רשת שופרסל משיקה את מועדון לקוחות שופרסל המחודש (שנקרא עד היום מועדון סופרקארד). בהשקה המועדון משקיעה הרשת 5 מיליון שקל שיופנו להפקת הכרטיסים, משלוח ערכת השקה לחברי המועדון, קמפיין טלוויזיה ועתונות ופעילות מתחת לקו בסניפים.
המועדון יושק תחת סיסמה חדשה: "כי מי לא רוצה לקבל יותר". אפי רוזנהויז, מנכ"ל הרשת, אמר כי מאז הושק מועדון הלקוחות, בשנת 1997, הצטרפו אליו כמיליון לקוחות. בסוף 2006 השיקה שופרסל כרטיס אשראי שופרסל בשיתוף עם לאומי קארד וחברת פז, ועד כה הנפיקה הרשת 110 אלף כרטיסים.
הרשת מנפיקה בנפרד כרטיס מועדון וכרטיס אשראי המשלב הטבות לחברי המועדון. לדברי רוזנהויז, בישראל קרוב למיליון אנשים שאינם רשאים לקבל כרטיס אשראי ולקהל יעד זה מיועד כרטיס המועדון שאינו כרטיס אשראי. ההטבות לבעלי כרטיס האשראי שופרסל שונות מאלו של בעלי כרטיס המועדון. "נהיה כרטיס האשראי הרביעי בארץ", אמר רוזנהויז, ותוך מספר שנים העסק הזה גם ירוויח כסף".
במסגרת ההשקה, כל לקוח שמבקש להצטרף לכרטיס האשראי של הרשת מקבל במתנה 250 שקל לקניות ברשת, אך המתנה מותנית ברכישות שנתיות של 9,000 שקל באמצעות הכרטיס.
בנושא המותג הפרטי, ציין רוזנהויז, כי ברוב הקטגוריות בהן פועל המותג הפרטי, שהושק לפני כשנה, עומד אחוז החדירה שלו על 15-40%. כמו כן, צוין כי הוא מחזיק כ-10% מסך הקטגוריות בהן הוא פועל. לדבריו, הרשת מקבלת פניות מגורמים בחו"ל המבקשים לקנות את המותג הפרטי, הנחשב למותג הפרטי הכשר הגדול בעולם, אך כרגע אין בכוונת הרשת למכור אותו.
על פי נתוני נילסן, לחודש יוני 2007, נתח השוק של רשת שופרסל מתוך כלל השוק המאורגן עומד 37.7, בדומה לשנת 2006.