מחקר: הגולשים עדיין אינם מוכנים לשלם עבור מוזיקה ברשת

רק 6 אחוזים מגולשים רוכשים מוזיקה ברשת. חברות התקליטים לא יצליחו לפתות את הגולשים לשלם אלא אם כן ישתפו פעולה

הגולשים עדיין לא מוכנים לשלם עבור המוזיקה שהם מורידים באינטרנט. מגמה זו אינה צפויה להשתנות גם עם השקת שירותי המוזיקה בתשלום של חברות התקליטים הגדולות, כך קובע מחקר חדש של חברת GarterG2.

GarterG2, זרוע של חברת המחקר גרטנר שחוקרת אסטרטגיות עסקיות, בדקה מהן המגמות בתחום צריכת מוזיקה ברשת ובמחשבים אישיים על פי 4,000 גולשים בוגרים.

המחקר שפורסם אתמול (ג') מגלה כי כמעט 50 אחוז מהנשאלים מאזינים לתקליטורים במחשב האישי שלהם, בעוד 25 אחוז בלבד מאזינים למוזיקה שהם מורידים חינם מהאינטרנט ו-25 אחוז מהגולשים אינם מאזינים למוזיקה במחשב האישי כלל.

 

רק 6 אחוז משלמים עבור מוזיקה ברשת

 

מסקנות הדוח מנוגדות לגישה הרווחת במחקרים שהתפרסמו לאחרונה וניבאו הכנסות עתק לשירותי המוזיקה המקוונים בשנים הקרובות. על פי המחקר החדש, רק שישה אחוז מ-4,000 הנשאלים רכשו מוזיקה ברשת בשלושה החודשים האחרונים.

הדוח קובע כי אחוז זה לא צפוי לגדול עם השקת שירותי המוזיקה בתשלום, שמפתחות בנפרד חמש חברות התקליטים הגדולות ובהן ויוונדי, יוניברסל, סוני, וורנר מיוזיק, EMI וברטלסמן, אלא אם כן יסכימו ביניהן חמש הגדולות להקים שירות אחד ומשותף להפצת מוזיקה.

החברות סוני ויוניברסל מפתחות שירות מוזיקה מקוון בשם פרספליי (לשעבר דואט), וורנר מיוזיק, EMI וברטלסמן מקימות שירות מוזיקה בשם מיוזיק נט ואילו האחרונה שותפה גם בנאפסטר, שמפתחת שירות מקוון בתשלום שיושק בהמשך השנה.

חברות התקליטים, שמודאגות מהפרת זכויות היוצרים באינטרנט, משקיעות כסף רב בשילוב פתרונות אבטחה מתקדמים ומורכבים לניהול זכויות יוצרים (DRM). זאת, על מנת לשלבם בשירותי המוזיקה החדשים.

 

שיתוף פעולה - לא לפני 2002

 

אולם, הדוח של GartnerG2 קובע כי חברות התקליטים מבזבזות זמן יקר ומרחיקות מהן את הצרכנים הפוטנציאלים ברשת. הדוח צופה כי חמש חברות התקליטים אינן צפויות להחליט על שיתוף פעולה ביניהן לפני 2002.

"חברות התקליטים יצליחו לפתות את הגולשים לשלם לשירותים המקוונים שלהן רק אם הן יפעלו יחד ויפשטו את פתרונות האבטחה בשירותים המקוונים שלהן, אומר פי ג'יי מקינלי, אנליסט ב-GartnerG2, "השימוש בשירות מוזיקה מקוון אמור להיות פשוט ביותר עבור הצרכנים. כל פתרון DRM שישולב בשירות מוזיקה חייב לפעול עם כל תוכנות המוזיקה והחומרה שקיימות בשוק.

בכך מתייחס מקינלי לפתרונות אבטחה שמשולבים בקובצי מוזיקה ומחייבים את הגולשים להוריד נגן מוזיקה מאתר החברה, כדי שיוכלו להקשיב לשיר מסוים, או מקשים את חיי הגולשים בדרכים שונות.