זה לא היה החודש של הזכיינית קשת. תחילה, ערק צביקה הדר לזכיינית המתחרה רשת. במקרה שלו, לא חסרים אנשים שיטענו כי זהו לא אובדן, אלא ברכה. לאחר מכן פורסם כי גם טדי הפקות החזקה תחל להפיק תכנים ליריבה המרה. ואז הגיע שי חי ובעט גם בחתיכת קרטון וגם בעונה הנוכחית של 'האח הגדול'.

רצף האירועים הזה עשוי להיתפס כצירוף מקרים, אולם כבר תקופה ארוכה שקשת לא במיטבה. כמו כל גופי השידור, גם היא נמצאת על פרשת דרכים מסיבות שונות: המשבר הכלכלי המתמשך בשוק הטלוויזיה, מצב הרוח הקרבי של ראש הממשלה והתמורות הדרמטיות בהרגלי הצפייה.

אלא שלאורך מרבית שנותיה, קשת תמיד התמודדה עם הצרות באמצעות ארסנל תכנים מגוון, שמיצב אותה כתאגיד הטלוויזיה החזק בישראל. היו לה את מותגי הריאליטי הכי בולטים, הפקות המקור הכי מעניינות והטאלנטים הכי אטרקטיביים. בנוסף, היא הפגינה רמת ביצוע גבוהה מהמקובל בארץ. בתקופת השיא, היה קל לזהות איזה מוצר שייך לקשת ואיזה לרשת.

כיום זו משימה יותר מסובכת. רשת התחזקה משמעותית בעוד קשת גימגמה כישלונות כמו 'הצילו! אני לא יודע לבשל' ו'נוקאאוט'. גם העתיד נראה לא משהו: לקראת המעבר האפשרי לשבעה ימי שידור, דווקא רשת מחזיקה בתוכניות המגה־ריאליטי שעדיין עובדות, כמו 'המירוץ למיליון', 'הישרדות' ואם הכל ילך כמתוכנן - 'האח הגדול' שתחצה את הכביש. קשת תישאר עם 'מאסטר שף' השחוקה, 'הכוכב הבא' שהפכה לקדם־אירוויזיון ועם צרור תפילות לאלוהי הרייטינג להצלחת 'אמזונס' שמתייבשת על המדף ו'בייק אוף' שאמורה לעלות בקרוב.

גם בכל מה שקשור להפקות מקור, קשת לא חדה כבעבר. היא אמנם זכתה להצלחה עם 'כפולים', אבל התנהלה באופן מביך דווקא עם 'התסריטאי' המופתית: במקום לנופף בגאווה ביצירה החשובה הזאת, היא איפשרה לערוץ 1 לשדר אותה בבכורה ולאחר מכן, בתורה, דחקה אותה למשבצת האזוטרית של שישי בלילה. כמו כן, איפה 'הפרלמנט' כשצריך אותה.

למרות זאת, המשבר הנוכחי הוא גם הזדמנות עבור קשת: להיפטר מפרדיגמות מיושנות, להתאמץ קצת יותר בתחום הבידור - במקום להביא עוד ריאליטי סלבס או שעשועון עם עפר שכטר - ולנצל את הנטישה של השמות המוכרים־אך־מאוסים כדי לאתר כישרונות טריים (למשל: יוצרות 'האחיות המוצלחות שלי'). חתימת החוזה עם אודי כגן היא דוגמה לצעד בכיוון הנכון. מהלך נבון אחר יהיה לשמור בכל מחיר על העצמאות של 'ארץ נהדרת' (שנהנית מעונה אמיצה) והלייט נייט של גורי אלפי (שהולך ומשתפר) - עלי תאנה יוקרתיים על גופו של תאגיד ציני ומניפולטיבי. ואולי גם להיפטר מ'סברי מרנן', או לפחות לספק בדיקת פוליגרף שתוכיח שזה אשכרה מצחיק את אבי ניר.