"היה לנו רבעון מאתגר", כך אמר אתמול מנכ"ל אפל טים קוק. זוהי ההגדרה שלו לדוחות הרבעוניים של אפל שפורסמו אתמול בלילה שחשפו לראשונה מאז 2003 ירידה בהכנסות ביחס לרבעון המקביל אשתקד.

אפל רשמה ירידה בכל החזיתות: החברה מכרה ברבעון החולף 51.2 מיליון אייפונים, לעומת 61.2 מיליון אייפונים ברבעון המקביל אשתקד. זו הפעם הראשונה מאז השקתו של האייפון ב-2007, שנרשמת ירידה שנתית במכירות המכשיר. למרות האכזבה, ב"אפל" מעודדים מכך שמכירות האייפונים היו גבוהות יותר מתחזיות האנליסטים המוקדמות. גם באייפדים נרשמה ירידה חדה: החברה מכרה ברבעון החולף 10.2 מיליון אייפדים, ירידה של 19% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. ירידה של 12% נרשמה גם במכירות מחשבי המק.

אפל כבר הזהירה בעבר כי הרבעון הנוכחי יהיה חלש במיוחד. מבחינת הכנסות ורווחים, אפל החמיצה את תחזיות האנליסטים המוקדמות, כלומר התוצאות הכספיות שלה היו אפילו גרועות יותר. ההכנסות עמדו על 50.6 מיליארד דולר, ירידה של 13% ביחס לשנה שעברה. הרווחים של החברה עמדו על 10.5 מיליארד דולר, לעומת 13.6 מיליארד דולר בשנה שעברה.

גם בסין, אחד השווקים הגדולים והחשובים ביותר עבור אפל, המצב לא נראה טוב: המכירות של אפל בסין ירדו ברבעון ב-26% ל-12.49 מיליארד דולר.

צילום: אי.פי.איי

והחדשות העוד יותר גרועות מבחינתה של אפל: היא דיווחה כי התחזית שלה גם לרבעון הבא היא לירידה נוספת במכירות ובהכנסות.

עם זאת, דווקא בקטגוריית "המוצרים האחרים" – הכוללת גם את השעון החכם "אפל ווטש", נרשמה עלייה של 20% במכירות. גם בקטגוריית השירותים – הכוללת מכירות מוזיקה, אפליקציות ועוד, נרשמה עלייה.

בקרב האנליסטים יש ויכוח אם הירידה במכירות האייפון היא עניין זמני, מעין הפסקה לפני ההסתערות על הדגם הבא של האייפון; או שמדובר בתוצאה של התקררות כללית של שוק הסמארטפונים. ההשלכות של הדוח ניכרו כבר במסחר המאוחר, כאשר מניית אפל ירדה ב-5.6 אחוזים.

"הצוות שלנו ביצע את משימתו היטב נוכח רוחות צד מאקרו-כלכליות חזקות", אמר טים קוק, מנכ"ל אפל, שהשתדל לשדר אופטימיות. "אנחנו שמחים עם הצמיחה החזקה בהכנסות מהשירותים, הודות לאקו-סיסטמה החזקה של אפל".

צילום: איי.פי