 499.90 שקל, כלומר גבוה פי 3. בליווי'ס 501 לגברים הפער קטן יותר: 84 דולר לעומת 499.90 שקל. הפריטים נמכרים לרוב במחירי מבצע, אבל לא כל השנה. המשביר: "מתח הרווחים שלנו מגיע לכ-2%"
הדס, לקוחה של המשביר לצרכן, נכנסה לאחרונה לסניף המשביר בגרנד קניון באר שבע והחלה לפשפש בסטנד של מבצעים. היא מצאה ג'ינס ליווי'ס לנשים שמחירו 499.90 שקל והבחינה שמתחת למדבקת המחיר מוצג מחיר די בולט, בדולרים. קילוף קל של המדבקה חשף את האמת: המחיר בישראל גבוה מהמחיר בארה"ב ביותר מ-200%.
גם בג'ינס לגברים יש פער לרעת הצרכן הישראלי
על גבי מדבקת המחיר של המשביר נכתב כאמור 499.90 שקל. מתחתיה הסתתרה מדבקת מחיר שעל גביה נכתב - 42 דולר, קרי כ-164 שקל (לפי שער של 3.9070 שקלים). כלומר, המחיר בארץ גבוה ב-335.8 שקלים מאשר המחיר הנקוב בדולרים על גבי התג - יותר מפי 3 מארה"ב. "גם אם הייתי מוסיפה 100 שקל עלויות ייבוא, חשמל, מים, שכירות עדיין... רווח מטורף", כתבה בפייסבוק.
בג'ינס לגברים, פער המחירים קטן יותר. בדקנו את המחיר של ליווי'ס 501. במשביר מחיר הדגם עומד על 499.90 שקל. בארה"ב, אחרי קילוף מדבקת המחיר, נחשף הכיתוב: 84 דולר שהם כ-328 שקל. מדובר בפער של 171.7 שקלים לעומת המחיר בארה"ב, כלומר, המחיר בארץ גבוה בכ-52%.
לעתים המבצעים מורידים את המחיר מתחת לרמה בארה"ב
להגנת המשביר נאמר, כי הרשת מוכרת ליווי'ס במחיר שנפוץ בישראל גם ברשתות אחרות. בנוסף, המשביר זו רשת מרובת מבצעים, אם כי בעיקר לחברי מועדון.
בימים אלה (וכך גם בימים אחרים בשנה), הרשת מוכרת ליווי'ס לגברים בהנחה של 50% לחברי מועדון - כלומר 249.90 שקל, פחות מהמחיר בארה"ב. אם אתם לא חברי מועדון תשלמו מחיר מלא - 499.90 שקל, או שתתבקשו לשלם 100 שקל על חברות במועדון ואז המחיר אחרי הנחה יעמוד על כ-300 שקל.
בג'ינס לנשים - גם מחיר המבצע (249.90 שקל) לא מגיע למחיר הנמוך בארה"ב (כ-164 שקל), כפי שהוא מוצהר על גבי התגים. כלומר, עדיין בארה"ב תשלמו 100 שקל פחות גם אם תקנו במשביר במחיר מבצע. בג'ינס לגברים, מחירי המבצע נמוכים לעומת המחיר בארה"ב כפי שהוא מופיע על גבי התגים.
במשביר מציעים מבצעים רבים רוב השנה, אבל לפי חוק, המשביר חייבת למכור לפחות חלק מהזמן גם במחיר המחירון המוצהר, אחרת עליה לשנות את המחיר המוצהר של המוצר (מחיר המחירון). החוק לא מאפשר לרשת להצהיר על מבצע כשהמוצר במילא נמכר במחיר מבצע כל השנה. בנוסף, ההנחה הגדולה המוצעת במבצע כרגע - 50% - נראית פתאום קטנה בהרבה בהשוואה למחירי ארה"ב.
גם באתרי אינטרנט אמריקניים המחיר נמוך ממחיר ישראל
במקביל, בדקנו את המחירים באתרי אינטרנט של רשתות בארה"ב. ג'ינס ליווי'ס סקיני לנשים נמכר ב-37-21 דולר באמזון, ב-36.99 דולר בקוהלס וב-39.99 דולר בזאפוס. דגם 501 נמכר באתר ליווי'ס ב-43-59.50 דולר. באמזון הוא נמכר גם ב-34.99 דולר.
כלומר המחירים באתרים האלה אמנם שונים מהמחירים בדולרים שמצאנו במשביר, אבל הם אפילו נמוכים יותר. ג'ינס ליווי'ס לנשים נמכר באתרים אמריקניים ב-156-82 שקל וג'ינס ליווי'ס לגברים ב-234-136.7 שקל.
המשביר: "המחירים מותאמים למחירי השוק המקומי"
מהמשביר נמסר בתגובה: "אנו מוכרים מאות אלפי פריטים בבית הכלבו, חלקם בייבוא מקביל. מחירי המכירה מותאמים למחירי המכירה של המוצרים בשוק המקומי ומעניקים הנחות משתנות, ובעיקר לחברי המועדון. אנו חברה ציבורית ובסופו של דבר, מתח הרווחים שלנו לאחר הוצאות מגיע לכ-2% מהמחזור".
לפנייה לכתב/ת 
