טיימס סקוור נטושה, אך היא לא לבד: שלטי חוצות למען העובדים החיוניים

הכיכר המפורסמת בעולם, שננטשה לחלוטין בימי קורונה, מארחת על שלטי החוצות המיותמים את טובי המעצבים והמאיירים בעולם, בשיר הלל למי שעדיין נמצא ברחובות

עודד בן יהודהפורסם: 22.04.20 12:02
''אהבה בימי קורונה''. הכרזה של המאיירת מיירה קלמן. איור ענק בלב הכרך העירוני (Photo by Ian Douglas, Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
''אהבה בימי קורונה''. הכרזה של המאיירת מיירה קלמן. איור ענק בלב הכרך העירוני (Photo by Ian Douglas, Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
אולה בולדיץ' יצרה את קולאז' הפוסטרים הזה. מקבץ של טובי היוצרים (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
אולה בולדיץ' יצרה את קולאז' הפוסטרים הזה. מקבץ של טובי היוצרים (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
איך יודעים כמה זה 6 רגל (כשני מטרים)? ג'ו הוליאר מנסה להסביר (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
איך יודעים כמה זה 6 רגל (כשני מטרים)? ג'ו הוליאר מנסה להסביר (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
סטריק וויליאמס עם הדגמה משועשעת אחרת שנוגעת לכללי הקורונה, שכל אדם בעולם מכיר בעל פה (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
סטריק וויליאמס עם הדגמה משועשעת אחרת שנוגעת לכללי הקורונה, שכל אדם בעולם מכיר בעל פה (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

טיימס סקוור, הכיכר הסואנת והמרצדת בלב מנהטן, ריקה מאדם. מי שראה את הסרט "ונילה סקיי", נזכר בוודאי בסצינה שבה דייויד איימס (תום קרוז) נכנס בריצה לכיכר המפורסמת, כשהיא ריקה לחלוטין מאנשים. רק שהפעם זה באמת.

 

ועל רקע השממה הזו, שאיש לא יכול היה להעלות על הדעת, נכנסו בסוף השבוע האחרון לכיכר דיירים חדשים. עשרות כרזות השתלטו על המסכים הדיגיטליים העצומים של טיימס סקוור, מעשה ידם של טובי המעצבים והמאיירים, שמבטאים את רוח הזמן בניו יורק - שהיא רוח הזמן בכל מקום בעולם כרגע, כמעט. הפרויקט השאפתני נערך ביוזמת מגזין העיצוב PRINT, בשיתוף פעולה עם ארגון Times Square Arts ומוזיאון הפוסטרים של ניו יורק, Poster House.

 

אדל רודריגז מביע הערכה לצוותים הרפואיים שמצילים את ניו יורק (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
    אדל רודריגז מביע הערכה לצוותים הרפואיים שמצילים את ניו יורק(Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

    והנה הפוסטר בעיר. אחד מ-1,800 מסכים ברחבי ניו יורק (Photo by Ian Douglas, Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
      והנה הפוסטר בעיר. אחד מ-1,800 מסכים ברחבי ניו יורק(Photo by Ian Douglas, Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

       

      ״פוסטרים נועדו בראש ובראשונה להעברת מסרים, כדי ללכוד את מבטם של הצופים, למשוך את עיניהם למידע, ולעתים קרובות אף לדרוש פעולה״, מנסח סטיבן הלר, חוקר עיצוב ותרבות אמריקאי, את המניפסט של הקמפיין. הלר, שנמנה עם מקימי המגזין "פרינט" והיה אחד מעורכיו הבולטים, ממשיך: "אלא שהפעם, מעבר לשירותיות, לציבור הרחב יש מטרה נוספת. זו חגיגה של המגיבים הראשונים ושל העובדים החיוניים, אשר באומץ מאפשרים את תפקודה של העיר״.

       

      לרגע לא ברור למי הלר מתכוון - האם לאחיות ולרופאים? או למקבץ העילית של המעצבים, המאיירים והארטדיירקטורים שנאצר בפרויקט. את הכרזות יצרו, בין היתר, מילטון גלייזר, שעיצב את סמל העיר ניו יורק, פאולה שר, המאיירת מיירה קלמן והמאייר הקובני אדל רודריגז, שאחראי על כמה משערי המגזינים הטובים בעולם.

       

      הנגיף בגוף האדם, והיחסים בין אדם לאדם. פאולה שר (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
        הנגיף בגוף האדם, והיחסים בין אדם לאדם. פאולה שר(Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

        מצליחים לקרוא את המשפט המפורסם, כשהוא בריחוק חברתי? (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
          מצליחים לקרוא את המשפט המפורסם, כשהוא בריחוק חברתי?(Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

          באהבה מג'ניפר קינון ובובי מרטין (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
            באהבה מג'ניפר קינון ובובי מרטין(Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

            מה יש לכם לחפש בחוץ. ג'סיקה היש (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
              מה יש לכם לחפש בחוץ. ג'סיקה היש(Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

                

              עם מסרים של אהבה, הכרת תודה וסולידריות לצוותים הרפואיים ולכל הנאבקים במגיפה, עלה הקמפיין הססגוני לא רק בכיכר המפורסמת של מנהטן, אלא גם על גבי 1,800 מסכים דיגיטליים הפזורים בחמשת הרובעים של ניו יורק. זהו שיתוף פעולה יוצא דופן עם Link NYC, מי שהמירה את תאי הטלפון הציבוריים ל״קיוסקים״ דיגיטליים, המספקים רשת אלחוטית מהירה בכל רחבי העיר. הכרזות, שמחליפות כרגע את הפרסומות (המיותרות) באותם צגים דיגיטליים, מעלות שאלה על כוחה ותפקידה של הכרזה ככלי חיוני להעברת מסרים, בשעה שבה רוב התושבים נעולים בביתם.

               

              אמריקאי יכול, אמריקאית יכולה (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
                אמריקאי יכול, אמריקאית יכולה(Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

                מיהו חיוני? על פי רוס מק'דונלד (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
                  מיהו חיוני? על פי רוס מק'דונלד(Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

                  פרפראזה על ''עבדו מהבית'' (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
                    פרפראזה על ''עבדו מהבית''(Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

                    קמפיין שכולו הוקרה לעובדים החיוניים, שהם היחידים שיכולים לראות את השלטים האלה, לפני כולם (Courtesy of Poster House and Times Square Arts)
                      קמפיין שכולו הוקרה לעובדים החיוניים, שהם היחידים שיכולים לראות את השלטים האלה, לפני כולם(Courtesy of Poster House and Times Square Arts)

                       

                      ואמנם, הקמפיין מקיים את שאיפתו העיקרית: הוא קודם מגיע לתשומת ליבם של מי שכן נמצאים ברחובות ובחזית המאבק, אלו שבזכותם העיר ממשיכה לחיות. ורק אחר כך, לשאר האוכלוסייה שמבריאה בזכותם.

                       

                       
                      הצג:
                      אזהרה:
                      פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
                      אני איש עיצוב, תרבות, מחקר, איש של מילים ותוכן.
                      בוגר המחלקה לתקשורת חזותית של "בצלאל", ותואר שני בעיצוב ב-London College of Communication. בשנת 2007 הקמתי את Graphics & Words - סטודיו המתמחה בחשיבה קריאטיבית עיצובית מולטידיספלינרית, יצירת זהויות מותגיות ומחקרי טרנדים. כיום, בין השאר, אני זוכה להשתתף בתערוכות עיצוב, וגם לשמש מנהל קריאייטיב ויועץ למספר בתי סטודיו ומותגים מהמובילים בארץ. בעשור האחרון, אני מחלק את זמני כמרצה באקדמיות השונות - "בצלאל", "מנשר", "שנקר", "ויצ"ו חיפה" ואוניברסיטת תל-אביב.

                      להצטרפות לרשימת התפוצה של הטור שלי, שלחו לי מייל:
                      odedbenyehuda@gmail.com