ספרים במתכונת אלבומית מפוארת, מלאי הדפסי צבע מושקעים, היו מאז ומתמיד אגף ייחודי ויוקרתי בענף הוצאות הספרים. הצרפתים קוראים להם Beaux-livres (ספר מתנה מהודר) והאנגלו־סקסים טבעו את המושג Coffee table books (ספרי שולחן קפה), כי זה בדיוק הייעוד שלהם ‑ לשמש לדפדוף, להנאה אסתטית מהמוצר עצמו. הספרים האלה לא נועדו להיחבא על מדף בספרייה, אלא להיות מוצגים לראווה, לשמש נושא לשיחת סלון ועדות לטעמם ולרמתם התרבותית של הבעלים.

דווקא בעולם שבו הספר המודפס הוא בבחינת זן בסכנת הכחדה, הספרים של הוצאת ASSOULINE הצעידו את הקונספט המוכר צעד נוסף קדימה. הם לא ספרי קריאה, אבל הנושאים שהם עוסקים בהם מקוריים, מרתקים ויוצאי דופן. רמת ההפקה מפקיעה אותם אפילו ממעמד ספרי הדפדוף הסטנדרטיים ומציבה אותם בתחום הלייף־סטייל. רשת פקטורי 54, המתמחה במותגי־על, בחרה להציע אותם למכירה כאביזרים משלימים, לצד פרטי לבוש של בתי אופנה נחשבים, שלחלקם (שאנל, ולנטינו, דיור) הוקדשו ספרים מהודרים של בית ההוצאה היוקרתי.

מרטין אסולין. "כל הספרים שלנו נעשים על ידינו, ומתאפיינים בשפה ובאסתטיקה שאנשים יכולים לזהות. יצרנו סגנון ייחודי שהוא החותמת שלנו" (צילומים: יח"צ)

מקומות חדשים

החברה, שנוסדה בפריז על ידי פרוספר ומרטין אסולין בשנות ה־90 של המאה הקודמת, ממוקמת היום בניו־יורק וצוותי ההפקה שלה פזורים בכל מקום בעולם ופתוחים לכל רעיון. "הייחוד שלנו מתבטא בכך שלעולם לא נמכור או נרכוש זכויות על ספר שנעשה בידי אחרים, רק כדי ששמנו יופיע על הכריכה", אומרת מרטין אסולין. "כל הספרים שלנו נעשים על ידינו, ומתאפיינים בשפה ובאסתטיקה שאנשים יכולים לזהות. יצרנו סגנון ייחודי שהוא החותמת שלנו".

ספרי ההוצאה אכן נראים כפרטים השייכים לעולמם של היפים והעשירים. "אנחנו מותג נישה, המוכר בעולם כמותג יוקרה בתחום התרבות, מטרה שהצבנו לעצמנו מתחילת הדרך", היא מסבירה. "המיתוג הייחודי הזה הוא תוצאה של סגנון העריכה שלנו ותשומת הלב שאנחנו מקדישים לפרטים".

כדי להבין קצת יותר את עולם הספרים הייחודיים של ההוצאה, ביקשנו מאסולין לציין כמה שהיא אוהבת במיוחד. בראש הרשימה היא הציבה את The Impossible Collection of Design (האוסף הבלתי אפשרי של עיצוב), מסדרת ה"בלתי אפשריים", המונה גם ספרים על אמנות, מכוניות ותכשיטים. "הספר מציג את היצירות החשובות ביותר בתחום העיצוב, החל מראשית המאה ה־20. זוהי הדרך המושלמת ללמוד על עיצוב תוך כדי גילוי מקורות השראה", היא אומרת. "העיון בספרי הסדרה הוא כמו ביקור בתערוכה שנועדה רק לך".

ספר נוסף שהיא מציינת, Chic Stays, עוסק בפן אחר של סגנון חיים ‑ בתי נופש ומקומות ברחבי העולם שאליהם אוהבים להימלט 36 מפורסמים, מסופיה קופולה ועד קייט וינסלט. "אנחנו אוהבים לנסוע ולגלות מקומות חדשים. לראות את הבתים והמקומות שבהם מבלים ידוענים שאנחנו מעריצים, היא חוויה מעוררת השראה".

מחירי הספרים: 1,100־110 שקל, באתר פקטורי 54 ובסניף רמת אביב.