המחאות בעקבות הרצח של ג'ורג' פלויד על ידי שוטר במיניאפוליס, התרחבו במהלך סוף השבוע לכל ארצות הברית. אל מאות אלפי המפגינים ברחובות הצטרפו גם לא מעט דוגמניות-על שחורות, רובן ככולן פעילות ודוברות מרכזיות לשוויון, צדק ונראות של יופי שחור בענף האופנה, שם הגזענות נוכחת באופן קבוע. אלו הפגינו בפועל ברחובות הערים הגדולות או הביעו תמיכה באמצעות חשבונות האינסטגרם שלהן.
בזמן שאלק ווק צעדה אמש (שבת) ברחובות ניו יורק, הדוגמנית אנוק יאי, ילידת מצרים ממוצא דרום סודני שבגיל שנתיים עברה עם משפחתה לניו המפשייר, הצטרפה למפגינים בלוס אנג'לס, שם הפכו בסוף השבוע ההפגנות לאלימות. דוגמניות שחורות אחרות כמו אימאן, נעמי קמפבל, פט קליבלנד, ג'ורדן דאן ואחרות, הביעו תמיכה ברשתות החברתיות, בין אם על ידי שיתוף תכנים של העצמה או ביקורת כלפי המשטר בארצות הברית.
אחד השיתופים הפופולאריים היה פרסומת של המותג נייקי. במותג הספורט האמריקאי לקחו את הסלוגן המפורסם Just Do It ושינו אותו למשמעות סימבולית: For once, Don't Do it נכתב בסרטון ששותף: "אל תעמידו פנים שאין בעיה באמריקה. אל תפנו את הגב לגזענות. אל תשלימו עם חיים של חפים מפשע שנלקחים. אל תשמיעו תירוצים נוספים. אל תחשבו שזה לא משפיע עליכם. אל תשבו בשקט מאחור. אל תחשבו שאתם לא יכולים להיות חלק משינוי. בואו נהיה כולנו חלק משינוי".
"נייקי מתנגדת לשנאה ואי-שוויון על כל צורותיו, בעקיפין ובגלוי", כתב ג'ון דונהיו, נשיא ומנכ"ל החברה, "למרות שנייקי לא יכולה לפתור עוולות, אני מאמין שיש לנו אחריות לפעול כמיטב יכולתנו, לעורר ולהעצים את עצמנו ואחרים לפעולה, ובכך לנסות לעזור לעצב חברה טובה יותר".
בתוך כך, ההפגנות בלוס אנג'לס הפכו ביום שישי בערב לאלימות וכללו ביזה מחנויות יוקרה בבוורלי הילס, שנסגרו בסוף השבוע בצל ההפגנות – יומיים בלבד לאחר שנפתחו מחדש לאחר שנסגרו בעקבות נגיף הקורונה. רחוב רודיאו דרייב הנודע, מקום מושבם של חנויות אופנה כמו גוצ'י, אלכסנדר מקווין, סן לורן ואחרים, חטף מכה קשה במהלך סוף השבוע, כשמפגינים ריססו על חלונות הראווה של הבוטיקים משפטים כמו Eat the Rich (לאכול את העשירים), "אין צדק – אין שלום", ו"אמריקה תשלם על פשעיה נגד חייהם של שחורים".
מי שהצליח לסגור את חלונות הראווה בבריקדות מעץ – כמו גוצ'י ודיור, לדוגמה – הגן על עצמו מהביזה שהגיעה בהמשך עם ניפוץ חלונות הראווה. אחרים, כמו בית הכלבו נורדסטרום, חנות אפל והבוטיק של אלכסנדר מקווין, ייאלצו לספוג את ההפסדים ביום שאחרי.
ואיך הפך סטפן לגר לכוכב הנוכחי של אופנת הגברים בישראל?