דרוש: כתב רב תחומי

גוף תקשורת מפלורידה שילב כוחות בין טלויזיה, עיתון ואינטרנט: כל העובדים עושים הכל

גוש בטון אימתני צץ לפני כמה חודשים ברחוב סאות' פארקר בטמפה, פלורידה. צלחות לוויין על גגו וסמל הטווס המפורסם של אן בי סי נעוץ בחזיתו. לכאורה תחנת ממסר, אחת מיני רבות, שמפיצות את הפאקס אמריקנה לתוככי היבשת ולרחבי העולם.

בתוך הבניין מתנהל פרויקט מעניין, אולי הראשון מסוגו. בקומה הראשונה ממוקמים אולפני ערוץ הטלוויזיה WFLA, ובקומה השנייה חדר החדשות. המערכת של העיתון "טמפה טריביון" יושבת בקומה השלישית, ו-14 עובדי אתר האינטרנט TBO.COM שוכנים בקומה השנייה והשלישית. מרכז המולטימדיה בקומה השנייה דומה לגשר הפיקוד בספינת החלל אנטרפרייז. פיר שמקשר בין הקומה השניה לראשונה מקל על צעקות בין הקומות, ומשמש למעבר של חומרי פילם ווידאו.

כל גופי התקשורת השונים הנזכרים מעלה שייכים לקבוצה אחת, "מדיה ג'נרל". ההחלטה למקם את שלושתם במקום אחד היא לא כלכלית כי אם אסטרטגית: בימים שבהם מתחבטים מנהלי הקונגלומרטים בשאלה איך לשלב את פעילות האינטרנט עם שידורי הטלוויזיה, וכיצד להתמודד עם ההתיישנות שכופה הרשת העולמית על העיתון היומי המודפס, החליט סטיוארט בריאן, מנכ"ל קבוצת "מדיה ג'נרל", על צעד חדשני, שמעניק פירוש מעשי למושג "התכנסות" (convergence).

 

כולנו יחד גוף אחד

 

לאחר שנפתח בניין "מרכז החדשות" בחודש מרץ, הועברה אליו כל פעילות הקבוצה. כל אמצעי התקשורת ממשיכים לפעול בנפרד, אמנם, אך הדגש מושם על שיתוף במשאבים, אנושיים וחומריים, כשהאינטרנט אינו בן מועדף. וכאן טמון השינוי: במקום ההפרדה המוכרת, בין גופי תקשורת שונים הנמצאים באותה בעלות, באה החלטה על איחוד כוחות.

כתבה המשודרת בטלוויזיה זוכה להמשך סיקור באתר האינטרנט ובעיתון וההפך. חדשות מתפרצות משודרות בזמן אמת בטלוויזיה ובאתר, והעיתון מספק הרחבה. במקרה של אירוע דרמטי טלוויזיוני, יוצא הצוות לשטח ואתר האינטרנט משלים בדיווחיו. למחרת יוכלו הקוראים לקרוא על כך פרשנות ותגובות בעיתון.

העורכים בעיתון עוקבים אחר שידורי ערוץ הטלוויזיה ולעתים קרובות מבקשים מכתבי הטלוויזיה ששידרו אייטם מעניין לכתוב גירסה של הסיפור עבור העיתון המודפס. צלם שנמצא במשימה עבור רשת הטלוויזיה עשוי להתבקש לצלם גם תמונות סטילס עבור העיתון.

כתבי האינטרנט של TBO מופיעים בערוץ הטלוויזיה של WFLA ומביאים חדשות בזמן אמת מהחזית הדיגיטלית. בסיום החדשות בטלוויזיה מזכירים השדרים לצופים לקרוא את החדשות בעיתון של מחר ומפנים אותם לאתר האינטרנט למידע נוסף. כתבי העיתון משתפים פעולה בכתבות שמתפרסמות באתר האינטרנט ומשתתפים בצ'טים.

רשת "מדיה ג'נרל" באינטרנט מקיימת אתרים נפרדים לכל גוף תקשורת. אתר "טמפה טריביון" מתרכז בתכני העיתון, אתר WFLA מספק תכני וידאו רבים ואתר TBO מציע תכנים משולבים משני המקורות האחרים ותכנים מקוריים.

 

דרושים: כתבים רב תחומים

 

נראה שג'קי ברון, כתבת טלוויזיה, למשל, צברה את הניסיון הרב ביותר בשידור לכל אמצעי התקשורת כשסיקרה משפט רצח. אתר "מדיה אינפו" מדווח, שבמשך 4 שבועות בחודשים יוני ויולי התעוררה ברון ב-6 בבוקר, כתבה טור לאתר האינטרנט על אירועי היום הקודם, לאחר מכן נסעה לבית המשפט לדיון, יצרה בשעה 10 קשר טלפוני עם חדר החדשות של ערוץ הטלוויזיה כדי להעביר דיווח, לאחר מכן חזרה לבית המשפט ובערב העבירה דיווח טלוויזיוני נוסף. בלילה, כתבה ברון ידיעה לעיתון של מחר.

ראשי "מדיה ג'נרל" מאמינים, שתחום החדשות ידרוש בעתיד מעיתונאים לדעת לתפקד ולדווח בכל אמצעי תקשורת. שיתוף הפעולה בין גופי שידור שונים מאפשר לכל אחד מהם למצות את יתרונותיו ולחלוק במשאביו עם גופי שידור השונים, כשהם מהירים ממנו או מספקים דיווח איכותי ממנו או פשוט משלימים אותו. כך, מתקבלת מפלצת שידור תלת ראשית, יעילה יותר וחזקה יותר.

מכך בדיוק חוששים המתנגדים למיזם, הטוענים שערבוב בין און ליין, טלוויזיה ועיתונות יוצר בעיות חדשות, ובראשן דילול התכנים העיתונאיים והשטחתן, הפחתה בכמות הגופים המשדרים ולפיכך פגיעה בפלורליזם ויצירת גוף תקשורת ענק שחלקיו השונים מפקיעים את רוב זמן השידור לטובת דיווח תקשורתי שעוסק בחלקיו האחרים. העיתון הופך לכלי יחסי ציבור עבור ערוץ הטלוויזיה והאתר, וההיפך.

בעיה נוספת היא ניהול זמנם של העורכים והמפיקים במערכת. במה חשוב יותר שיתרכזו? בפעילות העיתון, באון ליין? או בטלוויזיה?

המיזוג עשוי גם לפגוע בהתמקצעות במקצועות העיתונאיים השונים. כתבי "טמפה טריביון", שהתרגלו לבוא למערכת בלבוש מרושל כשזיפי זקן מעטרים את פניהם נאלצו לרענן את המלתחה שלהם בחליפות, לעבור הדרכות טלוויזיה באוניברסיטת דרום פלורידה ולהתרגל לדבר ב"סאונד בייטס". שדרי טלוויזיה שהכתיבה זרה להם נאלצו להתרגל להתנסח בכתב.

אבל עם הנתונים קשה להתווכח. יותר עיניים ואוזניים עוקבים אחר הגוף המשולב: הרייטינג של ערוץ הטלוויזיה עלה ב-3 אחוזים בממוצע בחודש יולי, בהשוואה לשנה הקודמת; תפוצת העיתון עלתה מ-201,002 ביולי 99' ל-206,694 ביולי השנה; כמות הדפים הנצפים באתר TBO.com גדלה ב-35 אחוזים בחודש יולי לעומת מאי.