זו הדרך של המשווקים לגרום לכם לקנות

בכל סקר בנושא שנערך מסביב לעולם, צרכנים אומרים שהם לא אוהבים פרסומות, לא צופים בהן או מושפעים מהן. אז נכון, גם אם היו שואלים את אותן שאלות - סביר להניח שהייתם עונים את אותן התשובות בדיוק. ובדיוק בגלל זה משווקים בכל העולם עושים מאמץ עילאי כדי לשכנע אתכם להיות מעורבים בפעילויות השיווקיות שלהם - כי הם יודעים את האמת הפשוטה: כשאתם מעורבים, עולה הסיכוי שתהפכו לצרכנים.

אותי לא מעניין למכור מוצרים, רק להציג לקט נוסף של פעילויות שיווק ממזריות, חכמות, מצחיקות ומקוריות, כדי שגם אתם תוכלו ליהנות ממה שנהנים צרכנים ברחבי העולם.

שירות מלכותי בשירותים

הפעילות הספציפית הזו מדגימה כיצד יצרנית מים סלובנית, עם מסר השיווקי על איכות והרכב המוצר שלה (מינרלים שמסייעים לעיכול), "האנישה" את התכונה העיקרית, והשיקה שירותים ציבוריים זמניים שמספקים לכל צרכן (ולכל ישבן) שירות מלכותי במיוחד:

הבחירות האוויריות של ג'ט בלו

אחת לתקופת זמן מסויים, חברת התעופה ג'ט בלו יוזמת פעילות שיווקית מקורית. הפעם, כחלק מההכנות ליום האם בינלאומי, ניסתה החברה לגרום ללקוחותיה לשמוח כשהם רואים שנוסעים אחרים עולים למטוס עם תינוקות קטנים, ולא להתחיל לחשוב על הסיוט שייגרם להם בזמן שהם (התינוקות) יתחילו לבכות. הפיתרון המבריק, לפניכם:

ועוד הברקה מג'ט בלו, שבאחת מטיסותיה הציעה לנוסעים לקבל חופשה חינם, בתנאי שכולם יחליטו פה אחד לאיזה יעד בעולם לטוס, מבלי שאיש מהם הכיר את רעהו. האם הם יצליחו להגיע להחלטה משותפת עד שהמטוס ינחת, או שחילוקי הדעות והריבים יגרמו לכולם להפסיד?

רעיון נוסף מעולם התעופה: מה הייתם אומרים אם המזוודה שלכם, שהייתה נוחתת על מסוע המזוודות בשדה התעופה, גם הייתה מאפשרת לכם לזכות בפרס כאילו היה מדובר ברולטה?

סקר הסיגריות הגדול

נישאר בסקרים ובקבלת החלטות: על מנת לעודד אנשים שלא לזרוק את בדלי הסיגריות ברחובות במקום בפח, הושק פח שהוא סקר. הוא מחולק לשני תאים, בכל תא יש שאלה בנושא מסוים ואנשים מצביעים באמצעות זריקת בדלי הסיגריות.

תן ידע כללי - קבל WIFI במתנה

רשת העופות הצלויים KFC החליטה להתגייס להעלאת רמת החינוך ברומניה. כדי לעודד תלמידים לשפר את הידע הכללי שלהם, היא התנתה את השימוש ב-wifi החינמי בסניפים שלה בעמידה במבחן ידע כללי קצר:

מסעדת המטבחים של איקאה

כחלק מפעילות ממוקדת שנועדה לעלות את המודעות לשיווק תחום המטבחים, איקאה הקימה במוסקבה ובסנט פטרבורג חללים בהם הציבה את המטבחים שלה, כדי שמשפחות ישכרו ויבשלו בהם ארוחות משפחתיות באווירה מיוחדת ושונה.

חכם בשמש

חשוב למרוח קרם הגנה נגד קרני השמש, ובסרטון הבא תוכלו לראות איך המסר הזה עובר בצורה "משחקית" ומנעים את זמנם של הממתינים לאוטובוס בשמש הקופחת.

לקנות כמו ג'דיי

כדי לקדם את יציאתו לאקרנים של פרק חדש בסדרה "מלחמת הכוכבים", רשת השיווק הצרפתית קארפור איפשרה באחת החנויות שלה "לקנות כמו ג'דיי" - בכוח המחשבה בלבד.

הכספומט לליגה הטובה בעולם

לקראת משחקי האולסטאר בליגת ה-NBA, החליטה משווקת של שירותים פיננסיים לבלוט, תרתי משמע, כשהציבה בלובי הכניסה לאולם הכדורסל כספומט, שהותאם במיוחד לשחקנים הגבוהים של הליגה הטובה בעולם:

ה"טוויסט" של מקדונלד'ס

קופונים הם אמצעי יעיל ונפוץ לתת הנחות ולקדם מכירות. בדרך כלל, תפגשו קופונים בחוברות מבצעים, בדיוור שמגיעה אליכם מועדוני לקוחות או שחברה יוצאת במסע פרסום, שמספר שבקרוב תוכלו ליהנות מקופונים שהשיקה במיוחד בשבילכם. ה"טוויסט" שיזמה מקדונלד'ס חביב במיוחד כי במקום לנקוט בגישה הרגילה של הפקת קופונים ואז שידור פרסומת בנושא, הרשת החליטה לנסות גישה אחרת ולהפוך את הפרסומות שלה לקופונים. מבולבלים? בדיוק בשביל זה יש את הסרט הבא:

זאפוס מוקירה ללקוחות

משווקת הנעליים האמריקנית זאפוס חרטה על דגלה את החשיבות הגדולה לשיפור שביעות הרצון של לקוחותיה. אז מה הפלא, שלאחר שהחברה איתרה עיר שתושביה הכי שבעי רצון - הם החליטו להודות לתושבים המרוצים ולהפוך אותם לאפילו עוד יותר שבעי רצון.

מבט לחדשה

לפני השקת רנו מגאן החדשה, רצתה חברת המכוניות לדעת עד כמה המכונית החדשה מושכת תשומת לב. אז הם החליטו למדוד כמה מבטים נועצים בה ברחוב, באמצעות מצלמות חדשניות לזיהוי פנים.

והנה טכנולוגיה חדשה שחברת דיסני מפתחת, ושתגרום לחוברות הציור שאתם קונים לילדים שלכם "להתעורר לחיים" תלת ממדיים:

הגרביים שמשכיבות אותך לישון

ולפני שתסיימו לקרוא ותלכו לנמנם מול הטלוויזיה, כדאי שתכירו את החדשנות האחרונה של נטפליקס - גרביים עם חיישן תנועה מיוחד שעוצר את הקרנת סדרות הטלוויזיה ברגע שאתם נרדמים, וכך הן מאפשרות לך להמשיך ולראות את הסדרה האהובה עליך בדיוק מהנקודה האחרונה בה צפית.

ערן יסעור הוא מומחה לשיווק ולמותגים, מבעלי ארגון Superbrands Israel, ומייצג בישראל את פרסי החדשנות הבינלאומיים של "מוצר השנה"