קוסמופארם השיקה משחת שיניים פונקציונלית

המשחה - אורביטול מולטי ויטמין - מועשרת בוויטמינים; ההשקעה תלווה בקמפיין בהיקף ש ני מיליון שקל; החברה מצפה לתפוס תוך שנתים 20% מהשוק

חברת הטואלטיקה "קוסמופארם" מציגה חידוש עולמי בתחום משחות השיניים, ומשיקה את הדור הבא – משחות שיניים פונקציונליות.

את הסדרה תוביל "אורביטול מולטי ויטמין" – משחת שיניים פונקציונלית עם שלושה סוגי ויטמינים: A,C,E המסייעים בטיפוח היגיינת הפה ושומרים על חניכיים בריאות.

החדרת המוצר תלווה בקמפיין בהיקף שני מיליון שקל, בהפקת משרד הפרסום – צרפתי שטרנשוס זמיר Euro RSCG. הקמפיין נשען ומתבסס על מחקרים עדכניים המצביעים על מודעות גבוהה ממנה נהנה המותג אורביטול. המסר "אורביטול מולטי ויטמין – בריאות של ויטמינים בכל ציחצוח" עוסק בהפיכת פעולה יומיומית פשוטה, שנעשית בכל מקרה, לבריאה יותר.

קהל היעד, על פי משרד הפרסום, הוא כלל האוכלוסיה. לא מדובר דוקא ב"פריקים" של בריאות שנוטלים ויטמינים, אלא על מעמד סוציו אוקונומי בינוני וגבוה ששומרים על בריאות הפה והשיניים.

בנוסף יוחדר המוצר לשוק באמצעות חלוקת דוגמיות בהיקף חסר תקדים במרפאות השיניים, יחסי ציבור, ופעילות בנקודות המכירה.

 

נתח שוק של 20% תוך שנתיים

 

יובל לנדסברג, מנהל שיווק ופיתוח מוצרים בקוסמופארם, מאמין שעד סוף שנת 2002 יהפוך אורביטול למותג מס' 2 בישראל בתחום – אחרי קולגייט, עם נתח שוק של 20%, ואורביטול מולטי ויטמין יצליח לקחת 7% מהתחום.

לדבריו, "הבשורה שאנו מביאים - המציגה שילוב של מספר ויטמינים במשחת שיניים, בעלי תכונות ייחודיות, הנספגים בחניכיים, יגרום לציבור צרכנים רחב יותר להעדיף משחה "בריאה יותר" ויוביל לחיזוק המותג אורביטול באופן משמעותי.

לנדסברג הוסיף, כי "תחום המוצרים הפונקציונלים הוא אחד התחומים הדינמים ביותר במוצרי צריכה יומיומיים. מדובר במוצרים שנועדו לספק לגוף ערך בריאותי נוסף "בתחזוקה" השוטפת שלו."

התחום כולל מוצרי מזון מגוונים עם תוספים שונים של ויטמינים ומינרלים, מוצרי שתייה שונים, מיצים מועשרים בויטמינים, חטיפי בריאות המועשרים בויטמינים וכמובן כל תחום הטואלטיקה.

משחת השיניים החדשה, שתושק תחת המותג ORBITOL, היא פרי פיתוח בן שלוש שנים.

קטגוריית משחות השיניים בישראל מוערכת בכ-160-180 מיליון שקל בשנה. את התחום מובילה קולגייט עם נתח שוק של כ-45%. למרידול+אלמקס (חברת טבע) נתח שוק כולל של 13%; לאקווה פרש נתח שוק של 13%, ולאורביטל נתח שוק של למעלה מ-10%.